★产品名称  

1.银鹭好粥道

2.银鹭藜麦燕麦粥

★广告主题 

【银鹭好粥道】

主题：五谷营养好粥道

【银鹭藜麦燕麦粥】

1.“藜”享轻食，“麦”向健康

2.自定义主题。关键词：“健康轻食”、“0糖0添加”、“送礼送健康”

★品牌调性  健康的、营养的、温暖关爱的、活力的、美好生活的

★传播\营销目的

【银鹭好粥道】

1.进行品牌与特色利益点强关联教育：五谷杂粮粥=好粥道；传递好粥道营养健康的形象。

2.结合好粥道品牌调性和产品特色，通过有趣的、年轻化的设计表达和沟通方式，增进年轻消费者好感度，破除即食粥品类惯有的“沉闷感”，实现年轻人破圈教育。

3.适当结合疫情当下的“屯粮”风向，和年轻人“懒做饭”的生活日常，突显银鹭粥品作为屯粮代餐的便捷，以期重获年轻群体对品牌的关注度，进而引发购买。

【银鹭藜麦燕麦粥】

1.进行品牌与特色利益点强关联教育：真正0糖、0添加食品添加剂、全谷物食品；传递藜麦燕麦粥健康轻食、营养轻负担的品牌形象。

2.进行产品多种食用场景下的轻食习惯教育：结合产品“宜做主食”的属性，在一日三餐、下午茶、宵夜等不同场景下，与现代消费者的生活方式进行关联教育，将健康轻食融入日常，形成习惯。

3.进行产品花样吃法的创意产出：寻找银鹭藜麦燕麦粥与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度传播性强的银鹭藜麦燕麦粥花样吃法创意内容，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。

4.深化品牌定位，占据消费者心智：建立“吃藜麦燕麦粥=健康”的认知，占据消费者心智中的健康轻食第一阶梯。

★目标消费群

【银鹭好粥道】

18-24岁校园or初入职场的年轻用户在忙碌间隙或者懒饭的时候作为平价代餐/点心食用。

【银鹭藜麦燕麦粥】

25+年轻都市白领女性，45+中老年人群

★建议列入事项

1.本次征集须在银鹭好粥道、银鹭藜麦燕麦粥两大产品及主题中任选其一创作，同一组作品中不可同时出现两种产品。

2.所有针对【银鹭好粥道】的参赛作品，须符合好粥道“五谷杂粮粥”的产品定位，使用好粥道现有5个口味（黑米粥、莲子玉米粥、紫薯紫米粥、薏仁红豆粥、椰奶燕麦粥）进行创作。凸显“五谷杂粮”、“随时随地”、“如同现煮”等核心点，塑造产品营养、温暖、活力的形象。

3.所有针对【银鹭藜麦燕麦粥】的参赛作品，须围绕产品核心卖点0糖、0添加、全谷物食品进行创作，或结合具体的产品食用场景，凸显产品“轻食健康，宜做主食”的核心利益点，塑造健康营养，高端关爱送礼送健康的产品属性，传播健康的生活方式和生活观念。

4.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷。

5.作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，符合当代人喜好，具有传播性。

6.所有作品须展现银鹭logo，好粥道各类别作品必须同时展现好粥道logo（文案作品需产品名或谐音软性植入）。

7.除广告文案类外，所有作品需使用银鹭版权字体（见素材包），或自行设计/手写字体。

★Logo

【银鹭logo】

【银鹭好粥道】

★素材下载链接

https://pan.baidu.com/s/1kIpf855dI_nAkWZsw2EiYA?pwd=81tt 

提取码：81tt

★【银鹭好粥道】

好粥道诞生于2010年，自上市以来凭借丰富的口味选择获得消费者的青睐。好粥道灵感来源于中医养生理论中食物颜色与功效的关系。因此诞生之初每个口味的核心原料均选自同色系食材进行组合。如黑米黑芝麻的搭配，在国人传统认知中就有“黑色滋补”的食疗功效。除了传统风味外，好粥道也对西式风味进行积极探索。比如椰奶燕麦粥就是一款融合燕麦和椰奶的新派粥，既可以作为代餐食用，也是一款甜蜜美味的小点心。随着消费者口味的变迁，好粥道也不断对产品进行积极的改良，但不变的是产品创作的基础——五谷杂粮。中国膳食指南提出，五谷杂粮是平衡一天膳食的有益补充。2022年好粥道顺应趋势，在宣传上用朗朗上口的全新口号“五谷营养好粥道“将健康五谷杂粮与品牌名深度绑定，倡导“粗细搭配”的健康日常膳食。

★【银鹭藜麦燕麦粥】

后疫情时代，大众消费者对营养健康的关注日渐密切，食材有营养，配方零添加，身体无负担的食品广受青睐。银鹭作为即食粥品类首屈一指的企业，在过去近40年间陆续推出了多款中式营养粥，滋养万千中国人。2022年，银鹭紧跟时代发展的浪潮，推出一款配方简洁、营养轻负担的健康轻食——银鹭藜麦燕麦粥。

银鹭藜麦燕麦粥选用优质青藏高原藜麦搭配澳洲阳光燕麦，做到真正的0糖、0添加食品添加剂，含有膳食纤维，均衡营养轻负担。是一款保留了完整谷物的所有组成成分，含有更多营养物质的全谷物食品。

健康扛饿，宜做主食。拥有多种吃法：可以开盖即食、水浴加热配菜食用、倒入牛奶一同加热等。倡导消费者每天一餐，养成用藜麦燕麦粥代替主食的习惯，开启“藜”享轻食，“麦”向健康的全新生活方式。

★企业简介

银鹭诞生于1985年，旗下有传统八宝粥系列、五谷杂粮粥好粥道系列、高端精品粥臻养粥/藜麦燕麦粥三大系列。通过持续创新及品牌建设，银鹭在消费者心目中获得很好的认知度（94%）和美誉度（最常食用45%），并连续7年保持中国市场占有率NO.1地位（2015-2020年12月尼尔森数据）。

秉持“滋养中国人”的理念和对品质的追求，银鹭近40年来始终坚持用心做好粥。每一罐粥的原材料，都经过反复淘洗、机器去杂质，2次人工精挑等4道严苛的筛选程序。精挑细选后的生料被分装入独立小罐，灌入汤汁，再经过一个多小时的密封蒸煮，形成了软糯香甜的口感。先进的生料装罐工艺使得产品无需添加防腐剂即可长久保存，食材本身的味道与营养不散失，让你随时随地开罐即可享受现煮般美味。

★官方平台

银鹭官方网站：http://www.yinlu.com/

银鹭官方微信	银鹭官方微博	淘宝银鹭官方旗舰店	银鹭创作交流群 添加群管理员备注“银鹭+学校+姓名”入群

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。