★命题产品
江中牌复方草珊瑚含片
★品牌调性
专业、经典、关怀、有温度
★品牌年度主IP
江中草珊瑚护嗓补给站
★创作节点
一、开学季（3月29日截稿）
二、毕业季（5月10日截稿）
★传播\营销目的
1.建立品牌情感资产
通过全年持续的公益IP项目，强化草珊瑚“守护教师嗓音健康”的专业、关怀形象，建立长期情感信任。
2.精准触达核心人群
精准聚焦并深度影响高校教师这一品牌原点人群，实现深度影响与价值渗透；同时借助学生群体的圈层传播力，完成校园人群的有效辐射与破圈触达。
3.赋能实践与传播
基于校园场景，通过“策划+落地+传播”全流程实践，产出大量优质UGC内容，实现品牌在校园场景的深度沟通与广泛传播。
4. 探索品效协同
结合O2O平台与药店活动，探索品牌传播与线下渠道及销售转化的联动路径。
★目标消费群
经常用嗓人群、感冒引起咽喉炎人群
★建议列入事项
1.作品要求基于本校校园场景进行策划，鼓励运用校园媒体及校外推广资源，且可落地执行。
2.所有参赛作品中除产品原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。
策划案标准、商用字体包及执行标准文件详见后文素材下载链接。
传播要求：
(1) 传播平台：抖音、小红书等其他社交平台（抖音、小红书为必发平台）
(2) 内容要求：活动落地期间 ，可拍摄现场活动花絮视频 /图片，带大赛话题、团队专属队名话题、官方节点话题，发布至抖音及小红书平台，每个平台不得少于8条，传播曝光量需达3w以上，数据可累加，多多益善。所有参赛团队均需参与。
【营销策划】
以草珊瑚年度核心 IP「江中草珊瑚护嗓补给站」为依托，结合江中牌复方草珊瑚含片产品，从开学季、毕业季两大节点中任选其一，整合校园媒体与社交媒体资源，策划可在校内落地执行的事件性营销推广活动；打造兼具亮点、关注度、热度与话题度的校园传播事件，精准触达教师这一核心原点人群，同时辐射大学生群体，实现破圈传播。
一、策划案内容需包括：
1.营销目标
设定可量化的目标，如预计线下参与人数、活动曝光量、私域引流目标等。
2.方案主题
清晰响亮，紧扣草珊瑚护嗓补给站IP名称。强化IP记忆点与品牌辨识度；同时紧密结合项目选定的核心节点进行创意创作，让主题既贴合节点氛围，又能精准传递草珊瑚守护嗓音健康的核心价值。
3.创意策略
阐述如何通过创意互动实现与教师的情感共鸣，以及方案在玩法、传播、线上线下互相引流或整合资源上的独特创新。
4.活动执行
(1)需要分别策划1场大型校内活动和1场校外药店的活动，以校内活动为校外药店带来客源为目标，完成拉新、引流、留存、转化这一系列动作（药店门店将由品牌方指定和沟通配合）。
(2)详细说明校内和校外药店活动的整体流程、互动机制与草珊瑚产品体验环节，呈现全流程时间规划，确保执行清晰、可落地。
(3)将护嗓知识、教师嗓音健康知识自然融入活动，实现趣味化、场景化健康科普。
(4)将O2O链路巧妙融合在活动策划中。
5.活动传播
按预热期、活动爆破期、发酵长尾期三大阶段规划各阶段传播内容、传播渠道与传播节奏，形成完整传播闭环。
6.活动展陈及传播物料
梳理线上/线下、校内场景/校外药店所需物料清单及预算表，以及药店活动执行表（模板请见素材包），明确各物料的画面风格、视觉效果保障品牌视觉统一与传播质感。
二、策划内容需考虑以下因素：
（1）考虑活动主题、活动玩法的创意性。
（2）考虑校园群体的自发参与、自发传播。
（3）每个团队举办至少2场活动，一场在校园场景内、一场在周边药店门店内（品牌方指定）。
（4）策划案整体费用为5000元以内，其中校内活动费用合理分配在3000元以内、药店活动费用合理分配在2000元以内。
（5）需要整合至少2个校园媒体来加磅传播。（校级媒体为佳）
（6）策划案中需体现，面向教师人群精准传递草珊瑚品牌及护嗓相关规划。
三、策划案上传要求：
策划案以PDF形式上传至大赛官网，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过100M。
大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj
四、策划案落地要求：
通过组委会筛选后的策划案，需在校园内进行落地执行。
第一阶段：策划案征集
第一批截稿时间（开学季主题）：3月29日23:00前
第二批截稿时间（毕业季主题）：5月10日23:00前
策划案完成后需上传至大赛官网后台，鼓励同学们做完即上传，优先通过审核落地的团队，将予以额外传播加持。
大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj
