为全面展现南洋®克痢痧胶囊专业可靠、温和安心、经典传承的品牌底蕴，以及“痢刻守护，肠胃不慌”的核心主题，现面向大学生群体征集创意作品。大赛特别鼓励以年轻化的视觉语言和叙事方式，诠释南洋品牌对当代年轻人肠胃健康的守护。具体命题要求如下：
一、命题方向与创作提示
本次征集围绕平面广告与短视频两个赛道，鼓励同学们从以下角度展开创作：
场景共鸣：结合大学生及年轻职场人的高频生活场景（火锅聚餐、熬夜备考、军训中暑、旅行水土不服、空调受凉等），让产品与真实痛点深度关联。
情感链接：刻画年轻人为自己或为家人（父母、长辈）准备、使用克痢痧的守护瞬间，传递“常备、安心、贴心”的品牌温度。
卖点表达：围绕 “2粒快起效” 的核心语言锤与视觉锤，运用对比、夸张、拟人等创意手法，直观传递产品快速起效、一药两用（止泻+治中暑）的核心优势。
系列化创作：鼓励系列作品，如“四季场景”“三城故事”“三代守护”等，增强作品的完整度与传播力。
二、赛道创作规格
【平面广告】
形式要求：单幅或系列作品均可，创作形式不限（手绘、拍摄、3D、C4D等均可）。竖版优先，适用于小红书、抖音等主流平台的传播调性。
视觉风格：画面清晰、质感高级，色彩舒适或有风格化调色，光影自然，信息层级清晰，主体突出。
核心要求：突出“2粒快起效”，自然植入产品，传递品牌主题。
特别提示：创作前可参考学院奖历届同类型优秀创意案例，我们希望通过年轻化表达将产品功效与使用场景深度融合，以轻松有趣的方式实现苏可安品牌种草。同时，建议充分了解南洋®克痢痧胶囊的适用场景与产品优势，让创意真正“活”在社交网络上！
平面广告创意大赛总奖金为14000元，具体奖项设置如下：
金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书
银级类：2名，奖金3000元，颁发证书
铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书
优秀类：若干，颁发证书
入围类：若干，颁发证书
★命题产品
南洋®克痢痧胶囊
★广告主题
“痢”刻守护，肠胃不慌——吃货的底气，南洋克痢痧
★品牌调性
专业可靠、温和安心、经典传承
★传播\营销目的
1.品牌层面
弱化传统中药的厚重感与距离感，塑造年轻、便捷、安全、可靠的品牌形象，传递贴近生活的品牌理念，建立品牌关键词联想：“快速、安心、常备”
提升南洋®克痢痧胶囊在大学生、年轻职场人及肠胃问题高发者中的知名度、好感度与认同感。
2.产品层面
围绕“2粒快起效”作为核心视觉锤与语言锤，强化记忆。精准传递一药两用（止泻+治中暑），突出适用场景（聚餐火锅、外卖宵夜、熬夜备考、军训中暑、旅行水土不服、空调受凉）。
3.用户层面
引导用户在高频肠胃不适场景中第一时间联想到克痢痧。培养日常常备、按需使用的消费习惯，提升粘性与满意度。
4.市场层面
通过校园渗透与青年共创，打破同质化竞争，扩大产品在年轻市场及高发场景人群中的覆盖范围，提升市场占有率与认可度。
★目标消费群
关注肠胃健康，本人或家人常有腹泻、中暑等困扰的大学生及年轻职场人，外卖聚餐、熬夜备考等场景下肠胃问题高发者。
★建议列入事项
1. 原创与版权：作品须原创，无抄袭侵权、AIGC使用需标注来源、字体符合免费商用要求、素材版权在原创声明中备注。
2. 内容合规：积极健康，符合法律法规、公序良俗及广告法、禁用绝对化用语，产品功效客观不夸大（建议提前了解药品广告管理办法）
3. 场景融入：自然融入目标人群的高频生活场景（聚餐、外卖、熬夜、中暑等）及家庭健康守护场景，传递品牌核心主题，增强共鸣。
品牌呈现：作品中包含南洋品牌logo和产品图，创意符合品牌调性，具备传播性与落地性。
★Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/10HVkZigvG8zXKYLt2WGN8w?pwd=4vkb
提取码：4vkb
企业简介：
浙江苏可安药业有限公司始于1970年，坐落于浙江省杭州市钱塘区，是苏泊尔集团布局医药健康领域的核心板块，集药品研发、生产、经营于一体的现代化医药企业。公司拥有高水平生产线，依托专业研发平台，秉承“天道酬勤，心正药良”的经营理念，专注于提供安全、有效的中成药产品，旗下南洋品牌深耕市场多年，产品覆盖肠胃等多个领域，适配学生等各类人群的日常健康需求，兼具专业性与便捷性。
产品简介：
南洋®克痢痧胶囊：内服OTC中成药，用于泄泻和痧气（中暑）。
产品特点及优势：
1. 快速起效：口服2粒，三重机制（抗菌、解痉、吸水）10分钟快速止泻，同时具有开窍、排汗、解表等功效，30分钟缓解中暑症状。
2. 经典组方：源自千年名方“济世仙丹”，由苍术、白芷、丁香、石菖蒲等十多味中药组成，解毒辟秽，理气止泻。
3. 安全可靠：全国医保、国家基药品种，拥有国家发明专利，儿童可酌情减量服用或采用敷脐疗法，经临床验证安全有效。
4. 一药两用：专为腹泻及中暑人群量身定制，同时应对泄泻和痧气，家庭常备更安心。
适用场景举例：
（1）中暑类——
1. 炎热天气下军训、户外活动、出行时出现的中暑（头晕、乏力、恶心）。
2. 猛吹空调后出现的头晕头痛、乏力胸闷。
（2）肠胃类——
1. 聚餐、火锅、烧烤、生冷饮食（冰饮、冰啤酒、生冷瓜果等）后引发的腹泻、腹痛、恶心。
2. 熬夜备考、压力过大（如高考前）导致的肠胃应激不适。
3. 旅行途中水土不服引发的腹泻、腹痛。
4.受凉后（如腹部受凉、空调直吹）导致的肠胃不适。
5. 节假日暴饮暴食引起的腹胀、腹泻。
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★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
