创意星球 - 东阳光药八个娃娃全国新青年小红书人气奖

命题单位东阳光药

命题品牌

“八个娃娃”是东阳光药旗下儿童产品品牌，以“儿童专用，适用于儿童”为理念开发适合于中国儿童使用的常见药、专用药。品牌商标由八个娃娃图形构成，每个娃娃分别代表一种健康特质：活力、勇敢、乐观、诚实、善良、团结、刻苦、谦虚，传递着“健康成长，快乐相伴”的品牌哲学。

“八个娃娃”品牌目前核心产品有可威磷酸奥司他韦颗粒、小儿氨酚黄那敏颗粒等，短期聚焦中国家庭的儿童流感、感冒用药及护理需求，构建覆盖儿童流感、感冒全周期的产品体系与专业标准，立志成为中国家庭信赖的“儿童流感专家”、“儿童感冒专家”，长期将拓展到儿童消化、儿童皮肤等治疗和护理领域。

征集作品

要求总述：内容创作以“流感预防”知识科普为切入点，用“八个娃娃”为主角表现广告意图，产品表达以品牌虚拟药盒为主体，产品名不可直接写具体药品通用名，可用“八个娃娃手拉手”为替换表达，并保留一定的品牌VI视觉元素如品牌标准色、白色波浪、八个娃娃、盾牌等，素材规范使用详见网盘链接。

【平面广告】

1、形式与风格：

（1）形式不限，包括但不限于主题海报、创意海报、公益海报、科普海报、插画海报等；

（2）风格不限，可采用手绘、实拍、建模渲染等多种风格；

2、核心主题：需围绕 “流感预防早知道”展开，内容不限，也可结合 “八个娃娃”的健康特质（活力、勇敢、乐观等）深化内容。

3、品牌与场景融入：无须强制露出产品包装，但若自然融入“八个娃娃” IP 形象、品牌产品标识元素，或植入相关使用场景，视为加分项；单幅作品主题需清晰聚焦1个“流感预防早知道”知识点，系列作品需保持知识逻辑或情感逻辑连贯。

4、规格要求：尺寸为A3（297x420mm），横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；系列作品不得超过3幅，每幅作品文件不超过20M。

【影视广告\短视频】

1、时长要求：

（1）影视广告：15秒-2分钟，横版，需在短时间内聚焦1个核心“流感预防早知道”知识点，通过强记忆点的画面或台词强化传播效果；

（2）短视频：15秒-90秒，竖版，适配抖音、小红书、视频号等新媒体传播，形式可灵活创新（如亲子互动短剧、“八个娃娃”动画科普、家长痛点快问快答等）。

2、内容与形式：

（1）内容需紧扣“流感预防早知道”主题，融入“八个娃娃”品牌理念（儿童专用、健康成长），可结合八个娃娃IP特质设计情节；

（2）形式不限，可采用真人实拍（建议包含亲子互动场景，贴近家庭真实生活；如情节需展现实体产品，必须以官方提供的药盒包装出镜，详见素材包）、2D/3D动画（突出 “八个娃娃”IP 萌感，适配儿童观看）、MG动画（适合科普类内容）；

（3）系列与加分项：单条作品需独立表达完整的知识或故事，系列作品需保持核心主题与“八个娃娃” 元素的连贯性（系列作品不超过3个视频）；无须强制露出产品包装，若自然露出或植入渠道场景（如线上药房下单、母婴社群分享），视为加分项。

3、规格要求：视频类作品统一制成MP4格式，图像尺寸为标准16:9且不小于1920*1080（竖屏类视频尺寸应不小于1080*1920），文件大小不超过1000M，保持画质清晰。

【综合设计】

1、设计方向：

（1）漫画设计：形式可为单幅漫画或系列漫画，以“八个娃娃”为主角，通过趣味剧情传递“流感预防早知道”知识（如《八个娃娃的流感预防小课堂》系列，每幅对应1个预防方法）；风格需萌趣易懂，适配儿童自主阅读与家长社交分享（如朋友圈、亲子社群）；题材不限，内容可巧妙运用反转/冲突手法，以提升故事趣味性和吸引力；

（2）周边设计：需结合儿童日常场景，开发实用且具社交传播属性的周边产品，品类不限，能批量开发及售卖的方案为佳；方向一，深度融入“流感预防早知道”知识点与“八个娃娃”元素；方向二，符合当下年轻人审美的潮流物品，开发“八个娃娃”的治愈、陪伴、快乐的情绪价值，提高周边曝光与使用的意愿度，扩大品牌传播氛围；

（3）表情包设计：基于创作标准，围绕“八个娃娃”IP，结合当下热门趣梗展开创意设计，赋予IP鲜明的个性与特点，输出系列表情包，一个系列不少于10个表情，可以是多个系列，如校园系列、家庭系列等；作品须贴近年轻人日常情感生活，适用于微博、微信、小红书、抖音等社交媒体，便于用户在网络社交场景下高频使用，能投射出年轻人的精神状态、易引起二创及社交传播为佳。

