“以人文为魂，数智为翼。”北京服装学院时尚传播学院院长谢平用这句话凝练了北服广告学专业的办学理念。2025年，中国广告产业收入首次突破2万亿元大关，互联网广告占比达66.2%，数智技术成为产业增长的核心引擎。在这一宏大背景下，北服广告学专业——已创办24年、累计培养1100余名专业人才——选择了一条特色化的探索路径：不做大而全的通才教育，而是锚定“时尚+数智”的交叉赛道，培养艺术、时尚、智能三位一体的广告人才。

北京服装学院时尚传播学院院长 谢平 教授

 

• 2万亿版图中的时尚广告赛道

      2025年全国广告业务规上企业收入达到20502.1亿元，“十四五”期间年均增长率高达16.8%，稳居全球第二。在这2万亿的版图中，互联网广告业务收入占比已达66.2%，头部互联网平台广告业务增速超过36%。传统广电广告势微，字节跳动、阿里巴巴、腾讯等网络大厂引领行业发展。
      谢平从中看到了北服的独特机遇。时尚品类在诸多行业中增长强劲，美妆、服饰、奢侈品正在成为消费新引擎。时尚产业对内容+体验的创新需求以及数智化转型的迫切缺口，正是北服广告学专业发展的核心赛道。从地域来看，四省广告收入占比近70%，北京稳居全国首位——“首都的高校更应该做大做强广告教育。”

• 艺术·时尚·智能三位一体

      北服广告学专业的定位清晰而独特：依托北京服装学院艺术类时尚高校的办学定位，确立“时尚广告”的专业方向，将智能作为重要支撑。专业口号是“知品牌、懂时尚，让创意成为一种生活方式”。谢平强调，市场不再需要只会创意、会写文案的人才，而需要懂数据、懂算法、懂AI的复合型人才。北服的回应是将“数据”和“智能”作为广告人才的核心技能，在宽厚的跨学科基础之上，构建从基础到核心再到创新的完整课程群。
      经过对全国高校大规模调研，北服构筑了智能广告人才核心能力模型：领导力是核心——在数智时代，人要领导AI和Team，实现人智共创；想象力、审美力、创造力和判断力是关键；理解力、协同力、执行力、共情力、沟通力、道德力、问题意识是基础。这一模型回应了一个核心判断：“我们要培养领导AI、能与AI共创的领导者，而不是被AI替代的执行者。”

 

 时尚广告专业定位——艺术·时尚·智能三位一体的北服广告人才培养

 

• All in AI——从计算广告学到全面智能化

      北服广告学专业的课程体系经历了清晰的进化脉络。2002年专业初设时期开设文科数学、SPSS统计分析等基础数据课程；2017年正式构筑数据智能课程群，开设《计算广告学》、Python可视化设计等核心课程；2024年全面升级，新增《人工智能导论》《人工智能视觉设计》《数字智能体设计与应用》等前沿课程。

      在此基础上，学院执行“All in AI”策略，全面赋能教学和所有课程，实现“讲AI、用AI、反思AI”。具体实践中，《人工智能视觉设计》课程让学生利用AI工具从传统海报设计走向更多创意可能；《计算广告学》课程除了模拟程序化投放，还让学生在23年就开始人机协同完成时尚品牌广告设计；《视觉识别设计》课程构建人主导、AI辅助的创作闭环； 《AI影视广告策划与实践》探索技术·艺术·商业三位一体的教学模式。

      在育人理念上，谢平提到北服坚持“人文为体，AI为用”。AI是工具和手段，而人的创造力、审美力、共情力是价值判断，是广告的灵魂。学院鼓励学生参加大广赛、金犊奖、戛纳幼狮等国内外顶级赛事，同时独创大广赛北京赛区颁奖典礼暨高端论坛，推动北京赛区院校交流。近年学生累计获得500余项广告相关赛事大奖。毕业生中既有像谢集潇这样“追火箭的人”（获央视新闻周刊报道），也有进入保时捷、腾讯、字节跳动等知名企业成为中坚力量的优秀人才。

 

• 结语

      面对广告业2万亿的数智新时代，谢平给出的不是焦虑，而是一份系统化的办学答卷。锚定时尚广告的独特赛道，构建艺术·时尚·智能三位一体的人才模型，执行All in AI的全面赋能策略，坚守人文为体、AI为用的价值底线——这一整套探索为行业提供了一个"特色化生存"的范本。
       “以人文为魂，数智为翼，为广告行业培养更多具有国际竞争力的时尚广告新力量。”这句话的落脚点，恰恰是当下广告教育最需要回答的问题：在技术狂飙的时代，什么应该变，什么必须守。