在数智化浪潮重塑广告产业格局的当下，人才培养已成为行业转型升级的核心命题。围绕这一命题，来自政府监管、行业协会与产业运营领域的三位代表——北京市市场监督管理局广告监督管理处处长陈凌、中国广告协会秘书长霍焰、北京广告协会会长郑万生——分别从各自维度分享了深度思考。陈凌立足监管职责，强调政策协同与合规根基；霍焰着眼行业全局，重构人才能力坐标；郑万生扎根产业一线，探索产教融合落地路径。三方的观点交流层次丰富、视角多元，共同勾勒出京津冀数字广告产教融合的清晰图景。

陈凌：以监管之责，筑牢产教融合的合规根基与政策底座

  北京市市场监督管理局广告处 陈凌 处长

      作为北京市市场监督管理局广告监督管理处的负责人，陈凌的发言始终贯穿着一条鲜明的“监管+服务”主线。她指出，当前人工智能与大数据正全面重塑广告产业链，数字广告已成为首都经济、文化创意经济与实体经济的重要支撑，北京广告营收规模稳居全国前列。在这一背景下，市场对“懂创意、通技术、守合规”的复合型数字广告人才需求空前迫切。

      陈凌强调，京津冀坐拥十多所开设广告专业的优质院校，科教资源密集、人才储备雄厚，跨区域产教融合已成为破局的关键之举。依托京津冀协同发展国家战略与市场监管职责，北京已出台促进数字广告业高质量发展的指导意见，创建北京国家数字广告产业园试点，特别是昌平科教孵化分园和数字广告创新实践基地，正着力搭建“五个一”特色人才培育工作体系，构建“政策引领、企业参与、高校输送”的政校企协同生态，创新推出“常规实践+集中实习+管培就业”的三维人才培育模式，探索为数字广告产业发展打通一体化人才输送通道。

      面向未来，陈凌从监管层面提出三大赋能路径：一是深化三地政策协同，联合津冀市场监管与教育部门，统筹完善人才培育配套措施，统一合规教学参考标准，将广告法律法规与行业合规实务纳入高校常规教学内容，夯实从业人员的法治根基；二是做实校企供需对接，依托三地重点广告集聚区，持续开放企业实训岗位与实践项目资源，推广订单式定向人才培养模式，破解学生“实操弱、落地难”的痛点；三是搭建常态化交流平台，以院长论坛为纽带，促进三地师资互化、生源互通、成果共享，将区域科教资源切实转化为产业发展动能。

 

霍焰：以协会之智，重构数智时代人才的核心能力坐标

  中国广告协会 霍焰 秘书长

      中国广告协会秘书长霍焰的发言则呈现出对行业深层变革的敏锐洞察。她指出，AI全面融入各行各业，广告营销行业的数智化升级已从“趋势”变为“常态”。行业正从简单的工具使用，转向依托智能技术重构整体经营模式、重塑品牌营销体系——从创意内容生产、用户精准洞察到全域渠道传播、品牌长效经营与风险合规管控，智能化已贯穿广告营销全流程全链路。

      霍焰提出了一个直击行业要害的追问：当重复性、标准化的基础性工作被技术高效替代，广告人的核心竞争力究竟是什么？她的回答是：想象力、创造力以及对真善美的觉知力。这些核心素养并非来自书本与模板，而是源于人对万物的感知、对多元事物的融通，以及与真实世界、与自然界最质朴、最鲜活的连接。机器可以完成高效运算与标准化生产，但永远无法替代人类独有的这些能力。

      基于此，霍焰重新定义了新时代数智广告人才的画像：绝非单纯的执行型、操作型人员，而是兼具创意想象力、审美品位、用户思维、营销认知和数智素养的复合型人才。她进一步指出，行业正面临三大紧迫课题——产业快速迭代、人才供需适配、产教协同创新。从市场端看，企业需要的是能够适应产业智能化升级、懂得用数智化思维重构营销经营的高素质人才；从教育端看，原有的培养体系、课程设置和实践模式已赶不上行业更新速度，人才培养与企业真实需求之间仍存在错位与滞后。因此，必须把人才培养的节奏对齐产业发展的节奏，深化京津冀产学研协同联动，共建智能数字化广告人才培育新生态。

 

郑万生：以产业之力，打通产教壁垒的“最后一公里”

  北京广告协会会长、北京国家数字广告产业试点园区（朝阳）运营方总经理郑万生 先生

      北京广告协会会长、北京国家数字广告产业试点园区（朝阳）运营方总经理郑万生，则从产业运营一线出发，强调了人才作为行业“核心命脉”的战略地位。他指出，当下AI浪潮席卷全行业，广告产业迭代提速、业态持续更新，市场竞争早已回归人才竞争，产业高质量发展核心取决于创新型、复合型、实战型人才的支撑。

      郑万生介绍，京津冀是全国广告教育与产业发展的核心高地，汇集北大、人大、中传、南开等30余所顶尖高校及多所职业院校。本届论坛以“数智时代广告创意传播人才培育新生态”为主题，聚焦人才能力重塑、校企协同创新、国际化人才引育等关键议题，并将重磅发布“创未来”青年数智创意人才扶植计划，启动京津冀产学研协作机制，搭建校企供需直通车，旨在打通产教壁垒，实现“以学促产、以产育才、产教共生”的良性循环。

      他表示，未来北京广告协会及北京国家数字广告产业园区将依托“五区联动”产业布局，持续深耕产教融合，链接学界智慧与业界资源，为行业持续培养创新力量，助力京津冀数字广告人才持续领跑、跨越发展。

 

共识：三方同向，共绘京津冀数字广告人才新图景

       综观三位嘉宾的核心论述，尽管立足点各异，但三方的战略判断高度一致，形成了三重深层共识：

       其一，数智化转型已非选择题，而是必答题。 三方均明确指出，AI与大数据正从工具层面渗透至广告营销的全流程、全链路，行业逻辑已发生根本性改变，人才培养必须主动适配这一不可逆的产业变革。

      其二，复合型、创新型人才是产业高质量发展的核心支撑。 无论是陈凌提出的“懂创意、通技术、守合规”，霍焰强调的“想象力、创造力、数智素养”，还是郑万生指出的“创新型、复合型、实战型”，三方对新时代广告人才的能力画像高度契合，均超越了传统单一技能型人才的范畴。

      其三，京津冀协同与政校企联动是破局的关键路径。 三方不约而同地将目光投向区域协同——依托京津冀优质科教资源与产业集聚优势，打破校际、产教、区域的壁垒，构建政策引领、协会推动、企业参与、高校输送的协同生态，将人才培养的节奏与产业发展的节奏深度对齐。

      从监管合规到能力重塑，从政策设计到机制落地，三位发言人的观点层层递进、互为支撑，共同指向一个清晰的目标：以政校企同频共振，合力建设京津冀数字广告人才高地，为行业数智化升级注入持久而强劲的人才动能。