★品牌名称
乐虎
★广告主题
乐虎接力 能量不停
★品牌调性主张
挑战、个性、激情、不服输、不畏惧、虎性精神
★大赛目的
1. 打造校企合作新样本
乐虎再度携手学院奖，以“乐虎接力 能量不停”为赛事主题。鼓励大学生以破圈传播的方式玩转品牌，引发病毒式传播事件，策划多场次、有节奏的校园创意活动，为校企合作打造全新商业样本。
2. 商业实战能力培养
应教育部产教融合的人才培养战略，此次赛事组委会全程培训指导，让大学生们自主创意与实践执行，锻炼从策略到执行与传播实践的全流程能力，提前让大学生完成从校园到与市场接轨的职业转型。
3.营销传播实践
将“1元乐享”玩法融入活动策划，以此为核心，在真实活动场景中激发更多人群主动参与、自发分享，实现乐虎品牌理念的深度渗透，以及1元乐享的品牌破圈传播。
4.青年及社会人群触达
在大学生自主策划、传播、实践的过程中，让赛事相关话题通过学生的创意内容、社交分享与媒体发酵，触发校外人群的关注与参与，实现赛事影响力从高校向社会圈层的深度触达。
★目标消费群
Z世代、学生群体、年轻上班族、运动爱好者
★主要竞争者
市面上其他功能性饮料品牌
★建议列入事项
1.作品要求基于本校校园场景进行策划，鼓励运用校园媒体及校外推广资源，且可落地执行。
2.活动主题、活动玩法需要与“1元乐享”产品机制深度融合。
3.所有参赛团队需确认能够将完成的策划案在本校校园内进行落地。
4.创意玩法新颖，正能量，符合品牌调性。
5.参赛团队所有设计的物料及字体需注意版权问题，只能使用免费可商用的字体或品牌所提供的字体库内的字体。
策划案标准、商用字体包及执行标准文件详见链接：
2026春季乐虎营销策划案实践大赛创作素材包链接:
https://pan.baidu.com/s/1WOYEUZHhA8oHQmTrcBYQxg?pwd=6666
提取码: 6666
★命题要求阐述
【营销策划】
在大赛主题“乐虎接力 能量不停”前提下，以500ml瓶装乐虎为参赛产品，融入乐虎“1元乐享”机制，结合各项校园活动节点，策划可执行落地的营销推广活动。鼓励挖掘如运动、电竞、备考等多元能量场景；以校内多场次活动为主体，打造“有亮点、有关注点、有热度、有话题度、有品牌记忆点”的传播破圈事件。整合校园媒体与社交媒体资源，通过大学生们的创意，助力乐虎“1元乐享”的病毒式传播和破圈。
校内活动载体包括但不限于：校内篮球赛、足球赛、排球赛、校庆活动、跳蚤市场、创意市集、音乐节、运动会、毕业季等；
节日节点包括但不限于：劳动节、青年节、母亲节、520、端午节、父亲节等。
创意及形式不限，要求能在校园内引发学生参与互动意愿。
1.策划内容需考虑以下因素：
（1）考虑活动主题、活动玩法的创意性、“1元乐享”机制植入。
（2）考虑校园群体的自发参与、自发传播。
（3）落地费用合理控制在3000元之内。
（4）活动场景需设定在校园场景内。
（5）需要整合至少2个校园媒体来加磅传播。（校级媒体最佳）
（6）传播内容里针对乐虎使用场景进行创作。（使用场景举例：社团活动、运动健身、熬夜、电竞、学习/备考、创业/兼职等）
策划案内容需包括：
方案主题、营销目标、核心创意策略（需体现对“1元乐享”产品机制的思考）、活动排期及执行策划（需插入图片/视频示例）、校园媒介规划、物料设计、活动预算、效果预估。
2.策划书格式要求：
策划书以PDF形式上传至大赛官网，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过100M。策划书必须为PPT格式的PDF，不可为Word格式的PDF文件。
大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj
3.策划案落地要求：
（1）提交的方案非借助AI工具一键生成，内容体现思考过程及创意；
（2）活动链路深度植入“1元乐享”产品机制；
（3）通过品牌筛选的策划案，才可在校园内进行第二阶段的落地执行。
4.预算表模版：
策划案预算表需按照预算表模版制作，具体模板见大赛创作素材包。
★大赛赛程
第一阶段：策划案征集
截稿时间：2026年4月20日17:00前
策划案完成后需上传至大赛官网后台，鼓励同学们做完即上传，优先通过审核落地的团队，将予以额外传播加持。
大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj
第二阶段：实践落地
1.落地时间：2026年4月20日-6月23日
2.落地地点：校园内任意人流量大的场景。如：食堂门口、操场、宿舍楼附近等人流量密集的地方。
3.落地物料要求：
（1）要求符合大赛主题、结合大赛产品及“1元乐享”产品机制、符合品牌调性，有品牌logo及产品明显露出；
（2）活动搭建物料要有创意，成系统；
（3）所有物料均需通过组委会审核才可打印制作。
4.落地参与人数：
线下不少于1000人（多场人数可累加，结案时需提供人数统计证明，并邀请达利经销商入校一同执行至少一场大型活动，并完成团队销售兑换动作）。
5.活动传播：
执行团队需组织团队成员以及现场参与同学，带大赛主话题#乐虎接力能量不停#及#校名团队名#双话题，分享现场花絮/打卡内容/产品体验分享等内容，至视频号、抖音、微博等社交媒体，并@官方账号（视频号：@乐虎能量；抖音：@乐虎官方旗舰店；微博：@乐虎）（官方下场翻牌）。
