六必居京津冀高校大学生AI创意征集活动：平面广告赛道

★创作要求阐述

【平面类】

一、六必居品牌植入：六必居二八酱产品为形+六必居590年工艺文化为魂

六必居logo与二八酱产品识别元素（瓶身、标签、酱体质感）须自然融入画面，不得生硬贴标；

鼓励画面叙事引入“六必”祖训、590年老酱园等文化符号，作为二八酱通往六必居品牌深水区的叙事入口。

二、创作格式：

适用于线上手机端及线下媒体传播的作品，可为手绘、插画、漫画、主题海报等形式，单幅或系列作品均可；

提交规格以竖版优先，A3/300dpi，提交JPG成品及创作说明。

三、创作方式：AI生成+人工精修

以AI生图工具为创作辅助，人工负责打磨细节、构图与品牌元素的准确度，让技术为创意所用，而非替代创意。

四、内容要求：基于真实体验+具有传播潜力

所有创意须源于真实产品体验，场景与口碑双线任选，将地域火锅场景与六必居二八酱的同框成画，或将有故事的六必居二八酱真实点评，转译成有戏剧张力、讨论价值的平面作品。

平面广告创意大赛创作扶持金7000元，具体奖项设置如下：

酱魁荣誉：1名，创作扶持金3000元，颁发证书

酱韵荣誉：1名，创作扶持金2000元，颁发证书

酱萃荣誉：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀荣誉：20名，颁发证书

★产品名称

六必居二八酱

★广告主题

590年六必居，最年轻的一勺酱

★品牌调性

品牌端：古法匠心 · 京味烟火 · 六必祖训 · 国潮新生

六必居二八酱产品端：古法磨制 · 香浓丝滑 · 万物皆可二八酱

★目标消费群

六必居二八酱面向双圈层人群：

一、核心沟通人群：18—25岁Z世代高校学生、年轻白领（即本次参赛创作者本人）

他们是互联网内容时代的原住民：火锅局、深夜拌面、宿舍分享、网红吃法尝鲜构成日常，活跃在小红书、抖音、B站，爱玩梗、敢表达、乐于二创。二八酱的脑洞新吃法——二八酱奶茶、麻酱威化、酸奶昔——正出自这一代人。他们既是品牌最想对话的年轻人，也是本次创意的创作者：请用你们自己的语言、场景和梗为同龄人创作，告诉大家这口老北京酱香有多"上头"。

二、辐射人群：25—40岁注重生活品质的都市家庭消费者

他们是二八酱的购买主力：周末组家庭火锅局，给孩子拌面、做菜，愿意为一餐家常好饭花心思；信赖老字号的工艺与"无添加"品质，也会被真实、有质感的表达打动。好的创意在打动同龄人的同时，也应让这一人群看见：二八酱既是记忆里的家味，也是经得起年轻人验证的好品质。

★企业/产品简介

一、企业简介

北京六必居食品有限公司是以酱类、酱腌菜、芝麻酱、食醋、酱油及料酒等调味品研发生产为核心的中华老字号企业，旗下汇聚“六必居”“龙门”“金狮”“天源”“桂馨斋”五大百年老字号品牌，以及新兴品牌“龙和宽”，构建传统与创新并重的多元化产品矩阵。 

其中，“六必居”品牌始创于明正统元年（公元1436年），至今已有近六百年历史，始终恪守“秫稻必齐、曲糵必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的祖训，以古法工艺守护舌尖上的美食文化。2008年，“六必居酱菜制作技艺”入选国家级非物质文化遗产保护名录。

二、产品简介

六必居二八酱，以精选湖北芝麻、辽宁花生为原料，按老北京经典"二八"黄金比例（2:8）配比，再经传统石磨细磨成酱，配料干净，保持老北京二八酱传统风味，实现芝麻花生营养与口感的完美融合。

从一粒原料到一罐成酱，二八酱承袭"六必"祖训的品质基因，历经"8环9关66筛"层层淬炼：8道生产环节环环相扣，9道质量关关严管，66道筛选与过滤贯穿全程，终成一罐金黄、醇厚回甘、香浓丝滑的二八酱。

二八酱是火锅蘸食、拌菜、拌面之必备佳品，也是年轻人的创意新宠——二八酱奶茶、二八酱咸蛋黄酸奶昔、麻酱素毛肚、二八酱啤酒、二八酱威化饼干等新潮吃法频频出圈，从传统餐桌到多元美食场景，这口老北京酱香正被青年一代重新定义。

★建议列入事项

一、所有作品须为原创，严禁抄袭、剽窃、盗用他人成果，不得包含低俗、消极、负面、违法违规内容，不得恶搞、丑化、贬损任何品牌、产品及国家形象、民族形象、社会公共利益。

二、所有作品不得含有其他产品logo水印，标注“AI生成”字样的水印不受此限制。

三、所有作品内容不得违反《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，不得包含色情、血腥、暴力、恐怖、煽动对立等内容，所持意识形态、立场及观点不得违反国家法律规定，符合公序良俗、民族文化传统与社会主流道德价值导向。

四、所有作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权，且作品不侵犯任何第三方的版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权、商标权等合法权益。若作品引发侵权、纠纷或法律责任，均由作者自行承担。

★Logo及产品图片

  

  

创作素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1QJ_UWf0X2ybvOYNKeAOhSQ 

提取码: psit

  

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。