命题单位  福建省卡尔顿食品有限公司
征集作品  短视频

命题要求阐述

【短视频】

基于卡尔顿新定位“卡尔顿 营养美一顿”为核心创意点,

创作方向主要包含以下三个方向:

1、传递营养烘焙的理性价值,通过理性诉求加上创意感的表达方式,提高“卡尔顿 营养美一顿”这句slogan的广泛传播度;

2、传递“卡尔顿 烘焙城市幸福感”的感性价值,创作有“营养感”、“幸福感”有感染力的作品,并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象,并达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的;

3、基于“卡尔顿 营养美一顿”系列魔性广告进行再创作,让“卡尔顿 营养美一顿”这一品牌名及广告语更具记忆点、更深入人心。

时长:10s、15s、30s、60s;条数要求:单条视频或者系列视频,系列不超过3条;风格不限,可魔性搞笑、催泪感人、快闪酷炫等,广告中务必体现“卡尔顿 营养美一顿”品牌名及定位语。

 

请在创作过程中按照以下品牌策略重点展开:

1、所有参赛作品均需贴合“卡尔顿 营养美一顿”的品牌定位;视觉调性应符合“美好、温暖、幸福、轻松、正能量”,参赛作品需露出卡尔顿LOGO(文案作品除外);所有参赛作品需露出核心slogan“卡尔顿 营养美一顿”;

2、作品请根据产品及传播需求及投放属性有针对性的聚焦受众;

3、创意作品需考虑投放可行性,勿出现广告违禁词


奖项设置

短视频创意大赛总奖金为14000元,具体奖项设置如下:

金奖:1名,奖金5000元,颁发奖杯、证书

银级类:2名,奖金3000元,颁发证书

铜级类:3名,奖金1000元,颁发证书

优秀类:若干,颁发证书

入围类:若干,颁发证书


创作说明

★产品名称 

焗蛋糕

★广告主题 

卡尔顿,营养美一顿

★品牌调性  养感、幸福感、美味健康、专做营养烘焙、亲切、多彩

★传播\营销目的

全力传播品牌升级新定位“卡尔顿 营养美一顿”,塑造卡尔顿营养烘焙的专业品牌形象,聚焦城市人群的营养需求及幸福感需求,通过系列营销手段,营造卡尔顿产品的营养体验,传递烘焙城市幸福感的感性价值,为品牌贴上营养力感知标签。

★目标消费群

泛大众人群

线上侧重:20-40岁的女性群体,家庭主妇为主,以及职场白领、学生群体

线下侧重:家庭主妇、中老年群体

★建议列入事项

1.核心slogan“卡尔顿 营养美一顿”必须在作品中体现

2.参赛作品需露出卡尔顿LOGO(文案作品除外)


素 材 库

Logo 

链接:https://pan.baidu.com/s/1RjqOcKZzGZbBWh37YB51jA 

提取码:a17x   


产品信息

【焗蛋糕】咸甜肉松沙拉搭配软绵蛋糕,一口“焗”满足!


关于卡尔顿

★企业简介

卡尔顿成立于2014年8月,2022年成立八周年之际,卡尔顿品牌全新升级,提出“卡尔顿·营养美一顿”的品牌理念,以“实现烘焙品类多样化、营养多样化”为目标进行产品研发,致力于开发“30-90天短保型”营养烘焙产品。

企业使命:用营养力创造幸福感

企业愿景:做国内领先的营养食品机构

企业价值观:尽真 尽善 尽美

 

官方网站:

www.calletonfood.com

官方微信 官方微博 天猫店铺

参赛指引

网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用

一律免收参赛费。

参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。