团队专属队名话题注意事项：
不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。
第三阶段：活动报告回传
1.报告回传时间：2026年6月23日17:00前
2.回传官网：https://www.5iidea.com/xyj
原策划案下【数据回传】位置上传报告/花絮视频
3.活动报告要求：活动后要求形成活动报告，以PDF形式提交至大赛官网。活动中产生的图片/视频等高清文件，可以同时与PDF一起提交至大赛官网。
4.报告需包含以下内容：
（1）活动主题及活动创意
（2）活动执行亮点梳理（需体现“1元乐享”产品推广链路）
（3）活动执行细节、现场活动情况呈现（高清图片）
（4）线下活动参与人数统计（需提供统计证明）
（5）“1元乐享”团队兑换销量
（6）活动费用使用明细
（7）传播推广策略、推广成果、推广数据
*报告中的图片需包含：活动全景、学生互动场景、搭建场地空镜、物料堆头全景、产品特写等（不得少于10张）。
*官网回传的活动视频要求：不得少于3支活动视频。其中最少要有1支完整的活动总结视频，时长≥2分钟（内容须包含活动全景、互动情况、活动亮点及爆破盛况等），视频创意、质感突出者为评审加分项。
1.综合效果奖奖项设置：
2.成果传播奖奖项设置：
传播要求：
传播时间：2026年4月20日-6月23日
传播平台：视频号、抖音、微博为必发平台，其他社交平台为传播加分项。
内容要求：活动落地期间 ，可拍摄现场活动花絮视频 /图片，带大赛主话题#乐虎接力能量不停#及#校名团队名#双话题，发布至视频号、抖音、微博平台，每个平台不得少于5条，数据可累加，多多益善。
*抖音团队话题量+视频号内容阅读量+微博团队话题阅读量总和必须达到3w以上才算完赛。
（队名参考：#中国传媒大学必胜队#，如字数太多校名可以缩写，队名需积极正能量）
1.综合效果奖评审标准：
根据策划案的内容创意“1元乐享”产品机制执行创意及成果、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对乐虎品牌的口碑塑造等进行综合评定。
评审维度：
（1）活动亮点、活动话题度、活动热度、活动关注度；
（2）活动的费用投入与效果产出比；
（3）活动的创意、活动的主题，活动的玩法、活动创新场景挖掘、“1元乐享”产品机制执行成果以及活动的物料呈现，ip、原创周边设计等；
（4）团队“1元乐享”兑换销量；
（5）传播方面，对“1元乐享”活动线上爆款ugc的打造及社交平台传播数据等。
2.成果传播奖评审标准：
在完成策划落地的团队中，组委会将根据传播的数据的高低，同时综合花絮内容质量（爆款ugc产出、视频创意、质感突出者为评审加分项），来评定最终的优秀奖、等级奖。传播数据占比60%，内容占比40%（主要考核内容创意、爆款内容数量）
*视频号、抖音、微博3个平台的团队数据总阅读量达到3w的团队，即可获得传播赛入围奖。
注意：
发布至平台的全部内容，需对乐虎产品使用场景进行挖掘和呈现，所有传播内容需与乐虎产品或者大赛本身相关，如无关内容过多者取消传播赛资格。
1.经费：针对可落地团队，将予以3000元以内的执行费用；
2.产品：品牌方提供活动落地产品，用于活动中派样、体验、赠送；
3.实习证明：所有根据组委会要求落地完赛的团队，均可获得达利食品实践赛盖章实习证明（一个团队不得超过10人）；
4.院校授牌：根据组委会要求落地完赛的团队授予其所在院校实践授牌。
具体经费及产品数量，将由评委评估而定。（产品为额外匹配，且产品不允许除“1元乐享”兑换机制外的销售、转卖等行为）
★Logo及产品图片
策划案标准、商用字体包及执行标准文件详见链接：
2026春季乐虎营销策划案实践大赛创作素材包链接:
https://pan.baidu.com/s/1WOYEUZHhA8oHQmTrcBYQxg?pwd=6666
提取码: 6666
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乐虎品牌简介：
2013年达利食品集团推出乐虎。“乐虎”品牌名称简单易记、响亮有力，无时无刻不在传递着一种正能量，让喜欢尝试新鲜事物的年轻人找到强烈共鸣，激励他们勇敢做自己、勇于挑战、积极面对未来。
乐虎代表着一种永饱激情与活力的状态，不畏强敌，有王者的气魄和舍我其谁的风范，帮助消费者在运动、学习或工作中保持活力，为消费者提供更丰富的饮品选择。
乐虎“1元乐享”机制介绍：
乐虎“1元乐享”产品福利机制，是面向所有消费者的线下即时兑奖活动；只要瓶盖内印有清晰“壹元乐享”字样(繁体或简体均可)或扫描瓶盖内二维码显示“1元乐享"界面，即可凭盖+1元现金，在任意销售乐虎的实体门店兑换一瓶同款乐虎饮料。
达利食品官方网站：
www.dali-group.com
官方微博：
官方微信：
更多往届参赛团队精彩内容
前往乐虎官方公众号及视频号即可查看
尊重原创，不可抄袭！
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
