命题单位  卜吉熊(福建)品牌管理有限公司
征集作品   ■营销策划 ■广告文案

命题要求阐述

【营销策划】

结合"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,发散创意,创作富有创意和参与感、多元好玩有趣的营销策划案,提高消费者对于BOOGIE BEAR卜吉熊品牌的认可度和美誉度。内容包括但不限于利用线上线下传播渠道,开展网络话题活动策划,重大节日或社会热点营销,IP主题文化美陈展览活动,以及能引起群体共鸣传播的其他事件营销(重点在于营销创意策略)。

【广告文案】

围绕BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,结合年轻人群喜欢的文风,为卜吉熊撰写气氛欢乐,充满创意的广告文案。

文案方向1:短篇动画脚本

文案类型:动画片故事脚本(文字脚本,故事动画片时长设定为15-60S)

内容要求:积极健康、轻松有趣、萌系疗愈、唯美清新

文案方向2:主题插画文案

内容方向:各类热门话题海报文案、轻松卖萌疗愈壁纸文案、节日年度系列文案(3个以上)、24节气系列创意文案、创意文创记事本/月历/周历文案设计等。

用途:用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播(单图字数20字以内,小诗类型50字以内)。

文案方向3:IP软文(长文案)

内容方向:创意公众号互动文章策划(如方案中涉及插画或动画,可用文字描述创意,无须创作)

长文案用途:用于微信公众号传播,字数不限制;不限形式,要求原创。

★作品标准

【营销策划】

1.策划书内容要求: 

(1)内容提要;(2)市场环境分析;(3)营销策略提案;(4)创意设计提案;(5)媒介投放提案;(6)广告费用预算。  

2.策划书的格式要求: 

 (1)策划书为A4幅面(横竖构图均可),每页生成一张300dpi,RGB模式,jpg格式图片且单张图片不超过  20M,并按系统要求上传至相应位置;(2)篇幅不得超过30页(含附录),不包括封面、封底和目录;(3)建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化,必要时可在活动执行部分简单注明即可;(4)数据资料详实,引用数据资料需注明出处,调查表格原件附后。

【广告文案】

1.文案直接在系统输入,不再上传作品电子文件;

2.如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统;

3.文案作品无需加入命题logo,不得在作品中插入图片。


奖项设置

营销策划·广告文案创意大赛总奖金为10000元,具体奖项设置如下:

金奖:1名,奖金5000元,颁发奖杯、证书

银级类:1名,奖金3000元,颁发证书

铜级类:2名,奖金1000元,颁发证书

优秀类:若干,颁发证书

入围类:若干,颁发证书


创作说明

★产品名称  BOOGIE BEAR卜吉熊

★广告主题  Have fun together(一起玩,更开心)

★品牌调性  呆萌、欢乐、好奇

★传播\营销目的

1.扩大IP的传播面,传递BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"(一起玩,更开心)的品牌理念,提升卜吉熊家族IP在Z世代群体的认同感和美誉度。

 2.在年轻大学生群体中推广BOOGIE BEAR卜吉熊家族IP文化;借助IP文化和文创产品的联合开发,与大学生群体建立更加密切的交流与互动。

★目标消费群

以95/00后为主的热爱IP文化的新时代青年和亲子家庭

★建议列入事项

1.作品需附带卜吉熊logo;

2.所有作品要求原创,不得抄袭,不得违背社会公序良俗,不得传播或隐含反社会内容;

3.在学院奖官网提交作品时,需将作品的个人平台发布链接与参赛作品一起上传; 

4.优秀作品参赛者,将有机会获得相应岗位实习或签约合作机会。


素 材 库

★Logo

★下载链接

https://pan.baidu.com/s/1CXI8vmoV4krCy9Wc0yjGEg

提取码:vbsi


产品信息

关于BOOGIE BEAR家族IP

BOOGIE BEAR(音译:卜吉熊),2007年创建于韩国釜山,是由Boogie卜吉熊和它的四个小伙伴:兔子Bonnie(波妮)、松鼠Sammy(萨米)、大象Ellie(艾力)、长颈鹿Jimmy(吉米)组合而成的IP品牌。BOOGIE BEAR致力于传播"Have fun together"(一起玩,更开心)的生活理念,持续发展具有独特设计概念的潮流商品和IP授权合作,借助IP文化输出和商品延伸将“创意和欢乐”注入更多领域,与人们建立更加密切的交流与互动。


关于卜吉熊

企业简介

卜吉熊(福建)品牌管理有限公司,是一家集IP打造、运营、授权和连锁商业管理于一身的综合型IP运营公司。公司隶属利讯集团,是韩国BOOGIE BEAR在中国区全品类独家运营商;全权代理和经营BOOGIE BEAR(卜吉熊)在中国区的市场运营与IP授权事业。

官方平台

官方网站:https://www.boogiebear.com.cn/

官方微信公众号 官方视频号 官方微博

参赛指引

网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用

一律免收参赛费。

参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。