敷尔佳营销策划案实践大赛策略单

命题单位

哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司

产品名称

敷尔佳稳稳包（产品组合：1.敷尔佳积雪草舒缓修护面膜；2.敷尔佳积雪草舒缓修护水乳；3.敷尔佳清痘湿敷膜；4.敷尔佳痘痘贴。）

广告主题

青春不脸红

品牌调性

医研共创、专业安全、科学有效

传播\营销目的

1. 成为大学生护肤路上的“不脸红”搭子

敷尔佳希望成为同学们在熬夜爆痘、换季泛红、妆前卡粉、重要场合前紧张羞怯时第一个想起的朋友。我们用积雪草系列的“褪红”实力和清痘系列的“祛痘”底气，帮助大家从皮肤状态到内心状态都告别“脸红”，轻松应对每一个高光时刻。

2. 打造从“泛红”到“自信”的青春闭环

“青春不脸红”有两层含义——第一层，积雪草系列快速褪红、清痘面膜痘痘贴精准祛痘，让皮肤真正告别敏感泛红与痘痘烂脸期肌困扰；第二层，当肌肤问题被妥善安抚，年轻人自然拥有“不怯场、不脸红”的社交底气。从护肤到生活，帮助大学生建立“皮肤稳了，心态就稳了”的自信正循环。

3. 让年轻人成为品牌的“青春共创官”

每位参与者，都是敷尔佳的青春代言人，也是“自信不脸红”态度的传递者。通过赛事挖掘有表达欲、有创作热情的同学，鼓励学生们围绕“青春不脸红”主题记录真实护肤体验与生活蜕变，用自己的语言和创意为品牌注入鲜活能量，让年轻人也成为敷尔佳品牌一起成长的伙伴。

4. 在校园留下一场“不脸红”的青春高光时刻

敷尔佳希望借由校园活动告诉每一位大学生：长痘会好、泛红会褪，你闪闪发光的样子本来就很美。营销实践赛不是促销巡演，而是一场关于“接纳自己、自信发光”的青春聚会。让参与其中的同学收获快乐、勇气与自信，留下一段多年后想起依然会微笑的青春回忆。

5. 沉淀属于Z世代的“不脸红”内容资产

我们珍视每一个真诚的分享和真实的蜕变故事。这些由学生创作的、从“脸红困扰”到“自信发光”的真实内容，将成为敷尔佳与年轻人之间最宝贵的情感纽带——既是一部鲜活的“当代大学生不脸红图鉴”，也是一份长久留存的品牌温度资产。

企业/产品简介

企业简介：敷尔佳已成为全国范围内专业皮肤护理产品细分领域的第一品牌（数据来源于：2025年沙利文认证报告），被业内誉为“国品之光”，致力于为消费者提供高品质、安全有效的肌肤护理解决方案，目标是成为全球信赖的肌肤健康管理品牌，让世界见证中国之美。

产品简介：高校的青年们正值青春，热爱生活，渴望在人群中闪闪发光。但频繁的熬夜复习、换季敏感、刷酸翻车、重要场合前的紧张焦虑，常常被痘痘和泛红困扰——皮肤的红，有时也会变成心里的怯。

不会盲从大牌，更相信同龄人的真实口碑；不追求虚假的完美，渴望被理解、被陪伴，正因为如此，高校的青年们需要的正是一个靠得住、信得过的“不脸红搭子”—敷尔佳稳稳包。

敷尔佳读懂这种“怕脸红”的小心思，用积雪草系列的舒缓褪红实力和清痘系列的祛痘底气，陪青年人告别肌肤问题；用国货的科研配方实力，帮助当代青年们找回“自信不脸红”的青春底气。

目标消费群

18-25岁高校学子，是敷尔佳想要守护的青春伙伴。

命题类别

■营销策划

建议列入事项

1.作品须符合品牌调性，体现敷尔佳品牌logo和【敷尔佳稳稳包】信息，鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。

