命题单位 达利食品集团
征集作品  ■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案   ■综合设计

命题要求阐述

【平面广告】

可选择“困累喝乐虎,提神抗疲劳”主题、或者根据关键词自行定义主题,进行创意发散。要求:

①创意新颖独特,契合“困累喝乐虎”的消费场景,能够表现出乐虎氨基酸维生素功能饮料“提神抗疲劳”、“补充能量”、“提神醒脑”、“缓解疲劳”、“畅快运动”的产品利益点;

②传递品牌专业的形象,引起年轻消费群体的关注与认可;

③主要但不限于以乐虎的典型受众人群为主题,例如:司机、蓝领工人、大学生、运动爱好者、熬夜电竞党等,可以选择典型事例进行设计创作;

④作品形式以及风格不限,单幅或者系列作品皆可,富有创意易于传播。

 

【微电影】

根据乐虎“困累喝乐虎,提神抗疲劳”主题,或自定义主题,任选其一,创作乐虎功能饮料的影视微电影作品。

 

要求:符合品牌调性、传递品牌良好形象,主要但不限于以乐虎的典型受众人群为主题,例如:司机、蓝领工人、大学生、运动爱好者、熬夜电竞党等,可以选择典型事例进行设计创作;传播产品“困累喝乐虎,提神抗疲劳”、“补充能量”、“提神醒脑”、“缓解疲劳”、“运动的畅快时刻”“挑战极限运动”等的特点;拍摄手法、形式不限、便于记忆,能够在年轻群体中引起广泛关注和二次传播or能适用于新品上市投放最佳。

时长:2—5分钟

 

【短视频】

符合品牌调性、传递品牌良好形象,主要但不限于以乐虎的典型受众人群为主题,例如:司机、蓝领工人、白领、大学生、运动爱好者、熬夜电竞党等,可以选择典型事例进行创作;传播产品“困累喝乐虎,提神抗疲劳”、“补充能量”、“提神醒脑”、“缓解疲劳”、“运动的畅快时刻”“挑战极限运动”等的特点;及“困累喝乐虎,提神抗疲劳”作为核心传播点进行创作:

①适用于快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频,能引起二次传播和讨论为佳;

②适用于B站、抖音等平台传播的病毒类(热点、节日、场景)创意短视频;③适用于小红书、微博等平台传播的科普、种草类创意短视频,能引起传播讨论、吸引消费者购买欲为佳;

 

【营销策划】

乐虎作为一款氨基酸维生素饮料,如何才能在茫茫的功能性饮料市场中有效地进行创新,并赢得消费的赞赏?!根据此需求,规划乐虎功能性饮料的品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的营销全案。也可聚焦某一个销售旺季,例如:考试季、夏季、劳动节、青年节、全民健身节等节日节点提出可落地的创意营销玩法;也可以是以乐虎的典型受众人群为主题,例如:司机、蓝领工人、白领、大学生、运动爱好者、熬夜电竞党等;或者跨界营销结合当下年轻人喜爱的传播内容与活动等,做专案策划。创意不限,玩法与预算均不设限制,要能实际落地。

 

【广告文案】

符合品牌调性、传递品牌良好形象,主要但不限于以乐虎的典型受众人群为主题,例如:司机、蓝领工人、大学生、白领、运动爱好者、熬夜电竞党等,可以选择典型事例进行设计创作;传播产品“困累喝乐虎,提神抗疲劳”、“补充能量”、“提神醒脑”、“缓解疲劳”、“运动的畅快时刻”“挑战极限运动”等的特点;

①产品类:适用微信朋友圈、微博分享的海报文案;

②传播类:结合节日节气或不同的食用场景创作广告文案,展现出品牌利益点;

③电商类:用于电商活动和节日促销,简洁、扎心、有传播点(需附创意说明)

④长文案:结合时下热点信息创作品牌故事/微信软文/tvc/微电影脚本,风格路线可温情、励志、自黑、烧脑,内容不限。

 

【综合设计】

1.文创衍生品设计:

设计年轻人喜欢的概念产品,从味觉、视觉、听觉、嗅觉等感官角度,符合未来年轻人喜欢的功能性产品,时尚、美观、实用、互动性等均可以考虑,透过创意,创造出产品本身价值之外的艺术性。

 

2.IP形象设计、漫画设计、动画设计,表情包设计:

