命题单位 中银(宁波)电池有限公司
征集作品  ■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■综合设计

★命题要求阐述

请在创作过程中符合以下策略重点:

1.作品受众请聚焦于5~35岁年龄层之间。

2.所有主题参赛作品,需贴合“年轻朝气、能量迸发、活力十足”的品牌调性、作品视觉调性偏向年轻化

 

【平面广告】

根据本次大赛主题,可以用一张或一组系列海报,通过手绘、拍摄、原画等形式不限进行创作,突出美好生活主题,体现产品利益点。

1.聚焦品牌产品(含卖点)的海报创作。

2.结合中国的节日节点,产出节日海报;或联合城市产出终端海报。

3.聚焦双鹿电池经典使用场景如:“考试周”“家居生活”等,同学们也可挖掘其他生活使用场景,产出应用场景类海报。

 

【影视广告/短视频】

以突出大赛主题并引发二次传播为目的,创作短视频作品,包括但不限于:真人实拍、手绘、动画等形式。

1.短视频:从生活、工作、学习等多场景切入,延伸创作,横竖形式不限,创意为佳,可放置抖音、朋友圈,有趣有梗有卖点。引发关注,二次传播为佳。时长:15s-30s

2.影视广告:结合大赛主题,进行创意延展,创作影视广告,可以无厘头、搞笑、欢乐,创意不限。能用于广告投放为佳。时长:15s或30s

 

【营销策划】

在电池同质化严重的市场环境下,已经68岁的双鹿品牌该如何贴近年轻群体消费者?信息轰炸的当下,如何实现双鹿品牌宣发价值最大化?

发散创意,规划双鹿电池品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的全案,命中消费群体,凸显产品优势,塑造双鹿品牌年轻化调性特质,成为消费者的首选电池品牌

 

【广告文案】

根据此次主题,从以下三个维度为双鹿电池撰写产品创意文案:

抖音脚本创作(可参考系列剧集片);双鹿电池广告语;消费者品牌故事。

要求文案突出产品优势、传递双鹿品牌价值主张。作品应用于线上及线下传播,需有传播力度,便于记忆,易引发二次传播。 

 

【综合设计】

1. 包装设计:双鹿碱性电池的包装设计,需展示包装效果,内容积极健康向上,体现年轻化特点。

2. IP形象设计:为双鹿电池品牌设计一款二次元形象IP,可拟人也可卡通,要求带有鹿的特点或寓意。

设计时应注意:IP形象为2只,可以是1男1女两个角色或者是2个女生,或者是1个女生带上鹿形态的电子精灵。展现双鹿品牌年轻化,在年轻群体中,要能够引发关注和共鸣。(参考现有卡通形象)

  


奖项设置

创作双鹿电池作品,除了正常参评学院奖各类别奖项评选外,还将直接参与“双鹿能量创意大奖”评选。

企业评委将从双鹿电池所有创意作品中,评选出“双鹿能量创意大奖”获得者,奖金为28000元。

以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。


创作说明

★产品名称 

双鹿碱性电池

★广告主题 

美好生活——青春创意不限量

★品牌调性 

年轻朝气、能量迸发、活力十足

★传播\营销目的

1.通过与年轻人共创,增强双鹿品牌在年轻群体中的知名度;提升双鹿电池品牌年轻化,展现活力,展现朝气的形象,实现双鹿品牌年轻化目标;

2.围绕“美好生活——青春创意不限量”主题展开联想,创作年轻,富有创意的作品,传递双鹿品牌专业形象和人文关怀,让“双鹿电池”成为更多人的首选电池品牌。

★目标消费群

5~35岁的用户群体,上至每户家庭需要的用电器,下至儿童的玩具

★建议列入事项

1. 作品要求原创,鼓励创新,拒绝低俗、消极、负能量信息。

2. 作品需体现品牌LOGO元素及产品(根据创意需要)。

3. 除品牌官方提供的素材,参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权,不涉及侵权问题。

4. 所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。


素 材 库

★Logo

   


产品信息

双鹿碱性电池:

智能智造黑科技,智能匹配用电器,智能输出更安心。

电动玩具使用:大功率输出,澎湃动力,源源不断。

智能门锁使用:瞬间高频次放电,开关门锁8000次以上。

高精度医疗仪器使用:电流持续,稳定输出。

智能遥控器、钟表使用:涓流放电,轻松自如;

超长保质期,十年不漏液,保护电器更安全;

经模拟数码相机放电模式,比升级前电池放电次数更多32%;

产品涉及2粒卡、4粒卡、5粒撕卡、6粒等包装。

        
双鹿碱性2粒卡正面 双鹿碱性2粒卡反面 双鹿碱性电池单体图

关于双鹿电池

企业简介

品牌历史:

双鹿电池是一个68年的民族品牌,位于浙江省宁波市,是中国电池工业协会副理事长单位、国家火炬计划重点高新技术企业。截止至2021年,双鹿年生产能力最高可达50亿只。公司销售网络遍布全国各大中城市,并在美国设立了国际分公司,业务范围横跨欧、美、非、亚、大洋五洲,产品远销80多个国家和地区。

 

特别是在碱性电池领域表现卓然,双鹿从1993年开始生产碱性电池,到今年(2022年)碱性电池的产量将累计达到400亿只,这对于国内整个行业都是一座新的里程碑。届时公司新的智慧工厂将全面投产,双鹿电池将迎来一次大规模的变革,新厂区金山双鹿拥有全国最智能最先进的自动化物流仓储系统和自动化原料投料系统,从原材料进仓到生产出电池成品,都无需人工干预,而生产环节的高度一致化也是稳定电池品质的重要保障。

 

核心卖点:

绿色环保:公司集碱性干电池技术与产品的研究、开发、生产和销售于一体,可生产全系列的绿色环保碱性电池,早于国家要求提前5年完成环保电池生产。

科技赋能:公司拥有国家级博士后工作站,是国内参与IEC国际标准修订的重要企业,自主研发的LR6电池及其生产线达到先进水平,荣获国家科技进步二等奖,于2016年投入使用的真正实现无人化作业的碱性电池生产线——双鹿电池无人智能生产线更是全球碱性电池企业的新标杆。

安全持久:十年超长保质期,创新密封圈技术,安全不漏液。

官方平台

官方网站:https://www.sonluk.com/

              
微信公众号:双鹿电池 微博:双鹿电池 抖音账号:shuangludian(双鹿电池) 双鹿官方旗舰店(天猫) 双鹿电池京东自营官方旗舰店

 


参赛指引

★网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。