命题单位：

贵州茅台酱香酒营销有限公司

 

产品名称：

茅台王子酒-金王子

 

广告主题：

奋斗美青春

 

品牌调性：

青春、奋斗、朝气、进取、勇敢、担当、拼搏

 

创作赛道：

赛道一：奋斗美青春之乡村振兴

赛道二：奋斗美青春之致敬奋斗

 

传播/营销目的：

赛道一：奋斗美青春之乡村振兴

在广袤乡村间，一代又一代青年才俊投身到乡村振兴的事业中，他们以梦为马，不负韶华，怀揣赤子之心，用智慧与汗水浇灌每一寸田野，用不懈的奋斗编织出一幅幅乡村振兴的壮丽画卷。

希望通过Z世代视角，参赛学子用心去挖掘青年励志故事，讴歌青年光辉事迹，鼓励青年群体关注乡村振兴、认识乡村振兴、投身乡村振兴，为乡村振兴注入新鲜血液，让蓬勃青春与家国情怀同频共振。

 

赛道二：奋斗美青春之致敬奋斗

运用年轻化语言诠释茅台王子酒的“奋斗”文化，深入挖掘产品和品牌内涵，创作具有记忆点和连接点的作品，内容需有话题度、传播性强，为茅台王子酒品牌注入年轻活力，推广茅台王子“致敬奋斗者”的品牌理念。

 

企业\产品简介：

企业介绍：

贵州茅台酱香酒营销有限公司成立于 2014 年 12 月 24 日，是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司。公司位于贵州省仁怀市茅台镇，全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台 1935 酒、茅台王子酒、汉酱酒、茅台迎宾酒、贵州大曲、仁酒、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。

 

产品介绍：

茅台王子酒是贵州茅台酒股份有限公司生产的53°酱香型白酒。它与茅台酒同宗同源，一脉相承，其口感酱香浓郁、优雅细腻、丰满醇和、回味悠长、空杯留香、酒后不上头。瓶身采用典雅的金色作为包装的主色调，突出年轻而又内敛、传统而又时尚、高贵而优雅的风格，彰显朝气蓬勃、光芒四射、勇立潮头的独特魅力。“致敬奋斗者”是茅台王子酒的品牌IP，茅台王子酒以“奋斗”文化为核心，尽我所能、不负青春，奋烈自有时，始终是少年。

 

目标消费群：

主要为18-55岁青年中年社交人群

 

命题类别：

平面广告   广告文案   短视频   营销策划   文创设计

 

建议列入事项：

1. 所有作品需带茅台王子酒·金王子产品元素，请勿出现其他产品元素。

2. 所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3. 所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4. 创作时应参照新《广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能利用国家机关工作人员形象或名义。

不能与国家重大事件捆绑宣传。

 

命题要求阐述：

赛道一：奋斗美青春之乡村振兴

【平面广告】

在“奋斗美青春”大主题下，展现中国乡村在新时代背景下的奋斗之美，体现乡村振兴的生动故事以及乡村建设者的奋斗形象，并自然融入茅台王子酒品牌元素，传递茅台王子酒品牌对社会发展的责任与关怀。

 

赛道二：奋斗美青春之致敬奋斗

【平面广告】

围绕“奋斗美青春”大主题，基于茅台王子酒“青春、奋斗、美好”的品牌内涵进行创意发散，并在此基础上丰富并延展品牌文化：

方向1：节日海报

1.围绕中国传统节日（包含但不限于春节、端午节、中秋节）创作创意主题海报，要求结合奋斗主题及茅台王子酒饮用场景，具备节日氛围；

2.围绕父亲节、母亲节、教师节等感恩节日创作创意主题海报，以“致敬奋斗的父母/老师”为方向，融入茅台王子酒品牌文化，引起共鸣。

方向2：产品海报

针对茅台王子酒产品卖点（口感酱香浓郁、优雅细腻、丰满醇和、回味悠长、空杯留香）及“致敬奋斗者”的品牌理念，创作记忆点鲜明的产品/品牌海报。

要求：创作平面海报作品，需适用于微博、微信、小红书等社交媒体传播；创作适合终端渠道宣发的终端海报，单张或者系列海报（3张）均可。

【广告文案】

在本次大赛“奋斗美青春”主题下，挖掘关于品牌或酒文化的故事，对茅台王子酒核心人群的消费痛点进行深入洞察，撰写适用于社交媒体传播的品牌文案，体现品牌“致敬奋斗者”的文化理念：

