★命题要求阐述
1.原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。需符合法规要求。
2.须符合品牌主张，展现领导品牌形象，体现产品功能及品质。
3.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯，可形成话题讨论与传播。
4.应侧重互联网传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。
5.可围绕女生相关互动场景或热点话题，多维度思考命题创作作品。内容积极向上，表达对女性的健康关爱及情感支持。
6.所有作品中素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。
学院奖图片等素材官方支持单位：全景视觉（https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus/）
学院奖音乐素材官方支持单位：MUSINESS商用版权音乐平台（https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w）
字体使用要求：需使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。
【平面广告】
（1）创意形式应适用于微博、微信等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。
（2）趣味性原创作品，可围绕品牌相关节日、节点进行创意性创作，不可脱离品牌调性。
（3）单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【微电影、短视频】
（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。
（2）需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出。
（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。
（4）拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【营销策划】
（1）品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划，以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销；女性健康公益营销等。
（3）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
【广告文案】
（1）篇幅不限，可创作系列文案。
（2）适用于微博、微信等互联网传播载体，需易于记忆和传播。
（3）文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。
【综合设计】
（1） 结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌内涵，体现品牌文化。
（2）基于实际传播场景进行作品创作，可考虑实体生产的周边系列，如礼品系列、盲盒系列，或创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包系列。
★作品标准
【平面广告、综合设计】
1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；
2.系列作品不得超过三幅，（服装设计类别作品为3-10幅）每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
【微电影】
1.微电影作品时长（含系列作品总时长，命题企业单独要求时长以命题要求为准）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；
2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节；
对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；
3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
【短视频】
1.短视频作品时长在15至60秒之间（命题企业单独要求时长以命题要求为准），系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；
2.作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可；
3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
【营销策划】
1.策划书内容要求：
（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。
2.策划书的格式要求：
（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过 20M，并按系统要求上传至相应位置；（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
【广告文案】
1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；
2.如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统；
3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。
1. 5月20日17时前，上传作品和链接，完成报名
（1）将你为毓婷命题创作的作品以及创作相关的思路发布小红书平台，并@华润紫竹毓婷（小红书号：4293002089）带话题：#有爱有毓婷 #2022学院奖。文案作品需转换成图片格式作为首图上传；策划作品需节选关键页上传。
*注意带话题和@用户后需变为蓝字才算成功，赛事期间不要将发布内容删除/隐藏。
（2）在学院奖作品上传通道（https://www.5iidea.com/user#/upload-works）提交作品同时上传小红书链接和小红书号。
如已提交作品未传链接，须登陆创意星球网进入“我的作品”点击“修改作品”上传链接。
2. 5月21日~5月29日，内容审核，等待通知
组委会对所有小红书参赛作品进行审核，请参赛同学及时关注创意星球网微信服务号通知及平台私信。审核通过可直接参与人气打榜，收到作品修改通知请于5月29日前按要求修改方有评比资格，审核不通过将失去评比资格，需及时删除笔记。
3. 5月30日~6月7日17时，参与人气打榜，回传数据
在此期间学院奖官网将单独开启毓婷小红书传播数据上传通道，请再次登录账号查看原上传作品，点击“修改作品”，于指定位置填写作品传播数据，并提交能完整显示阅读量、收藏、评论、点赞的截图，完成数据回传。未回传传播数据的参赛同学，即为放弃评比资格。
4. 6月8日后，传播数据审核，评选人气奖
组委会将于传播赛结束后对同学们回传的数据进行审核，确定最终的奖项归属。
由企业评审决出，从小红书作品传播的综合数据（如阅读量、收藏、评论、点赞等）和作品创意表现双维度综合评选。
总奖金数26000元人民币，奖项设置如下：
★产品名称 毓婷
★广告主题 掌控选择权，我有我的Young
★品牌调性 信赖、掌控、享受
★传播\营销目的
1.强化毓婷紧急避孕领导品牌地位，深化消费者信赖的经典品牌形象。
2.体现毓婷紧急避孕药品质更高服用更安心的功能利益点。
3.倡导年轻女性关爱自我的健康理念。毓婷在避免意外妊娠的同时，也保护了女性自主生育和选择生活的权利。
4.加强年轻受众品牌认知及偏好，更新对毓婷“老品牌”的认知，激发品牌生命力。
★目标消费群
以年轻女性为主。她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高品质的健康产品及健康管理方案。
★建议列入事项
企业logo、品牌logo、产品包装、品牌slogan
毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷、金毓婷1998年上市，用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施，上市20余年来广受消费者好评，已为逾六亿多人次女性提供了有效、安全的健康保护，连续在全国紧急避孕药市场占有率保持第一。目前，毓婷品牌已延伸至验孕器械等多领域产品，日渐成为女性健康领域的知名品牌。
★企业简介
华润紫竹药业具有50余年女性健康用药的研发生产经验，秉承“关爱生命，健康人类”的宗旨，坚持“与时代同行，与创新同步”的理念，生产高质量产品，呵护女性健康。目前，公司拥有女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药、乳胶业务等多个产品系列。多年来，公司发展始终坚持以科技创新为突破点，公司主导产品紧急避孕药毓婷、金毓婷、抗早孕药米非司酮上市后国内市场反响良好。米非司酮多规格产品通过国家仿制药一致性评价。“朴美”系列围产期营养产品全面上市，进一步丰富公司女性健康产品线。
“十四五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，明确战略定位，以精益求精的专业态度和匠心精神深耕女性健康，积极实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景，谱写更加美好的企业发展新篇章。
★官方平台
官方网站：http://www.zizhu-pharm.com.cn/
官方网站：http://www.yuting.com.cn/
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| 毓婷官方微信 | 毓婷官方微博 |
毓婷官方创作交流群 扫码添加管理员 备注：“毓婷+学校+姓名”入群 |
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报，如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请发邮箱：biangnao@163.com
7. 小红书赛道以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布，不可多人重复发布。发布链接必须上传学院奖平台才有参赛资格，重复上传的笔记打榜无效。
8. 相关数据不得造假、恶意刷数据。
9.本奖项最终解释权归学院奖和华润紫竹药业共同所有。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。
2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。
3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。
4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。
5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。
7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。
8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。
13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。