符合品牌调性、传递品牌良好形象,主要但不限于以乐虎的典型受众人群为主题,例如:司机、蓝领工人、大学生、白领、运动爱好者、熬夜电竞党等,可以选择典型事例进行设计创作;传播产品“困累喝乐虎,提神抗疲劳”、“补充能量”、“提神醒脑”、“缓解疲劳”、“运动的畅快时刻”“挑战极限运动”等的特点;

1. IP形象、2.漫画、3.动画、4.表情包设计(可以从这四个小类别中任选其一进行创作),创作富有创意,生动且有趣,易于传播的作品。

 

3.产品包装设计:

结合乐虎的能量感和产品特点,为乐虎设计具有乐虎品牌特色,目标消费群体(以男性为主体)喜爱的包装形象。包装在原有乐虎版面上的两个版面中取一个版面进行设计,可设计新系列,主题、风格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。


奖项设置

达利食品创意星球赛道传播奖

发布要求:

所创作内容、作品文件上传至学院奖官方平台,上传成功后,点击分享按钮,即可一键分享至创意星球小程序个人账号,参与创意星球赛道角逐。

注意:分享作品时,需自带分享文案,文案内容不限,自由发挥。(不支持漫画故事与影视广告,营销策划分享)

最终作品可进入创意星球小程序话题#达利食品的“美味”创意#进行查看与传播。

 

评审规则:

1.根据创意星球平台的传播量、转发量、点赞量等官方呈现的数据作为入选等级奖的核心参考数据。

2.由企业评委以及组委会构成终审团,对候选作品进行最终审核。其中作品综合传播量占据总成绩的60%,评审团意见占据总成绩的40%,由此构成本次大赛的公平、公正、公开评审规则。

 

上传截止时间:

创意星球赛道上传截止时间:2022年10月20日 17:00

(微信搜创意星球小程序,即可发布)

 

奖项设置:

达利食品-乐虎创意星球赛道传播奖

奖项最终解释权归学院奖组委会所有。 


创作说明

★产品名称 

乐虎氨基酸维生素功能饮料

★广告主题 

1. 困累喝乐虎,提神抗疲劳

2.自定义主题。关键词:“补充能量”、“提神醒脑”、“缓解疲劳”、“挑战极限运动”

★品牌调性 

专业的功能饮料,代表一种力量和信念,永远饱含激情与活力,不畏任何强敌,有王者的气魄和舍我其谁的风范。

★传播\营销目的

1.乐虎自2007年上市以后,已成为功能性饮料TOP3。以“困累喝乐虎,提神抗疲劳”为品牌利益点,通过洞察消费者对功能性饮料的心理和生理需求,精准抓取目标消费群体。

2.通过困、累消费者场景的建设与品牌专业感的打造,塑造立体的品牌形象,让消费者感知乐虎的专业性与力量感,并让乐虎成为功能性饮料的头部首选。

3.本品牌希望通过年轻人的创意脑洞,寻找乐虎与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵,输出有话题度传播性强的创意内容,与现代消费者的生活方式进行关联,加强品牌与消费者之间的情感粘性,助力购买转化。

★目标消费群

运动(或极限运动)爱好者、易疲劳群体、进行体力作业的蓝领、司机、白领、电竞爱好者等

主要竞争者

红牛、东鹏特饮、魔爪、战马

★建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现品牌logo元素。

3.提交作品时,请按品牌分开上传。


素 材 库

Logo及产品图片

  


产品信息

“乐虎”氨基酸维生素功能饮料,带有蓝帽子标识,主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料,可维持运动能力,有效抗击运动疲劳。“乐虎”氨基酸维生素功能饮料能起到迅速提神的作用,保持头脑清醒,有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。

“乐虎”的包装分为250ml罐装、380ml瓶装(牛磺酸强化型),在包装设计既有中国的虎文化符号,又有体现年轻人青春追求的金黄色罐体,而380mlPET瓶装(牛磺酸强化型)更是有别于市场上其它品牌的独创产品,包装设计酷劲十足,瓶型设计线条饱满、流畅,金色的液体清晰可见,黑与黄的鲜明颜色标签搭配,拿在手中有一种充满力量的感觉,PET瓶装饮料还具有携带方便的优势,大容量的380ml牛磺酸加强型,随时随地补充更多能量,引爆活力,十分“来劲”。


关于达利集团

官方平台

达利食品集团官方网站:

http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156

官方账号:

 

达利食品集团微信公众号

 

乐虎微信公众号

 

达利食品集团微博

 

乐虎微博

网络电商:

     
天猫达利集团旗舰店 京东达利集团旗舰店

参赛指引

★网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。