命题单位

贵州茅台酱香酒营销有限公司

产品名称

茅台王子酒（金王子）

赛事主题

奋斗美青春

品牌调性

青春、奋斗、朝气、进取、勇敢、担当、拼搏

传播\营销目的

1.希望通过Z世代视角，运用年轻化的语言来诠释茅台王子酒的品牌文化，推广茅台王子“致敬奋斗者”的品牌理念，倡导年轻奋斗精神。

2.以内容共创形式，与年轻人进行有效沟通，增强品牌与年轻群体的情感链接，为品牌注入年轻活力。

企业\产品简介

企业介绍

贵州茅台酱香酒营销有限公司成立于 2014 年 12 月 24 日，是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司。公司位于贵州省仁怀市茅台镇，全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台 1935 酒、茅台王子酒、汉酱酒、茅台迎宾酒、贵州大曲、仁酒、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。

产品介绍

茅台王子酒是贵州茅台酒股份有限公司生产的53°的酱香型白酒。它与茅台酒同宗同源，一脉相承，其口感酱香浓郁、优雅细腻、丰满醇和、回味悠长、空杯留香、酒后不上头。瓶身采用典雅的金色作为包装的主色调，突出年轻而又内敛、传统而又时尚、高贵而优雅的风格，彰显朝气蓬勃、光芒四射、勇立潮头的独特魅力。“致敬奋斗者”是茅台王子酒的品牌IP，茅台王子酒以“奋斗”文化为核心，尽我所能、不负青春，奋烈自有时，始终是少年。

目标消费群

主要为18-55岁青年中年社交人群

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■营销策划   ■广告文案   ■综合设计

建议列入事项

1. 所有作品需带茅台王子酒·金王子产品元素，请勿出现其他产品元素。

2. 所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3. 所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4. 创作时应参照新《广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损坏公共利益不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能有诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能有利用国家机关工作人员形象或名义与国家重大事件捆绑宣传。

命题要求阐述

平面广告

围绕本次大赛主题，根据茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌定位，深度挖掘茅台王子文化的内核，在此基础上，丰富并延展品牌文化。

创作平面海报作品，适用于微博、微信、小红书等社交媒体传播；创作适合终端渠道宣发的终端海报，单张或者系列海报（3张）都可以。

短视频

围绕大赛主题，创作视频作品。可自行设置场景，拍摄有创意、有剧情、具备出圈潜质的短视频内容，要求作品具有自发传播力，产品植入巧妙不生硬，体现茅台王子酒“青春 奋斗 美好”的品牌内涵，能够引发年轻群体产生情感共鸣。

1. 需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出。 

2. 短视频作品应符合品牌文化与理念，适用于在抖音、快手、微博等社交媒体平台宣发，能够在较短的时间内快速引发关注、形成病毒式传播。 

3. 时长15s—60S，拍摄手法、表现形式、器材等不设限制。

注意：视频不能出现饮酒画面及未成年人！

营销策划

围绕大赛主题，根据茅台王子酒品牌价值理念，深化Z世代对于传统酒文化的认知，针对白酒品牌如何与年轻消费群体玩在一起，提供一套完整的整合传播方案。

要求方案具备可落地性，在与市场接轨的前提与基础上，助力茅台王子酒品牌价值、消费体验、市场价值的持续提升，增强品牌在年轻群体中的美誉度。

方案应包括：策略阐述、核心创意主题、线上/线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向不限，包括但不限于：品牌营销策划、品牌跨界营销、事件营销等以品牌年轻化为出发点的线上/线下传播活动。

广告文案

在本次大赛主题之下，基于茅台王子酒“青春、奋斗”的文化内核，挖掘关于品牌或酒文化的故事，撰写适用于社交媒体传播的品牌文案，体现茅台王子酒的产品内核。

文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：广告语、品牌故事、情景小故事、广告片/视频脚本等。

综合设计

1.包装设计：针对茅台王子酒，进行产品外包装设计，需考虑当下审美趋势及年轻群体的审美特质，集实用性与美观性为一体，要求具备可落地性。

2.文创产品设计：内容包含但不限于手机壳、背包、酒文化周边、T恤、帽子等（可根据创意自选），风格不限。

要求：作品须符合茅台王子酒的品牌调性，体现茅台酱香系列酒的品牌底蕴，设计出具有记忆点的品牌符号，并具有品牌独特性。设计作品需要附简洁创意文字说明。

Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1p_tn2_30AAdp04pLL4N6Tg?pwd=rjb6 

提取码：rjb6

官方平台

官方网站：https://www.moutaichina.com/

官方微信：

官方抖音：