★产品名称
华邦®必亮®萘替芬酮康唑乳膏（简称“华邦必亮”或“必亮”）
★广告主题
主题一：足癣反复，必亮守护
主题二：围绕华邦必亮含有2种抗真菌成分，有效治疗真菌性皮肤病，并减少疾病反复的产品优势，自定义主题。
主题诠释：真菌性疾病皮肤病俗称“癣”，包含足癣（脚气）、手癣、体癣、股癣、头癣、甲癣（灰指甲）、宠物癣、马拉色菌毛囊炎等皮肤疾病，具有易传染、易复发的特性。华邦必亮拥有“盐酸萘替芬+酮康唑”2种抗真菌成分，抗菌谱更广，对抗真菌种类更多，可以有效地解决复杂、顽固的皮肤真菌感染问题。
★品牌调性
专业、有效、守护、高性价比
★目标用户群
1.受脚气困扰的在校学生：因宿舍集体生活、公共浴室、运动出汗等导致脚气反复，面临社交尴尬与瘙痒困扰的人群。
2.爱宠人士：饲养宠物或经常与宠物接触的人群，在和猫咪等宠物亲密相处的过程中，往往存在被传染宠物癣的风险。不仅如此，当下宠物用药价格较高、治疗方式不规范等问题普遍存在，也无形中抬高了宠物癣的治疗门槛。而这类人群既关心爱宠的健康，也重视自身的防护，正是需要经济、有效解决方案的群体。
3.受其他真菌性皮肤病困扰者：患有体癣、股癣、汗斑等，追求有效、不易复发治疗方案的人群。
★传播\营销目的
1.建立专业认知：强力传递华邦必亮含有2种抗真菌成分，抗菌谱更广的核心产品优势，在大学生群体中建立“皮肤真菌感染需要及时科学有效治疗；产品选择上优选抗菌谱更广，能减少复发的产品”的专业认知。
2.倡导品牌理念，建立情感链接：深度传播“爱自己，从皮肤开始”的品牌主张，将华邦必亮塑造为大学生践行自我关爱的务实选择；深化“真菌性疾病需要尽早治疗，避免传染给家人、朋友”的意识，将产品从功能层面提升至情感层面，与消费者建立价值共鸣。
3.激发场景共鸣：精准触达大学生群体在“集体生活（脚气、灰指甲）”和“爱宠陪伴（宠物癣）”“前胸后背的小痘痘（马拉色菌毛囊炎）”等中的具体困扰，提升品牌相关性与好感度。
4.引导科学行为：倡导“坚持2-4周疗程”的科学用药观念，改变“痒了就涂，不痒就停”的误区，提升治疗依从性。
★建议列入事项
1.除IP形象设计外，其余类别须植入产品名称、产品包装（鼓励使用实拍图）、企业标准IP形象。
2.企业标准IP形象，统一使用吉祥物邦邦形象：原型啄木鸟。名字取自“华邦制药”中的“邦”。邦邦是一名健康卫士，是华邦制药的人格化身，担负着华邦制药保护人类健康的使命。邦邦基本调性：专业、自信、活泼、健康。（注意：设计类命题赛道：可根据创作需求进行发散创作）
3.华邦制药企业logo除平面广告类作品必须露出外，其余类别作品可按需露出。
4.作品需符合品牌专业、有效、守护的调性，创意可温馨、可幽默、可科学，但需避免低俗与不适感。
5.作品需原创，不得抄袭，鼓励创新，不得违反广告法及相关法律法规。参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
★Logo及产品图片
华邦制药企业logo
华邦必亮萘替芬酮康唑乳膏产品图（10g/15g）
企业吉祥物邦邦鸟形象参考
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1SMiyX2EklYLeZsbmt5ApzQ?pwd=wqri
提取码: wqri
【企业介绍】
华邦制药隶属于华邦生命健康股份有限公司（股票代码：002004.SZ），1994年由张松山博士等人创立，秉承“诚信为本，科学立业”的经营理念，致力于医药产品的研发、生产和客户服务。经过30多年的发展，目前已成为国内皮肤药物领先企业、全球皮肤原料药主要供应商。先后荣获国家高新技术企业、国家创新型企业、国家智能制造新模式示范企业、国家级“绿色工厂”、中国医药工业化药百强企业等荣誉。拥有丰富的皮肤产品管线，皮肤类原料药远销全球70多个国家和地区。除皮肤领域之外，还广泛涉足抗结核、呼吸、心脑血管、血液、肿瘤、系统用激素等领域。2021年推出护肤品牌“三蕊”，由“治”到“护”，进一步扩展泛皮肤健康领域。
【产品介绍】
1.双重配方，协同起效
本品是全国首个含有2类抗真菌成分的复方制剂。二者协同作用，能更全面、强效地抑制皮肤癣菌与酵母菌，解决了常见单一成分效果局限的问题。
2.临床验证，疗效突出
大量临床研究表明，对于手足癣、体股癣等常见真菌感染，其治疗有效率超过90%，疗效显著优于多种常用的单方抗真菌药膏。
3.安全性高，使用广泛
两种核心成分外用历史悠久，安全性有充分保障。上市十余年来不良反应报告极少，且多为轻微、可逆的局部反应，长期使用也安全。
4.不易耐药，降低复发
华邦必亮上市20余年，无耐药性问题报道，对于病情反复或需要长期治疗的患者而言，提供了更可靠、持久的治疗方案。
5.治疗更彻底，整体性价比更高
研究显示，其治疗周期内的总花费低于许多同类药物，并且因疗效确切、复发率低，能减少患者重复就医和购药的次数，综合性价比更高。
使用方法：建议每日使用1-2次，使用棉签涂抹于患处及周围皮肤，用药疗程一般为2~4周，为了保证疗效及减少复发，最好连续使用4周以上。
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| 爱肤邦邦微信公众号 | 官方企业微信 | 华邦制药官方微博 |
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官方创作交流群【华邦制药+姓名+院校】
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
