命题单位  北京六必居食品有限公司
征集作品   微电影

命题要求阐述

【微电影】(方向任选其一):

 

方向1:从“忠义信业为本”、“老字号商业源文化”、“六必祖训”、“不用三爷”、“栏柜酒”五大角度中任选其一或全选(五大角度为六必居品牌管理理念和品牌故事中的部分,详细解释可见素材包),通过六必居品牌故事传递出的六必居六百年的核心价值观、品牌管理理念等进行深度挖掘并改编创作,让六百年六必精神及非遗技艺通过微电影形式进行生动化演绎,让更多年轻人深入了解六必居,增强文化自信。

方向2:围绕“六必居十二金钗”IP人物形象进行改编创作,赋予12个IP形象不同的人物性格,并以六必居品牌故事为背景,创作形式不限,发挥想象,创作出适合在新媒体平台上更加年轻化传播六必居品牌故事的内容。

方向3:以“都市生活,北京符号,生活化”等角度进行创作,六必居作为六百年老字号,陪伴着一代又一代人的日常生活,不同的地域不同的背景不同的场景下,都有六必居的陪伴,以此为出发点进行微电影拍摄。

 

创作要求:

创作时长1分钟-3分钟,MP4格式,作品形式不限,可创作单个作品或者系列作品,实拍或动画均可,要有故事性,符合品牌调性和命题主题,能抓住人眼球,创意脑洞大开,引起观看者情绪共鸣,并进一步了解六必居,可广泛引发讨论为佳。


奖项设置

微电影创意大赛总奖金为14000元,具体奖项设置如下:

金奖:1名,奖金5000元,颁发奖杯、证书

银级类:2名,奖金3000元,颁发证书

铜级类:3名,奖金1000元,颁发证书

优秀类:若干,颁发证书

入围类:若干,颁发证书


创作说明

★产品名称 

“非遗”滚坛糖蒜

自立袋酱类产品(风味甜面酱、浓香芝麻酱)

六必居调味品系列

★广告主题 

六百年时光,六百年酱香(主题仅供参考,参赛者亦可自定)

★品牌调性

专注、匠心、创领、极致、信赖

★传播\营销目的

1、聚焦六必居品牌文化故事及产品特点,从专业化、年轻化视角解读并挖掘老字号优秀文化内涵,运用多元化传播载体,借助新时代传播平台,实现品牌文化和产品故事宣传。

2、通过对年轻消费群体的渗透,打开品牌认知,提升六必居品牌的知名度和影响力,通过传播性强的创意内容和场景化的打造让年轻人对六必居品牌有更深入的理解,同时加强品牌与消费者之间的情感粘性,让六必居成为调味品的头部首选,助力消费转化。

3、通过与年轻人进行品牌共创,为六百年老字号品牌注入新鲜活力,用年轻人的创意脑洞,建立起六必居与年轻群体的对话通道,挖掘有记忆点的创意内容,塑造立体的品牌形象,以此让六必居成为一种生活方式,激发品牌新的生命力。   

★目标用户群

年轻群体和有日常调味品使用需求的泛大众人群

★主要竞争者

其它同类别调味品品牌

★建议列入事项

1. 参赛作品从主题中任选其一进行创作,同一组作品中不可同时出现两种主题方向。

2. 作品要求原创,鼓励创新,严禁抄袭,需体现品牌logo。

3. 作品应符合社会主流价值观,传递积极正面的品牌形象。

4. 除品牌官方提供的素材,参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权,不涉及侵权问题,不会侵犯第三方的权利,否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

5.所有作品需关注作品本身的实际可操作性、可传播性。


素 材 库

Logo及产品图片

    

六必居-“非遗”滚坛糖蒜:

  

  

参考以上包装形式及尺寸设计,打孔改为中心,袋子形状可改为长方形。

 

素材下载链接:

https://pan.baidu.com/s/1RKPvqVvg_ZYR7Lkk9BZeEw 

提取码:a6mw 


关于六必居

企业简介:

“六必居”始建于明正统元年(公元1436年),距今已有近600年的历史,是我国历史最为悠久的中华老字号之一,拥有深厚的历史文化积淀。北京六必居食品有限公司以酱腌菜、酱类、酱油、食醋及料酒、芝麻酱等生产经营为主导产业。恪守“老”之精髓、满足“新”之所需,坚持文化引领,传承创新协同发展,是老字号“六必居”始终秉承的发展理念。

六必居酱菜在清代就被选作宫廷御品,慈禧曾授黄袍、马褂、功牌,并为酱菜“银苗”赐名。2008年经国务院批准,六必居酱菜制作技艺被列入第二批国家级非物资文化遗产项目名录。

品牌理念:

公司始终恪守“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的“六必”祖训,遵循“忠义信业为本”的老字号商业源文化,厚德务实、薪火相传。

官方网站:

       
六必居微信公众号 六必居食品微信公众号(学院奖专栏)
         
六必居官方微博 六必居天猫店铺
         
六必居京东pop店 六必居京东店铺
     
六必居抖音 六必居小红书

 

六必居x学院奖答疑群


参赛指引

网上提交方式

(1)所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

(2)作品提交网址:xyj.5iidea.com,或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

(3)参赛者报名时应如实填写各项内容,不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

(4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一条记录,如出现多条记录则视为重复上传;多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传,并在上传过程中添加所有作者;如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品,报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

参赛费用

一律免收参赛费。

参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

参赛要求

1.每组作品(系列作品为一组)对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识,作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人,其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传,在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创,杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材(如平面素材,影视类混剪等),素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品,将被取消参赛资格。


赛事须知

参赛者(包括单位和个人)完全了解并同意如下参赛规则及约定:

1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。

2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者,对参赛作品享有完整的、独立的著作权,其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权(包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利)以及其他民事权利(例如肖像权、隐私权等),且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则,经评审委员会裁定后,取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任,由参赛者自行承担。

3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动,接受学院奖组委会组织机构(以下称“组委会组织机构”,即天津创意星球网络科技股份有限公司)委托,创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品(包括在原参赛作品基础上修改后的作品)除具有人身属性以外的知识产权,归属于学院奖组委会组织机构,且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名(不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权)以及署名方式,以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后,未经组委会书面授权,不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。

4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利,以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权,包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用,将参赛作品的知识产权转让给第三方等。

5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网(http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/)提供,如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS(http:\\www.musiness.vip)提供,如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关,并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定,导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的,参赛者相应承担相应的赔偿责任。

6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件(保留期限不低于一年),以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件,导致无法确认参赛者作者身份的不利后果,由参赛者自行承担。

7.参赛作品一经提交一律不退,请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性,不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。

8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流,参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后,将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外,组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。

9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。

10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题,由参赛者自行负责解决。

11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示,代表参赛者真实意志,与纸质报名表具有相同法律效力。

12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容,保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品,不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则,构成违约,参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任,参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准,包括奖金、奖牌、作品转让费用等;参赛者及其提交的参赛作品,如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益,由此产生的法律责任由参赛者自行承担,组委会组织机构如因此承担了法律责任,则组委会组织机构有权向参赛者追偿。

13. 参赛者如不同意上述规则及约定,请立即停止使用本系统在线提交参赛作品,并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后,视为认可并同意参赛规则及其约定,自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品,自动接受本参赛规则及约定的约束。

14. 声明:本奖项最终解释权归赛事组委会所有。