王致和2026新青年创意设计大赛 | 营销策划 · 广告文案赛道

【营销策划】

1.品牌活动类：围绕“王致和腐乳文化节”为核心主题，策划一场兼具文化厚度与年轻表达的整合营销活动。活动须以王致和三百五十余年的品牌历史与国家级非遗腐乳酿造技艺为内容根基，以“让传统被看见、被品尝、被分享”为传播主线，打造一个集文化体验、产品品鉴、互动共创、消费转化于一体的品牌事件IP。

2.节日营销类：结合母亲节、端午节、618、国庆节、中秋节、双十一、春节等年轻人高度关注的营销节点，策划与臭豆腐干产品卖点强绑定的主题化活动。活动须具备天然的“社交货币”属性——无论是线上话题还是线下事件，都要让年轻人自发拍照打卡、主动分享转发，形成“线下发生→线上发酵”的传播闭环，撬动社交平台二次扩散。

3.校园营销类：结合开学季、考试季、毕业季，深入高校场景，围绕早八党、考研党、社团、宿舍等真实生活半径设计轻量化互动玩法。以低成本、高参与度的方式完成产品试用、社群引流和口碑种草。

创作要求：

1.营销策划方案须可执行，充分体现实操性，不是看概念，而是能落地。

2.营销策划方案须体现成本意识，避免天马行空、预算无上限的纯概念方案。

3.营销策划方案须有清晰的逻辑链路：洞察→策略→创意→执行→效果，环环相扣。

4.营销策划作品的格式要求：

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过 20M，并按系统要求上传至相应位置；

（2）篇幅不得超过30页且不少于10页（含附录），不包括封面、封底和目录；

（3）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，

（4）如内文中引用他人图片或照片等素材，需注明该素材仅作为图示使用且素材需取得原作者授权确认，若未经授权引发的一切后果由参赛人自行承担。

5.营销策划类作品上传时，须根据系统要求依次填写策划书摘要、核心主张、目标人群、核心传播场景与媒介、创意亮点阐述等内容。完成信息填报后再上传策划书文件。

【广告文案】

基于王致和三百五十余年的品牌底蕴，以及臭豆腐干“Q弹十足，越嚼越香”的产品特性，提炼卖点，具有销售力。

创作要求：

1.广告口号、短文案或长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播，不超过100字。让更多年轻人群认识、尝试并自发安利王致和臭豆腐干，完成老字号在年轻圈层的破圈传播。

2.以文字形式提交，如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统。不得在作品中插入图片或表格等，无需加入命题LOGO。

营销策划 · 广告文案创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：

金级类：1名，奖金5000元，颁发荣誉奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称

王致和臭豆腐干（臭豆腐味、腐乳麻酱味）

★广告主题 

酿人间美味 造百姓口福（参赛者可自主发挥）

★品牌调性

1.深厚的历史底蕴（三百五十余年）、传承经典、非遗匠心、老北京“童年味道”；

2.年轻化、健康化、老字号再创新。

★传播\营销目的

1.提升品牌新认知：打破“王致和=腐乳=中老年消费品”的固有认知，建立“王致和=会玩的老字号=年轻人的味道记忆”的新认知。

2.年轻化破壁与味觉共创：采用青春化、社交化的创意表达，将王致和臭豆腐干植入年轻人熬夜追剧、宿舍夜聊、露营野餐、创意下厨等真实生活切片，传递王致和与年轻人并肩“臭”味相投、玩转日常的理念，引发年轻人的情感与价值共鸣，提升品牌好感度，重塑老字号在年轻圈层中的鲜活影响力。

3.建立王致和与“豆制休闲零食”的强关联：传递产品核心特点及卖点，让臭豆腐干成为品类破圈的标杆单品，实现品牌认知从“厨房必备”向“随享零食”的延伸，让三百五十余年的品牌调性从“佐餐配角”走向“休闲主角”。

★目标消费群

18-35岁的年轻群体（大学生、上班族等人群）；

乐于尝鲜、有好奇心、爱分享、认同国潮的消费群体。

★建议列入事项

1.传播方向正能量，所有作品须符合品牌调性及产品特征，鼓励创新，但须符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。

