广告人网      随着生成式人工智能（AIGC）技术的爆发式增长与加速普及，数字营销行业正迎来数十年未有之大变局。传统的搜索引擎正加速向以提供直接答案为核心的“答案引擎”演进，一种全新的行业形态——生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，以下简称GEO）正迅速涌现，并迅速成为各大品牌传播战略中的核心一环。然而，新技术的野蛮生长往往伴随着秩序的缺失。

      据悉，针对当前国内GEO领域服务能力参差不齐、行业规范缺失以及恶意投毒乱象引发的一系列潜在风险，中国广告协会（CAA，以下简称“中广协”）已于3月初联合行业专家、学术机构、品牌企业、法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。相关标准的立项及起草准备工作已全面展开。

      国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华就此接受采访时表示：“生成式AI时代，广告不应通过违规投机来博取短视曝光，而必须回归‘真实可信’的基石。建立GEO领域的相关标准，正是要从源头标本兼治，明确行业经营的合规边界与行为准则，推动行业形成‘良币驱逐劣币’的健康发展格局。”张国华特别提及，中国广告协会早在2025年6月就已牵头展开高质量品牌语料建设工作，此次GEO标准化工作将重点聚焦GEO行业全链路合规标准建设，旨在重塑AI营销的信任生态，让合规技术为AI时代的品牌传播赋能。他强调，AI技术的健康发展离不开高质量、真实可信的数据供给，标准化的GEO实践将有助于构建更加清朗、有序、高效的智能传播生态。