★命题要求阐述

【平面广告】

可选择“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”主题、或者根据关键词自行定义主题，进行创意发散。要求：

①创意新颖独特，能够表现出和其正—萂茶：“特调：花+茶+凉茶”、“低糖轻养”、“独家现熬萃取工艺”“两种口味四款包装”的产品利益点；

②传递品牌突破创新的良好形象，以“朋克轻养”“熬夜补元气”、“清热祛火”、“健康养生”、“日常轻养生”等产品价值为切入点引起年轻群体共鸣；

③全年各种节日、消费旺季的创意主题海报（包括但不限于618、双十一、开学季、大暑、夏至等及24节气等场景应用）并融入产品使用场景（熬夜、加班、吃火锅、吃烧烤等）；

④作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可，富有创意易于传播。

【影视广告】

根据和其正—萂茶“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”主题，或自定义主题，任选其一，创作和其正—萂茶的影视作品。

要求：符合品牌调性、传递品牌良好形象，引起年轻群体共鸣；传播产品“特调：花+茶+凉茶”、“低糖轻养”、“独家现熬萃取工艺”“两种口味四款包装”等特点；并融入产品使用场景（熬夜、加班、吃火锅、吃烧烤等）进行创作；拍摄手法、形式不限、便于记忆，能够在年轻群体中引起广泛关注和二次传播or能适用于新品上市投放最佳。

时长：2—5分钟

【短视频】

符合品牌调性、传递品牌良好形象，引起年轻群体共鸣；传播产品“特调：花+茶+凉茶”、“低糖轻养”、“独家现熬萃取工艺”“两种口味四款包装”等特点；及“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”作为核心传播点，并融入产品使用场景（熬夜、加班、吃火锅、吃烧烤等）进行创作：

①适用于快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频，能引起二次传播和讨论为佳；

②适用于B站、抖音等平台传播的病毒类（热点、节日、场景）创意短视频；③适用于小红书、微博等平台传播的花式种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者拔草为佳；

【营销策划】

和其正—萂茶作为一款初出茅庐植物凉茶饮料，如何能在竞争激烈的市场中乘上热潮，进行有效推广并获得年轻消费者认同呢？！根据此需求，规划和其正—萂茶的品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的营销全案。也可聚焦某一个销售旺季，例如：618、双十一、夏至、大暑等节日节点提出可落地的创意营销玩法，并融入产品使用场景（熬夜、加班、吃火锅、吃烧烤等）进行创作；或是跨界营销或者结合当下年轻人喜爱的传播内容与活动等，做专案策划。创意不限，玩法与预算均不设限制，要能实际落地。

【广告文案】

根据和其正—萂茶“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”主题，或自定义主题，任选其一，符合品牌调性、传递品牌良好形象，引起年轻群体共鸣；传播产品“特调：花+茶+凉茶”、“低糖轻养”、“独家现熬萃取工艺”“两种口味四款包装”等特点。

①产品类：适用微信朋友圈、微博分享的海报文案；

②传播类：结合节日节气或不同的食用场景创作广告文案，展现出品牌利益点；

③电商类：用于电商活动和节日促销，简洁、扎心、有传播点（需附创意说明）

④长文案：结合时下热点信息创作品牌故事/微信软文/tvc/微电影脚本，风格路线可温情、励志、自黑、烧脑，内容不限。

【综合设计】

1.文创衍生品设计：

设计年轻人喜欢的概念产品，从味觉、视觉、听觉、嗅觉等感官角度，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用、互动性等均可以考虑，透过创意，创造出产品本身价值之外的艺术性。

2.IP形象设计、漫画设计、动画设计，表情包设计：

根据和其正—萂茶“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”主题，或自定义主题，任选其一，符合品牌调性、传递品牌良好形象，引起年轻群体共鸣；传播产品“特调：花+茶+凉茶”、“低糖轻养”、“独家现熬萃取工艺”的等的特点：

1.IP形象、2.漫画、3.动画、4.表情包设计（可以从这四个小类别中任选其一进行创作），创作富有创意，生动且有趣，易于传播的作品。

3.产品包装设计：

为和其正萂茶设计具有萂茶品牌特色，结合产品“特调：花+茶+凉茶”、“低糖轻养”、“独家现熬萃取工艺”的等的特点，设计年轻人喜爱的包装形象。包装不限制于萂茶瓶装，可设计新系列，且瓶型不限、容量规格不限、风格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

萂茶创意广告大赛总奖金为48000元，具体奖项设置如下：

★产品名称 

和其正萂茶凉茶

★广告主题 

1. 和其正萂茶凉茶“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”

2.自定义主题，关键词：“追求健康的朋克轻养生”、“清新自然、浪漫有趣的夏日时尚饮品”

★品牌调性 

年轻、轻养生、时尚、有品质、充满浪漫主义气息。

★传播\营销目的

1. 和其正-萂茶是和其正2022年新推出的针对年轻人的系列产品，让更多年轻人了解其“新派凉茶，自带茶感，为年轻人特调”产品利益点的基础上，“特调口味：花+茶+凉茶”、“低糖轻养”、“独家专利现熬萃取工艺”、“一种口味，两款包装”等差异化的产品优势。瞄准国民常态化熬夜，祛火功效需求旺盛的市场特点，满足年轻人享受轻养生时刻的茶饮需求。

2.通过年轻人有趣的灵魂，寻找和其正-萂茶与年轻群体的共鸣点、巩固品牌"创新者"的形象，扩充产品品类，与现代消费者的生活养生方式进行关联，加强品牌与消费者之间的共情，助力购买转化。

★目标消费群

Z世代、大学生、怕上火群体、白领等年轻人群体

★主要竞争者

和其正：王老吉、加多宝

★建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现品牌logo元素。

3.提交作品时，请按品牌分开上传。

★Logo及产品图片

1.和其正凉茶自上市以来，稳居品类前三。2021年以来，凉茶市场趋于稳定，和其正勇于突破，作为行业“创新者”的领头羊，相继推出：无糖凉茶、气泡凉茶，不断扩充凉茶品类，扩张凉茶市场。2022年，和其正再次推出一款为年轻人特调的新派凉茶：萂茶凉茶。

2.萂茶凉茶有两种口味：栀子乌龙凉茶、洛神花红茶凉茶，分别采用栀子+乌龙茶+凉茶；洛神花+红茶+凉茶的特调口味，在凉茶中加入茶与花，清新自然，口感独特，为年轻人带来独特的凉茶消费体验。

3.和其正萂茶凉茶采用独家专利现熬萃取工艺，打造低糖轻养茶饮凉茶，贴合年轻人“朋克养生”的生理、心理需求。同时采用浪漫的瓶标设计，一种口味两种包装，搭配趣味的品牌故事，成为一款时尚有趣、内涵丰富、具有和年轻人情感交流的“轻养生 日常饮”潮饮单品。

★官方平台

达利食品集团官方网站：

http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156

官方账号：

网络电商：

天猫达利集团旗舰店	京东达利集团旗舰店

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。