★命题阐述要求

【营销策划】

（Face油画系列常规款和限定款均可）

为洁柔Face油画系列（常规款/限定款）撰写营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，包括但不限于目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案、渠道策略（电商渠道、商超渠道等），传播推广方案应当具有可执行性。

【广告文案】

（Face油画系列常规款和限定款均可）

创意要求：符合产品定位调性，突出受众利益点，易于传播和用户记忆。

方向一：产品类，基于自身对Face油画系列产品的理解和认知，重新演绎产品故事，要求逻辑自洽引人入胜，能够契合产品特性，易于用户记忆；

方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，易于品牌传播；

方向三：文艺类，内容与产品相关，包括但不限于诗歌、春日诗集、短故事，利于新媒体的传播与呈现；

方向四：广告类，用于广告投放，要求符合产品定位调性，突出受众利益点，易于传播和用户记忆（若能够刺激购买更好）。

★作品要求

【营销策划】

1.策划书内容要求： 

（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。  

2.策划书的格式要求： 

（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过  20M，并按系统要求上传至相应位置；

（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；  

（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；  

（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；

【广告文案】

1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；

2.如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统；

3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。

营销策划、广告文案创意大赛总奖金为10000，具体奖项设置如下：

金奖：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：1名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

入围类：若干，颁发证书

★产品名称

1.Face油画系列（常规款+限定款）（征集平面、策划文案、视频类作品）

2.C&FACE系列（征集设计类作品）

3.Face国风系列（征集设计类作品）

★广告主题  洁柔•柔韧由我

★品牌调性  高端、时尚、艺术、品味

★传播\营销目的

1.加强与年轻时尚消费者的沟通，传递洁柔的品牌定位和调性，在该群体中建立洁柔高端、时尚、艺术、品味的纸巾品牌印象；

2.通过产品本身的功能特性和时尚艺术个性，吸引潮酷学生、精锐白领等时尚生活追求者，提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

★目标消费群

独立自主有品味，关爱自己也关爱家人的18-39岁新时代青年

三大系列核心人群各有侧重：

Face油画系列：18-29岁人群，时尚艺术，注重生活细节和家居品质的女性。她们打破禁锢，热爱生活，享受艺术。

C&FACE系列：18-29岁人群，在一二线城市奋斗生活的职场精英为主。Ta们是柔韧有余、不易言弃的追梦者。

Face国风系列：18-26岁人群，Z世代为主，年轻、个性、活力。

★建议列入事项

1.对应的系列需要使用对应的Logo（Face油画系列和Face国风系列使用洁柔+Face组合logo；C&FACE系列使用中顺洁柔+C&FACE组合logo）；

2.产品包装上的Logo使用，应符合VI规范使用；

3.结合产品定位调性、基本特性以及目标人群进行创作；

4.对目标消费人群有深入的洞察，挖掘产品卖点，使作品具备传播性；

5.鼓励原创，杜绝抄袭，一经发现取消作品参赛资格；

6.作品内容健康，符合法律法规，拒绝低俗内容；

7.在进行“国风”风格创作时不得侵犯其它原创IP的版权。

★Logo

中顺洁柔logo图标	C&FACE的logo
注：在创作C&FACE的产品包装时，要将上面的“中顺洁柔logo图标”和“C&FACE的logo”组合使用（在符合VI规范的基础上，可自行进行组合创意）。

洁柔logo	Face的logo
注：在Face油画系列和Face国风系列的产品包装上，要将洁柔logo和Face的 logo组合使用（在符合VI规范的基础上，可自行进行组合创意）；其他类别如平面广告和营销策划等需使用洁柔logo。

★下载链接

https://pan.baidu.com/s/1LHKY9ZGIzZZdHqG9WSnrqg 提取码:r92t

 

 

★企业介绍

中顺洁柔纸业股份有限公司（以下简称“中顺洁柔”）是中国最早的纸业研发、生产及销售一体的企业之一，于2010年在深交所成功上市（股票代码：002511），是国内首批A股上市的主营生活用纸企业。历经43年精耕细作，成为国产生活用纸龙头企业之一。销售网络覆盖全国，同时产品远销东南亚、东北亚、大洋洲、北美等海外市场。

作为2021中国品牌价值500强，中顺洁柔始终秉承“只在乎您”的品牌理念，践行“追求绿色效益、履行社会责任”的绿色可持续发展之道。凭借国际先进自动化设备、现代化绿色生产基地、进口原生木浆、先进环保安全技术等，持续为消费者提供健康、安全、环保、舒适、便捷的产品及服务！

“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌，代表生活用纸行业的高端水平，旗下拥有Face油画系列、Face经典系列和立体压花等产品系列，产品以高品质、高标准得到众多消费者的认可与青睐。

洁柔不断深化品牌内核，将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌，与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接，从中提炼出“柔韧由我”的全新价值主张。

★官方平台

官方网站：https://www.zsjr.com/ 

官方自媒体：

洁柔 只在乎您 （订阅号）	中顺洁柔 （服务号）	中顺洁柔纸巾 （官方微博）

网络电商：

油画常规款-软抽	油画限定款-软抽	油画常规款-手帕

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14.声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。