命题单位  西山居游戏
征集作品  ■平面广告  ■短视频  ■广告文案  ■综合设计

命题阐述要求

【平面广告】

用创意、想象力去呈现对“侠”的理解,切入角度不限、风格不限、形式不限,需与游戏产品结合,符合品牌调性;适合用于在年轻群体阵地传播,能在微博、微信公众号等网络平台中传播。

规格要求:A3(297x420mm)横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率不低于120dpi,颜色模式为RGB。

【短视频】

用脑洞、创意去演绎年轻一代对“侠”的理解,形式不限,需要有游戏产品或相关元素的露出(如有素材混剪,占比不高于作品时长的30%)。适合用于在年轻群体阵地传播,能在微博、B站、抖音、小红书等主流社交媒体中传播。

规格要求:短视频作品时长在15至60秒之间,系统不接收少于或超出规定的作品;图像尺寸可以为手机屏幕尺寸,文件格式MP4,保持画质清晰,无需添加片头。

 【广告文案】

 用受年轻人喜爱的文风,联系游戏产品,表达对“侠”的理解和诠释,在当下时代背景下展现“侠”的精神,从而引发年轻人对武侠、对剑网3游戏的共鸣和兴趣。

 选择以下任意一种或多种形式进行创作:

 (1)年轻化品牌Slogan:简洁易记,富有感染力,便于传播,符合品牌调性;

 (2)短文案(40字内):紧贴主题,不限文风;用于微博、抖音、B站等新媒体平台传播;

 (3)IP软文:紧贴主题,逻辑清晰,观点明确,把剑网3推广到年轻群体中;用于微信公众号、小红书等平台传播,字数及形式不限制。

【综合设计】

 方向一:剑网3Logo设计。需要在体现“剑网3”品牌字样的基础上,高度体现对侠的理解和诠释。作品需符合品牌调性,能抓住年轻群体眼球,有记忆点能引发传播讨论最佳;作品需要配有文案注解,涵盖设计理念等。

 方向二:剑网3文创衍生品设计。可结合游戏人物或品牌形象进行衍生品设计,如盲盒、玩偶、生活用品、文创产品等,需要有游戏相关元素的露出,符合年轻调性,兼具美观实用价值,可应用于实体生产。

 规格要求:A3(297x420mm)横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率不低于120dpi,颜色模式为RGB。


参与方式

1. 5月20日17时前,上传作品和链接,完成报名

(1)将自己创作的作品及创作思路等在小红书平台发布,文案需包含“#剑网3 #武侠新生代”以及“ #2022学院奖”话题,形式可以为笔记图文或视频,笔记每篇字数不低于50字。文案作品需转换成图片格式作为首图上传;策划作品需节选关键页上传。注意赛事期间不要将发布内容删除/隐藏。

(2)在学院奖作品上传通道(https://www.5iidea.com/user#/upload-works)提交作品同时上传链接。

如已提交作品未传链接,须登陆创意星球网进入“我的作品”点击“修改作品”上传链接。

2. 5月21日~5月29日,内容审核,等待通知

组委会对所有小红书参赛作品进行审核,请参赛同学及时关注创意星球网服务号通知及平台私信。

审核通过:可直接参与人气打榜。

须修改:请收到作品修改通知的同学及时按要求修改,以免影响参赛打榜。

审核未通过:无法参与剑网3小红书人气奖评选,需删除笔记。

3. 5月30日~6月7日17时,参与人气打榜,回传数据

在此期间学院奖官网将单独开启剑网3小红书传播数据上传通道,请再次登录账号查看原上传作品,点击“修改作品”,于指定位置填写作品传播数据,并提交能完整显示各个数据的截图,完成数据回传。未回传传播数据的参赛同学,即为放弃评比资格。