2、规格要求：尺寸不限，竖构图，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；设计类系列作品不得超过3幅（其中漫画设计作品不得少于2幅且不得多于20幅），每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。

参与细则

【参评资格】

平面广告、视频、综合设计类作品经组委会审核通过后，即可参与小红书人气奖评选。

【参评流程】

1、1月14日24时前，发布小红书，回传链接

作品审核通过后，参赛同学以图文/视频形式，将创作的作品带话题#东阳光药八个娃娃#八个娃娃手拉手#流感早知道#流感预防早知道 发布至个人小红书账号，发布成功后，须登陆创意星球网回传小红书发布链接。

发布要求：

①发布文案可体现作品创意思路、参赛故事、流感科普等，应避免夸大、功效性等描述语言；

②小红书人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布；

③作品发布后，如无组委会通知请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

2、1月14日~1月26日17时，参与人气打榜，回传数据

在此期间创意星球网将开启小红书传播数据上传通道，请于指定位置填写作品传播数据，并提交能完整显示点赞、收藏、评论的截图。未回传传播数据的参赛同学视为放弃评比资格。

3、1月26日后，传播数据审核，评选人气奖

组委会将于1月26日后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的人气奖归属。

【评比规则及奖项设置】

小红书人气奖由人气打投和专业评审共同决出，打分权重：80%人气分+20%专业分。

①人气打投：以小红书发布作品的“点赞+收藏”之和为人气排序依据，评论作为参考依据。

②专业评审：企业评委从作品内容和创意维度综合打分。

【特别说明】

1、所有创意内容均要求原创，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请发邮箱：biangnao@163.com

2、参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果。

3、小红书人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布，不可多人重复发布。作品发布后，如无组委会通知请勿删除/隐藏作品。

4、小红书发布链接及传播数据须在上述规定时间内上传，未完成链接及数据回传的参赛同学视为放弃评比资格。

5、相关数据不得造假、恶意刷数据。

6、本赛事最终解释权归组委会所有。

创作说明

★广告主题

流感预防早知道，八个娃娃手拉手

★目标用户群

核心人群：家庭健康决策者（25-45岁女性、妈妈或爸爸）

潜力人群：未来要成为爸爸妈妈的年轻群体（关注健康/热爱生活/热爱新媒体传播/能展现自己的年轻活力）

★传播\营销目的

（1）以“流感预防早知道”为核心，以“八个娃娃手拉手”为IP形象，聚焦儿童流感预防、用药教育及健康知识的“前置化传播”，通过青年创意力量活化儿童健康知识的表达形式（如趣味科普、场景化故事）；

（2）精准触达核心人群（25-45 岁家庭健康决策者）与潜力人群（未来父母的年轻群体），强化“八个娃娃”“儿童专用、中国家庭信赖的儿童流感首选品牌”的品牌定位，传递“健康成长，快乐相伴” 的品牌哲学，构建品牌与家庭之间的情感连接（如解决家长对儿童流感的焦虑、传递科学育儿理念）。

素材库

★品牌及产品logo

★产品虚拟药盒

★八个娃娃IP形象

★品牌产品标识元素

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1OJb49yik2BO9phdZv-e5Cw?pwd=dygy

提取码:dygy

素材下载

企业简介

东阳光药（06887.HK）始创于2003年，目前已成为一家集研发、生产、商业化于一体的综合性医药企业。公司坚持“创新+出海”双轮驱动战略，聚焦感染、慢病、肿瘤三大治疗领域，力争在创新药物、工艺技术、产品质量、产业规模四方面打造全方位优势，形成植根中国、辐射全球的立体化发展格局，朝着全球化药企稳步迈进。

秉持“科技守护健康”的核心理念，东阳光药致力于为全球患者提供创新、优质及可负担的药物。在全球拥有超过150款获批药物，100多款在研药物，其中已成功实现3款1类创新药上市，1款1类创新药申请上市。目前已推动47个品种通过国内一致性评价，21个品种中标国家集采，切实减轻了患者的用药负担。同时，公司还是全球奥司他韦第一品牌及生产商、流感领域领军企业，明星产品“可威®”抗击流感十八载，累计守护亿万家庭。

东阳光药连续7年入选由药智网发布的“中国药品研发综合实力排行榜”TOP20，蝉联“2023中国医药创新企业100强”第一梯级，其中专利数位居“2022年全球生物医药产业发明专利排行榜TOP100”全球第44位，中国第4位。根据弗若斯特沙利文报告，以2014年1月1日至2023年12月31日在中国公布的专利数量及授权专利公告数量统计，东阳光药在中国制药公司中排名第一。