2.作品需原创，不得抄袭，需符合广告法规要求，规避舆情风险。参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用素材包字体、免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

3.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

命题要求阐述

以“青春不脸红”为总纲领，策划一场能够在校园内实际落地的校园营销推广活动。可结合2026国家重要时事、校园大型活动载体或节日节点，整合校园媒体及其他社会媒体资源，打造“有亮点、有关注点、有热度、有话题度”的校内传播事件，展现当代青年积极、能量、潮酷、真实的正能量价值观。

鼓励结合春季学期（9-10月）的校园热点（如：社团文化节、开学季、军训、百团大战等节点），创意及形式不限，要求能在校园内引发学生参与互动意愿，引发更大传播，用创意和实践行动展现青年与时代同行的风采和自豪感。

优先邀请北京、广东、广西、黑龙江、湖南、江苏、上海、四川、天津、云南、浙江等省份的大学生参赛。

1.策划内容需考虑以下因素：

（1）考虑活动主题、活动玩法的创意性。

（2）考虑校园群体的自发参与、自发传播。

（3）落地费用合理控制在3000元之内。

（4）活动场景需设定在校园场景内。

（5）需要整合至少2个媒体（校内外媒体均可）来加磅传播，曝光量≥3w。

（6）策划时需将以下活动机制，融入到整体活动中。

①加入品牌会员领品牌城市门店优惠券+1分钱线上旗舰店好礼②发布活动小红书笔记领取品牌周边及试用好礼

策划案内容需包括：方案主题、方案提要、营销目标、核心策略及创新点、创意策略及执行（插入图片/视频示例）、校内外媒体规划与执行排期、物料明细、详细费用预算、活动效果预估。

2.策划案格式要求：策划案以PDF形式上传至大赛官网，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过100M。

大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj

3.策划案落地要求：通过品牌筛选后的策划案，需在校园内进行第二阶段的落地执行。

4.预算表模版：

策划案预算表需按照预算表模版制作，具体模板文件见大赛创作素材包。

★大赛赛程

第一阶段：策划案征集

截稿时间：9月10日17:00前

面向上述省份的大学生优先征集策划案，策划案完成后需上传至大赛官网后台，鼓励同学们做完即上传，优先通过审核落地的团队，将予以额外传播加持。

大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj

第二阶段：实践落地

落地时间：9月15日-10月30日

落地要求：

1. 落地地点：校园内任意人流量大的场景。如：食堂门口、操场、宿舍楼附近等人流量密集的地方。

2. 落地物料要求：

（1）要求符合大赛主题、结合大赛产品、符合品牌调性，有品牌logo及产品明显露出；

（2）活动搭建物料要有创意，成系统；

（3）预算表里的所有物料，都需要将设计图体现在策划案中；

（4）所有物料均需通过组委会审核才可打印制作。

3. 落地参与人数：线下不少于1000人（多场人数可累加，结案时需提供人数统计证明）。

4. 活动传播：执行团队需组织团队成员以及现场参与同学，带大赛主话题#青春不脸红#及#校名团队名#双话题，分享现场花絮/打卡内容/产品体验分享等内容，至小红书、抖音等社交媒体。所有参赛团队，均需参与。

传播要求：

传播平台：小红书、抖音等其他社交全平台，其中小红书、抖音为必发平台。

内容要求：活动落地期间，可拍摄现场活动花絮视频 /图片，带大赛主话题#青春不脸红#及#校名团队名#双话题，发布至小红书及抖音平台，每个平台不得少于10条，传播整体曝光不少于3万，多平台数据可累加，所有参赛团队均需参与，多多益善。

（队名参考：#中国传媒大学必胜队#，如字数太多校名可以缩写）

传播时间：

9月1日-10月30日

团队专属队名话题注意事项：不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。

第三阶段：成果回传与评鉴

回传时间：11月16日17:00前

回传官网：https://www.5iidea.com/xyj

报告要求：以PDF形式提交，活动中产生的图片/视频等高清文件，可以同时与PDF一起提交至大赛官网。

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