4. 6月8日后,传播数据审核,评选人气奖

组委会将于6月8日后对同学们回传的数据进行审核,确定最终的人气奖归属。


评比规则

以小红书发布作品的“点赞量+收藏量”为人气排序依据。


参赛指引

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。拒绝低俗恶搞,意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。打榜时间内接受作品举报,如证实抄袭将取消参赛资格。作品举报请发邮箱:biangnao@163.com

7. 小红书赛道以作品创作团队为参赛主体,多人创作可指定1人在小红书账号发布,不可多人重复发布。发布链接必须上传学院奖平台才有参赛资格,重复上传的发布内容打榜无效。

8. 相关数据不得造假、恶意刷数据。

9.本奖项最终解释权归学院奖和西山居游戏共同所有。


奖项设置

剑网3小红书人气挑战赛总奖金为13000元,具体奖项设置如下:

Top1:1名,奖金5000元+品牌周边,颁发证书

Top2:1名,奖金3000元+品牌周边,颁发证书

Top3:1名,奖金2000元+品牌周边,颁发证书

Top4-6:3名,奖金1000元+品牌周边,颁发证书

Top7-10:4名,品牌周边,颁发证书


创作说明

★产品名称

何谓侠?

★广告主题  剑网3

★品牌调性  武侠 国风 大世界 沉浸 轻松 自由

★传播\营销目的

《剑网3》作为国产MMORPG的扛鼎之作,立志于为玩家打造一个最具国风武侠特色的游戏世界。但随着外来文化的持续渗透,当下年轻人对“武侠”文化的兴趣和关注度持续降低,对“武侠”所蕴含着的“侠”的精神的理解愈发模糊。

《剑网3》希望让“武侠”重回年轻人的视野,以年轻人的视角、年轻化的演绎形式,去诠释和表达“侠”的精神,从而重新拉高年轻人对武侠的关注度,展现《剑网3》年轻、有活力的品牌形象,吸引年轻群体与《剑网3》一起去共同建设这个武侠世界,提升年轻人对本土文化内容的喜爱和自信。

★目标消费群

18-25岁的年轻人

★建议列入事项

1. 所有作品需带剑网3的logo;

2. 所有类别作品需围绕“何谓侠?”主题进行创作,用创意作品来展现年轻人对“侠”的理解;

3. 所有参赛作品必须原创,需符合品牌调性;杜绝抄袭、低俗、引战、消极、负能量信息,避免造成负面舆情;

4. 所有参赛作品必须遵循广告法规定,避免绝对性用词等;

5. 优秀作品参赛者,将有机会获得相应岗位实习或签约合作机会。


素  材  库

★Logo及产品图片

 

下载链接:

https://pan.baidu.com/s/1ckPAdDozCpG6ZPaqGi940w

提取码:2022


产品信息

《剑网3》是由金山软件-西山居游戏公司开发运营的旗舰级3D武侠MMORPG(大型多人在线角色扮演)电脑客户端国产游戏,于2009年8月28日正式开启公测。

《剑网3》凭借地形植被渲染技术、场景光影特效和SpeedTree等引擎特效来展现中国传统武侠世界,将诗词、歌舞、丝绸、古琴、饮酒文化、茶艺、音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中,展现给玩家一个气势恢弘、壮丽华美的大唐世界。

《剑网3》作为3D武侠网游扛鼎之作,国家863计划“网络游戏通用引擎研究及示范产品”项目,曾荣获美国The Game Awards颁发的最受中国玩家欢迎奖等众多奖项。凭着公平游戏严守初心的坚持,深耕端游12年,匠心雕琢为玩家带来超沉浸感的大屏体验、一个20.7亿平方米的超大国风世界,还原大唐盛景。与千万侠士们一起共同打造有爱热闹的大美江湖。


官方平台

★官方网站:https://jx3.xoyo.com/index/#/

       
官方微信公众号 官方微博 剑网3x学院奖创作讨论群  

参赛指引

网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用

一律免收参赛费。

参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


参赛须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14.声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。