★产品名称
可比克花颜纯切薯片
★广告主题
1.可比克花颜纯切“真花真叶真清香”；2.自定义主题。关键词：“快乐分享”、“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”
★品牌调性
快乐分享、时尚个性
★传播\营销目的
1.花颜纯切薯片是可比克2021年新推出的针对年轻人的系列产品，让更多年轻人了解其“土豆直切 轻薄脆”产品利益点的基础上，“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”差异化的产品优势。并通过良好品牌形象的输出，让年轻消费者与品牌建立粘性，并成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选薯片品牌。
2.通过年轻人的创意脑洞，寻找可比克纯切花颜薯片与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。
★目标消费群
Z世代、学生群体、年轻上班族
★主要竞争者
乐事、好友趣、上好佳
★建议列入事项
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗；2.作品必须体现品牌logo元素；3.提交作品时，请按品牌分开上传。
★命题要求阐述
【平面广告】
可选择可比克花颜纯切“真花真叶真清香”主题、或者根据关键词自行定义主题，进行创意发散。要求：
①创意新颖独特，能够表现出可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”的产品利益点；
②传递品牌良好形象，引起年轻群体共鸣；
③全年各类节日、各个节气的创意主题海报（包括但不限于情人节、女神节、520、开学季、七夕、双十一、春节及24节气等场景应用）并融入产品使用场景；
④作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可，富有创意易于传播。
【影视广告】
根据可比克花颜纯切“真花真叶真清香”主题，或自定义主题，任选其一，创作可比克花颜纯切薯片的影视广告，可以是专属的新品上市TVC，或日常传播的影视广告。
要求：符合品牌调性、突出可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”的产品利益点；拍摄手法、形式不限、便于记忆，能够在年轻群体中引起广泛关注和二次传播or能适用于新品上市投放最佳。
时长：15s或30s
【短视频】
将可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”的产品利益点及“快乐每一刻，我的可比克”作为核心传播点，创作：
①适用于快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频，能引起二次传播和讨论为佳；
②适用于B站、抖音等平台传播的病毒类（热点、节日、场景）创意短视频；
③适用于小红书、微博等平台传播的花式种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者拔草为佳。
【营销策划】
花颜纯切薯片作为可比克纯切薯片的新上市产品，如何能在竞争激烈的市场中，进行有效推广，获得消费者认同？！根据此需求，规划可比克花颜纯切薯片品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的营销全案。也可聚焦某一个销售旺季，例如：开学季、春节等节日节点提出可落地的创意营销玩法；或是跨界营销或者结合当下年轻人喜爱的传播内容与活动等，做专案策划。创意不限，玩法与预算均不设限制，要能实际落地。
【广告文案】
立足于可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”产品特点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性，为可比克花颜纯切系列进行。
①产品类：适用微信朋友圈、微博分享的海报文案；
②传播类：结合节日节气或不同的食用场景创作广告文案，展现出品牌利益点；
③电商类：用于电商活动和节日促销，简洁、扎心、有传播点（需附创意说明）
④长文案：结合时下热点信息创作品牌故事/微信软文/tvc/微电影脚本，风格路线可温情、励志、自黑、烧脑，内容不限，脚本仅可上传文字脚本。
【综合设计】
1.文创衍生品设计：
设计年轻人喜欢的概念产品，从味觉、视觉、听觉、嗅觉等感官角度，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用、互动性等均可以考虑，透过创意，创造出产品本身价值之外的艺术性。
2.IP形象设计、漫画设计、表情包设计：
立足于可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”产品特点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性，为可比克花颜纯切系列进行：1.IP形象、2.漫画、3.表情包设计（可以从这四个小类别中任选其一进行创作，动态/静态表情包皆可以），创作富有创意，生动且有趣，易于传播的作品。
★作品标准
【平面广告、综合设计】
1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；
2.系列作品不得超过三幅，（服装设计类别作品为3-10幅）每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
【影视广告】
1.时长15s或30s，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品；
2.统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；
3.允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频；
4.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
【短视频】
1.短视频作品时长在15至60秒之间（命题企业单独要求时长以命题要求为准），系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；
2.作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可；
3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
【营销策划】
1.策划书内容要求：
（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。
2.策划书的格式要求：
（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过 20M，并按系统要求上传至相应位置；（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
【广告文案】
1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；
2.如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统；
3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。
可比克传播创意大赛总奖金为58000元，具体奖项设置如下：
★Logo及产品图片
可比克作为国货薯片品牌，是达利食品集团2003年推出的。2021年，为了满足年轻消费者潮流，尝新，颜控的喜好，可比克品牌推出好吃，有料，高颜值的花颜纯切系列。共有三种口味：玫瑰青柠味，茉莉白桃味，绿茶青梅味。在薯片表面添加真实花叶碎片，搭配酸甜清爽的果味，风味清新爽口，为消费者带来全新的消费体验。
★官方平台
达利食品官方网站：
http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156
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可比克 |
网络电商 |
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可比克微博 |
京东达利集团旗舰店 |
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。
2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。
3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。
4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。
5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。
7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。
8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。
13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。