第二阶段：实践落地
1. 落地时间：
（1）开学季主题，需在4月30日之前完成活动落地
（2）毕业季主题，需在6月10日之前完成活动落地
2.落地地点：
校园内任意人流量大的场景。如：食堂门口、操场、宿舍楼附近等人流量密集的地方。
3.落地物料要求：
（1）要求符合大赛主题、结合大赛产品、符合品牌调性，有品牌logo及产品明显露出；
（2）活动搭建物料要有创意，成系统；
（3）预算表里的所有物料，都需要将设计图体现在策划案中；所有物料均需通过组委会审核才可打印制作。
4.落地参与人数：
线下不少于1000人参与、签到老师不少于50位（多场人数可累加，结案时需提供人数统计凭证）。
5.活动传播：
执行团队需组织团队成员以及现场参与同学，带大赛话题、团队专属队名话题、官方节点话题，共计三个话题，带所在学校地址标签分享现场花絮/打卡内容/产品体验分享等内容。
必发小红书平台，关注并@江中医药 官方账号（官方下场翻牌）；必发抖音平台，关注并@江中医药 官方账号（官方下场翻牌）；鼓励分发其他更多平台作为附加分奖励（微信视频号、B站、微博）。
·大赛主话题：#江中草珊瑚护嗓补给站
·开学季参赛话题：#开学即开挂先给老师嗓子开个机
·毕业季参赛话题：#老师这次听我讲两句
团队专属队名话题注意事项：不要有标点符号及空格、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。
（队名参考：#中国传媒大学护嗓必胜队#，如字数太多校名可以缩写）
第三阶段：活动报告回传
1. 报告回传时间：6月25日23:00之前
2.回传官网：https://www.5iidea.com/xyj
*无须新建作品回传
原策划案下【数据回传】位置上传报告/花絮视频
3.活动报告要求：活动后要求形成活动报告，以PDF形式提交至大赛官网。活动中产生的图片/视频等高清文件，可以同时与PDF一起提交至大赛官网。
4.报告需包含以下内容：
（1）活动主题及活动创意
（2）活动执行亮点梳理
（3）活动执行细节、现场活动情况呈现（图片）
（4）线下活动参与人数统计、不少于50位教师签到统计（需提供统计证明）
（5）传播推广策略、推广成果、推广数据
*报告中的图片需包含：活动全景、学生互动场景、教师互动场景、搭建场地空镜、物料堆头全景、产品特写等（不得少于10张）。
*官网回传的活动视频要求：不得少于3支活动视频。其中最少要有1支完整的活动总结视频，时长≥2分钟（内容须包含活动全景、互动情况、活动亮点及爆破盛况等），视频创意、质感突出者为评审加分项。
1.综合效果奖评审标准：
根据策划案的内容创意、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对草珊瑚的口碑塑造等进行综合评定。
评审维度：（1）策划内容；（2）落地效果；（3）传播效果；（4）回传报告。
2.传播效果奖评审标准：
在完成策划落地的团队中，组委会将根据团队话题传播数据、互动数据（转赞评总数）、附加分（其他平台的传播效果、传播内容质量）来评定最终奖项。抖音+小红书平台团队话题阅读量占比60%、互动数据占比40%，附加分10分。
抖音、小红书2个平台的团队话题总阅读量达到3w的团队，即可获得传播赛入围奖。
注意：发布内容需与大赛主题相关，该项内容是评估传播赛成绩的主要维度之一。
1.经费：针对可落地团队，将予以3000元以内的执行费用（不含产品）；
2.产品：品牌方提供活动落地产品，用于活动中派样、体验、赠送；
3.实习证明：所有根据组委会要求落地完成的团队，均可获得草珊瑚营销策划实践赛盖章实习证明（一个团队不得超过10人）；
4.院校授牌：根据组委会要求落地完成的团队授予其所在院校实践授牌。
具体经费及产品数量，将由评委评估而定。（产品不允许有转卖行为）
★Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1ws07YXgx8ZaY8GJLnMfyRw?pwd=h3jx
提取码: h3jx
企业介绍：
江中药业是一家专注于中医药大健康产业的知名国有企业，隶属于华润集团。公司秉承“遵循传统中医药理论，依靠现代科学技术，本着追求极致的精神，制造出享誉世界的中医药产品”的使命，致力于提供优质的产品和服务。
产品介绍：
江中草珊瑚含片是公司的经典产品之一，自上市以来，以其确切的清咽润喉效果和良好的口碑，成为深受消费者信赖的咽喉健康品牌。
官方网站：
www.crjz.com/index.html
官方视频号：@声音有力量
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
