命题支持单位

北京网易传媒有限公司

命题主题

内容玩家·态度共创

背景

“内容玩家”是网易传媒于2021年提出的创新营销理念。

网易传媒长久以来一直担任网易核心产品矩阵广告营销中台的角色，产出了如“丧茶”、《探界千里江山》、《阴阳师》x肯德基联动、云音乐x百事AR音乐罐等在当时玩法新鲜，与品牌共创的内容营销案例，并在行业中被不断模仿，树立了网易“会玩”的内容营销人设。

如今做内容营销已经是品牌的普遍共识，甚至上升到品牌的战略高度。而在新技术的驱动下，内容营销的方式与承载介质正被不断改写与迭代。网易在新技术领域的积累也终于在2021年被“元宇宙”的概念点燃，广泛地应用到与品牌共创的内容营销中去，内容因此焕发了新的活力。网易借势提出“内容玩家”理念，号召人们摆脱流量价值体系的束缚，回归创造新鲜内容的快乐中。

传播目的

向年轻人传递网易“内容玩家”的内容创作理念和数字生活哲学，使互联网用户，尤其是青年用户群体对这一理念产生正确的认知与情感的共鸣。展示网易“内容玩家”精神在我们的数字生活中所能创造的无限可能与乐趣体验，并具备一定的自发传播特性。

企业简介

网易传媒，中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者，一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，在移动资讯领域持续占据行业头部地位。凭借在元宇宙全产业链上的技术及产品布局与业内领先的内容创意和IP运营能力，网易正式宣布成为首家能够为客户提供“长效全景”元宇宙营销解决方案的互联网公司。未来，网易传媒将继续以网易新闻客户端、网易文创、网易公开课等产品为基础，优化内容产品矩阵，扩大特色IP效应，践行多元化发展形态，与更多合作伙伴分享网易媒体价值、用户价值、平台价值、商业价值，构建健康、共赢、可持续的内容生态关系。

目标受众

熟悉网络数字生活的青年群体

命题类别

■平面类：平面海报

■设计类：IP设计

■文案策划类：广告文案

■视频类：短视频

建议列入事项

1.作品要求原创，不得抄袭，可以体现企业logo。

2.作品应符合品牌调性和积极正面的形象，展现品牌设计、传播、营销等方面的创意，也可以与网易合作品牌的内容相结合设计新玩法。

命题要求阐述

【平面海报】

创作平面广告、海报或KV等可适用于微博、微信、即刻等互联网载体传播，单幅或系列作品（系列不超过3幅）均可。

可以从文化、公益、科技等角度切入，突出网易“内容玩家”理念对于未来数字生活的积极作用。

【IP设计】

展现作者自身对网易“内容玩家”理念的理解和对未来数字生活的思考，可以用NFT画作、虚拟空间or装置等契合命题要求，可以在互联网发布、代表内容新趋势的作品。

内容可以是概念的设计、新技术的应用，具有自己对未来内容趋势&未来生活哲学思考的作品为佳。

【广告文案】

把握传播目的，可以是一句凝练的slogan、网络段子、微小说、甚至是“疯狂星期四”那样的无厘头文案（但不能仅是粗糙模仿）。

【短视频】

可使用动画、街采、舞蹈、情景剧、微纪录片等形式，通过年轻视角表达网易“内容玩家”的数字生活主张，时长为15至60秒。

创意奖指导教师单独设奖

获得等级奖的作品第一指导教师，可额外获得优秀指导教师奖金，数额是同等级学生奖项的50%；

同一奖项内同一作品不重复获奖。

品牌logo

官方账号

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