命题单位  石家庄以岭药业股份有限公司
征集作品   ■营销策划 ■广告文案

命题要求阐述

【营销策划】

方向一:充分利用互联网环境及新型的传播工具,拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量(包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等)根据平台特点策划可落地执行的营销方案为佳。(最好能够结合电商、终端药店的联动营销)事件营销、跨界营销等形式不限。 方向二:为连花清瘟提供一份与大学生联动的营销策划方案,要求能够激发大学生的参与感,加深连花清瘟与大学生的深入互动,建立更深的情感链接。

【广告文案】

1.传播类短文案:100字以内,内容积极向上,符合产品调性,有趣味性或能引发情感共鸣。(可以从节日、二十四节气、社会热点等角度切入,适用于全媒体传播。)

2.产品类短文案:30字以内,适用微信朋友圈分享的海报文案,要求简要表达产品卖点,富有传播力。

3.“连花伴青春”歌词创作:字数不限,风格不限(Rap、民谣、中国风等均可)歌词内容健康积极、阳光向上、直击人心,结合当下社会热点,简洁、上口、易于记忆和传唱。

方向一:歌词内容围绕连花清瘟产品,让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、原材料等,凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

方向二:歌词内容突出连花清瘟的常备药,家庭常备、旅行常备、生活常备,传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时,   体现“感冒流感要早治,别把感冒传给家人、同学的关怀”。

方向三:歌词内容以连花清瘟融汇三朝古方为例,让年轻人了解传承中医药文化。

作品标准

【营销策划】

1.策划书内容要求: 

(1)内容提要;(2)市场环境分析;(3)营销策略提案;(4)创意设计提案;(5)媒介投放提案;(6)广告费用预算。  

2.策划书的格式要求: 

 (1)策划书为A4幅面(横竖构图均可),每页生成一张300dpi,RGB模式,jpg格式图片且单张图片不超过  20M,并按系统要求上传至相应位置;(2)篇幅不得超过30页(含附录),不包括封面、封底和目录;(3)建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化,必要时可在活动执行部分简单注明即可;(4)数据资料详实,引用数据资料需注明出处,调查表格原件附后。

【广告文案】

1.文案直接在系统输入,不再上传作品电子文件;

2.如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统;

3.文案作品无需加入命题logo,不得在作品中插入图片。


奖项设置  

营销策划 · 广告文案创意大赛总奖金为10000元,具体奖项设置如下:

金奖:1名,奖金5000元,颁发奖杯、证书

银级类:1名,奖金3000元,颁发证书

铜级类:2名,奖金1000元,颁发证书

优秀类:若干,颁发证书

入围类:若干,颁发证书


创作说明  

★产品名称  连花清瘟胶囊

★广告主题  连花伴青春

★品牌调性  创新、专业、安全、健康、可信赖

★传播\营销目的

1.向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识,避免感冒、流感的危害,塑造连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象,传达连花清瘟胶囊“日常感冒常备药,稍有症状提前吃”品牌认知。 

 2.树立年轻的品牌形象,拉近与年轻消费群体的距离,提高连花清瘟在年轻群体中的影响力。

★目标消费群

感冒、流感人群

★建议列入事项

1.作品要求原创,不得抄袭,体现连花清瘟品牌logo。 2.作品应符合品牌调性,传递积极正面的品牌形象。


素 材 库

★Logo

 

 

     

★下载链接

https://pan.baidu.com/s/18oKtoUvKfsQrPtWFszd3EQ

提取码: af49


产品信息

以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药,为国家基本药物、国家医保品种。它是吴以岭院士汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辨》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验,并结合现代药理研究创制而成。从甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠状病毒性肺炎,在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事件中连花清瘟20余次获得国家层面诊疗方案推荐。

自新冠疫情发生以来,连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用,先后列入国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四/五/六/七/八版)及20个省卫健委、中医药管理局新冠肺炎诊疗方案推荐,成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。连花清瘟不仅获得了老百姓的认可,也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前,连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市,获得国际认可,成为中药走出国门的一张“中国名片”。

后疫情时代,为满足消费者对呼吸健康需要,以岭药业以络病理论为指导,秉承中医治未病理论,基于连花清瘟草本、药食同源成分,充分发挥中医药特色优势,研发生产了适用于居家、办公、医院、学校等多种场所的连花呼吸健康系列产品,包括连花草本空气除菌凝胶、连花泡沫/免洗抑菌洗手液、连花抑菌护手霜、连花清体/清蕊抑菌喷雾、连花清瘟爆珠等消杀、防护、清菲(清肺)、养正产品,通过阻断病毒人传人、物传人、环境传人三种路径,守护人体呼吸健康。

目前,连花清瘟已经覆盖全国30万家医院、药店,深受广大临床医生和患者的认可,荣登中国非处方药品最畅销中成药榜单、连续9年被北京晚报评为“家庭常备感冒药”。上市至今,以岭药业捐赠连花清瘟价值过亿元,参与的爱心公益活动不胜枚举,连花清瘟时刻践行着以岭药业“为员工谋发展,对社会做贡献”的经营理念。


关于以岭药业

企业简介

国家重点高新技术企业——以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年,以岭药业坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨,以健康人类为己任,造福社会为弘愿,形成了科技中药、国际制药、健康产业三大业务板块。以岭药业以络病理论创新带动中医药产业化,运用现代高新技术研发科技中药、西药和生物药,研发国家专利中药10余个,覆盖心脑血管疾病、感冒呼吸系统疾病、肿瘤、糖尿病等重大疾病领域,为国家重点高新技术企业、国家创新型企业、中国医药上市公司20强、中国医药工业百强,产品远销新西兰、英国、加拿大、德国、越南等多个国家和地区。

官方平台

官方网站:http://www.yiling.cn/ 

官方微信

官方微博


参赛指引

网上提交方式  

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用 

一律免收参赛费。

参赛资格 

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。