★产品名称  

达利园

★广告主题 

1.用心20年，有爱达利园；2.自定主题。关键词：用心、品质、美味、团圆、亲情、陪伴

★品牌调性 

品质美味、亲情、欢乐、惬意、暖心、休闲、轻松

★传播\营销目的

传递达利园“有爱、用心创品质”的品牌价值，通过内容共创，深化消费者对达利园的品牌认知，强化品牌好感度，推动“达利园”成为年轻人首选的休闲食品品牌。

★目标消费群

学生群体、上班族、家庭消费者群体

★主要竞争者

好丽友、康师傅、徐福记等

★建议列入事项

1.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷；2.作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，具有传播性；3.作品须标注设计说明，包括设计意图、创作理念以及应用前景等。

★命题要求阐述

【平面广告】

1.平面设计：以“达利园20周年”为创作主题，结合用心、品质、美味、有爱、团圆、情感等关键词进行创作，展现达利园品牌的核心价值点。需要有达利园及20周年的联合logo。

2.平面设计：以“达利园20周年”为创作主题，结合全年各类节日、各个节气的创意主题海报（包括但不限于五一、暑期、中秋、国庆、感恩节等场景应用）并融入产品使用场景；

3.摄影海报：结合“达利园20周年”主题活动，以“团圆的笑脸”为命题，拍摄<家庭团圆/团聚>的时刻，作品需要露出达利园产品，有温情、有温度，注重光线、焦点、色彩、场景等摄影构建要素，并在摄影作品上配上文案，要求原创摄影，字体须无版权问题。

【影视广告】

时长控制为15s或30s。以“达利园20周年”为创作主题，创作关于品牌理念或特定产品的专属TVC，讲述品牌自身的故事或品牌与消费者，员工、合作伙伴等之间的关联互动，20年成长身边的故事，注重内容质感和艺术，多维运用拍摄手法技巧，突出核心创作主题。

【短视频】

时长控制在1-3分钟。根据“达利园20周年”主题活动与关键词，讲述自身与达利园的故事，内容积极阳光、注重贴近生活，符合品牌及平台传播调性。

【营销策划】

以“达利园20周年”为核心创作命题，制定达利园品牌策略、市场策略、消费者争夺策略、活动推广的营销全案；也可聚焦中秋，国庆等节日节点，结合当下流行的元素和玩法，策划专属方案。要求有创意，可落地。

【广告文案】

根据“达利园20周年”核心主题活动，并结合全年重要时间节点场景，撰写适用于销售渠道（线下商超、便利店及线上电商平台）的产品推广类文案，以及适用于线上社交平台（微博、微信、小红书等）的品牌传播文案。

【包装设计】

设计作品须以“达利园20周年”为创作主题，创新产品包装设计理念，综合运用国潮、朋克、动漫、年轻时尚、精致品质等多种流行元素。提交包装袋、外包装纸箱设计作品。

★作品标准

【平面广告、包装设计】

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过三幅，（服装设计类别作品为3-10幅）每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；

3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。

【影视广告】

1.时长控制为15s或30s。，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品；

2.统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；

3.允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频；

4.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

【短视频】

1.时长控制在1-3分钟，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；

2.作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可；

3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。

【营销策划】

1.策划书内容要求： 

 （1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。  

2.策划书的格式要求： 

 （1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过  20M，并按系统要求上传至相应位置；（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。

【广告文案】

1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；

2.如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统；

3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。

★达利食品-创意星球传播赛道

该赛道参赛要求：

所创作内容、作品文件上传至学院奖官方平台，上传成功后，点击分享按钮，即可一键分享至创意星球小程序个人账号，参与创意星球赛道角逐。

最终作品可进入创意星球小程序话题#达利食品的“美味”创意#进行查看与传播。

评审规则：

1.根据创意星球平台的传播量、转发量、点赞量等官方呈现的数据作为入选等级奖的核心参考数据。

2.由企业评委以及组委会构成终审团，对候选作品进行最终审核。其中作品综合传播量占据总成绩的60%，评审团意见占据总成绩的40%，由此构成本次大赛的公平、公正、公开评审规则。

达利园传播创意大赛总奖金为58000元，具体奖项设置如下：

★Logo及产品图片

“达利园”是达利食品集团2002年实施多品牌战略后，推出的第一个子品牌，是糕点类烘焙食品的主品牌，主张亲情、欢乐、美味共享的品牌调性。旗下产品包含：达利园法式小面包、软面包等面包系列、达利园派系列、瑞士卷、蛋糕、沙琪玛等休闲糕点，形成达利园强大的休闲糕点产业链。至今，达利园已成为休闲糕点类市场的第一品牌。

★官方平台

达利食品官方网站：   

http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156

达利食品集团	达利园	网络电商
达利园食品集团微信公众号	达利园微信公众号	天猫达利集团旗舰店
达利食品集团微博	达利园微博	京东达利集团旗舰店

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。