2.参赛作品须为原创，不得抄袭、剽窃他人作品，不得侵犯第三方知识产权及品牌方合法权益。

3.作品内容须符合《中华人民共和国广告法》等法律法规及社会主义核心价值观，不得出现低俗、恶搞、丑化品牌及非遗文化的内容。

4.作品中涉及王致和品牌元素（品牌名、LOGO、产品形象、历史故事、非遗技艺等）的呈现，须尊重史实、正面积极，不得歪曲或恶意改编。

5.所有作品需体现王致和元素（LOGO及产品），广告文案作品除外。禁止出现其他品牌LOGO及其他产品。

6.作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等，字体需使用免费可商用字体或自行设计/手写字体，避免因违规使用造成版权纠纷。

7.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

8.不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

9.不能有违规违法的虚假广告宣传。

10.不能与国家重大事件捆绑宣传。

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1d89PRPqhSgvfMOftPlfcrg?pwd=9fx5 提取码: 9fx5

作品提交网址：https://www.5iidea.com/

截稿时间：2026年11月20日17:00

注意：作品截稿后，无法取消报名或删除作品，无法对作品内容、作者及指导教师等任何信息进行修改。

企业简介：

“王致和”品牌始创于清康熙八年（公元1669年），是商务部认定的中华老字号企业，目前已成为国内最大的腐乳生产企业，公司始终将传承与创新有机结合，逐步形成文化、品牌、技术、渠道和运营模式五大发展优势，是腐乳行业内的领军企业。产品品类包括腐乳、料酒、花色酱、调料、香油、芝麻酱、豆沙等百余个品种，均为百姓佐餐佳品。不仅行销全国，而且远销海外二十几个国家和地区，2008年6月“王致和腐乳酿造技艺”被列入国家级非物质文化遗产保护名录，并于2017年荣获北京市人民政府质量管理奖提名奖。

产品简介：

1.王致和臭豆腐干（臭豆腐味）：

风味独具一格。创新性地融入了王致和臭豆腐秘制而成的卤汁调味，臭中带香独具一格。

口感新奇过瘾。臭豆腐干柔韧有嚼劲，独特的复合臭味与后味回香，带来层次丰富、令人回味的口感体验。

2.王致和臭豆腐干（腐乳麻酱味）：

风味创新升级：当臭豆腐干遇上王致和经典红腐乳+纯芝麻酱，三重醇厚香味暴击，开创1+1+1＞3的浓郁风味新境界。

原料硬核背书：加入王致和经典红腐乳、纯芝麻酱，百年老字号出品，品质有保障。

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

2.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

3.组委会在评审结束后将通过官方平台公布所有金银铜级作品、候补作品及作者姓名、参赛院校，并接受公众举报。举报结束后将由知识产权机构审核并由评审主席对被举报作品进行裁决。最终荣誉以组委会官方通知为准。

4.根据国家相关规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。

5.同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归创意星球组委会所有。

官方微信公众号	官方抖音	官方小红书

 

1.全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

2.参赛者可为个人或团队，文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人，指导教师不得超过3人.

3.参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

4.同一作品（含系列）不可重复上传，如有重复，以最后一次提交内容为准。同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。

5.参赛人员需承诺作品为原创，参赛作品不得包含违反中华人民共和国法律法规和违反社会公序良俗的内容，参赛者须保证对其参赛作品拥有完全充分的知识产权，保证原创性、保证不侵犯第三方的包括知识产权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的任何权利，凡因违反上述保证而导致的相关纠纷，一切法律责任均由参赛者本人承担，与组委会及王致和无关。组委会有权取消其参赛资格，有权将其所获奖项和奖金予以收回。

6.作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材、影视类混剪等）。

7.所有非原创的素材使用，应在上传作品时进行说明，并提供来源出处或授权许可；AI创作的素材须在上传时进行相应说明，禁止使用AI生成可识别的现实人物肖像、知名品牌标识、受保护的文物形象、宗教符号及其他受版权保护的内容。

8.素材使用须取得官方或作者本人授权，严禁未经授权或同意直接使用禁止商用或可能涉及侵权的素材（包括但不限于图片、视频、音乐、字体等），由此引发的一切后果由参赛人自行承担。

9.字体使用要求：作品中须使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。

10.本赛事最终解释权归创意星球组委会及王致和所有。