整体要求：

从个人体验或创意设想出发，呈现“人生百味，我有多味”。将香之派多味鸡爪植入到不同消费场景中去，调动大众共创和传播，为香之派提供具有记忆点、可持续传播的内容话题。

【综合设计】

1. 新产品形态或包装创意

对香之派核心产品“多味鸡爪”的产品形态或包装形式（如结构创新、互动设计、环保理念等）提出创新方案。可基于年轻消费群体的口味偏好，提出具有市场潜力的新口味设想，并在包装设计中予以体现。作品可以包括：产品命名、口味描述、产品卖点提炼、包装设计。

2. 周边产品创意

可围绕香之派品牌IP形象“鸡大师”“鸭大师”设计具有传播力或落地可能的周边产品（如盲盒、文具、生活用品等），需说明设计理念及应用场景。作品需包含以下内容：设计效果图（单幅或系列）、创作说明（如人设、场景设定、应用场景等），如有动态作品需提交GIF文件。

综合设计创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★命题产品

香之派多味鸡爪

★广告主题 

人生百味，我有多味

★品牌调性

江湖文化、匠心、潮趣、鲜活、有故事感

★传播\营销目的

1.在大学生群体中建立“卤味大门派，就吃香之派”的品牌认知，提升校园渠道声量；

2.强化“香之派多味鸡爪，全国销量第一”的品类认知；

3.围绕“人生百味，我有多味”主题，鼓励大学生从生活体验出发，表达属于Z世代的“人生百味”；

4.征集大学生对香之派产品、口味、食用场景及IP形象的创意灵感，为品牌提供更年轻化的内容表达与创新方向；

5.进行作品的二次传播，撬动全网玩梗、打卡、实现热搜式刷屏，病毒式破圈传播。

★目标消费群

大众消费品牌，从学生到上班族，居家、送礼、出游必备，核心消费人群为15岁—35岁。

★建议列入事项

1. 围绕“人生百味，我有多味”的主题，从产品味型体验、食用场景上进行创作，使之具备传播性。

2. 除文案作品外，所有作品须体现香之派（logo）。

3. 作品要求原创，形式不限，鼓励创新、拒绝低俗、负能量，符合《中华人民共和国广告法》等法规法制。

4.作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等，避免因违规使用造成版权纠纷。

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/17lossTL8ZtkdGntFs9bJpA?pwd=2026

提取码：2026（素材仅供参赛作品使用，不可商用）

江苏香之派食品有限公司成立于2014年9月，公司坐落于江苏泗阳经济开发区内，有两大工厂分别位于江苏泗阳、浙江湖州，是一家集“研制、生产、营销”于一体的现代化高新技术休闲食品企业，年生产能力超2.4万吨，全国超2600家代理商，是泗阳县10强民营企业，省级和市级农业龙头企业。公司拥有超百款产品，主要包含鸡产品、鸭产品系列卤味零食，产品覆盖全国。香之派多味鸡爪为香之派首创，全国销量第一，人工挑爪，个大肉多，采用老卤配方，先泡后卤，呈现为“鲜、香、甜、辣”4种口味于一体的丰富口感体验。

核心产品：香之派「多味鸡爪」

香之派多味鸡爪是品牌的首创产品和核心爆品，一年热销2.6亿只，其核心卖点如下：

1.「鲜、香、甜、辣」四味融合

多味鸡爪最大的特色是将四种口味完美融合，形成层次丰富的口感体验。

鲜得清爽：入口鲜美，不腻口

香得醇厚：卤香浓郁，回味悠长

甜得温润：微甜提鲜，恰到好处

辣得酣畅：辣味适中，过瘾不燥

官方文案：“四味交织成江湖，一口尝遍人生味”。

2.独创工艺：秘制老卤 + 先泡后卤

秘制老卤慢火煮：采用传承三十余年的老卤配方，让鸡爪充分入味。

先泡后卤锁百味：独特工艺使香料精华充分渗透，锁住多重风味。

3.原料严选：人工精挑，个大肉满

精选优质鸡爪，人工筛选，无花爪。

个头饱满，肉质丰厚，体现品牌诚意。

4.权威认证：全国销量第一 & 全国首创

全国销量第一：来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2024年中国大陆全渠道销售量（支）计算，多味鸡爪稳居全国销量第一，成为卤鸡爪品类第一品牌。

全国首创：来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，基于中国大陆领先品牌最早推出“多味”鸡爪的时间判断，香之派是多味鸡爪的开创者。

5.包装特点

独立小包装，每包约30g，方便携带和分享，适合追剧、办公、旅行等多种场景。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。