方向1：节日类

1. 围绕父亲节、母亲节、教师节等感恩节日，创作茅台王子酒微博、小红书等社交媒体文案；

2.围绕中国传统节日（包含但不限于春节、端午节、中秋节），创作茅台王子酒微博、小红书等社交媒体文案；

方向2：以奋斗主题为切口，创作茅台王子酒广告语。（长短均可）

【视频类】

围绕大赛主题，自行设置场景，拍摄符合品牌文化与理念，适用于在抖音、快手、微博等社交媒体平台宣发的短视频内容，体现茅台王子酒“奋斗”、“青春”的文化内核，引发年轻群体产生情感共鸣：

方向1：短视频（15s-60s）

巧妙植入茅台王子酒产品，结合“奋斗美青春”主题，创作具备传播点与记忆点的创意内容，能引发二次传播和讨论为佳；

拍摄手法、器材等不限制，可采用动画、真人出镜等各类表现形式。

方向2：微电影（60s-3min）

1.以“致敬奋斗的父母/老师”为方向，了解他们的奋斗故事，观察他们的奋斗时刻，创作有情节、有温度、有共鸣点的创意视频；

2.从身边每一个奋斗的你我出发，充分展现“奋斗美青春”主题，内容引发受众关注和思考。

要求必须具有完整的情节，对品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式，允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。

注意：视频不能出现饮酒画面及未成年人！

【营销策划】

基于大赛“奋斗美青春”主题，推动年轻消费者建立茅台王子酒与奋斗的心智链接，针对白酒品牌如何和年轻人玩在一起，规划茅台王子酒市场营销活动全案：

方向1：围绕营销节点（包含但不限于春节、端午节、中秋节），制作茅台王子酒推广策划案，要求展现茅台王子酒定位，体现其 “奋斗”的品牌内涵，提高目标群体对命题产品的认知度和认可度，促进动销转化；

方向2：针对在校大学生，以推广“奋斗美青春”公益概念，输出茅台王子酒奋斗精神为目的，策划可在校园内实际落地的校园营销推广活动；要求充分结合校园内各项活动（包括但不仅限于毕业季、创意市集等校内大型活动），可利用茅台王子酒品牌元素设计周边，但要避免茅台王子酒产品饮用场景，能在校园内引发学生参与互动，预算控制在3000元以内；

方向3：以致敬奋斗的父母/老师为主题，围绕父亲节、母亲节、教师节任一活动制作策划案，要求融入茅台王子酒饮用场景或品牌元素。

方案应包括：策略阐述、核心创意主题、线上/线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向不限，包括但不限于：品牌营销策划、品牌跨界营销、事件营销等以品牌年轻化为出发点的线上/线下传播活动。

【文创设计】

依据茅台王子酒主要元素及品牌历史、文化内涵，结合“奋斗美青春”主题创作适用于日常生活的创意周边。要求结合重要营销节点（包含但不限于春节、端午节、中秋节），需符合茅台王子酒的品牌调性，体现茅台酱香系列酒的品牌底蕴，设计出具有记忆点的品牌符号，并具有品牌独特性。设计作品需要附简洁创意文字说明。

 

奖项设置：

赛道一：奋斗美青春之乡村振兴

【平面广告】

总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金奖：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书；入围类：若干，颁发证书

赛道二：奋斗美青春之致敬奋斗

【平面广告】

总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金奖：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

【广告文案】

总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金奖：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书；入围类：若干，颁发证书

【短视频】

总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金奖：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书；入围类：若干，颁发证书

【营销策划】

总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金奖：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书；入围类：若干，颁发证书

【文创设计】

总奖金为14000元，具体奖项设置如下：

金奖：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书

银级类：2名，奖金3000元，颁发证书

铜级类：3名，奖金1000元，颁发证书

优秀类：若干，颁发证书；入围类：若干，颁发证书

 

茅台王子杯创意大奖

【全场大奖】：1名，奖金30000元，颁发奖杯、证书

【实战应用大奖】：1名，奖金50000元，颁发奖杯、证书

 

Logo及产品图片

    

 

素材下载

https://pan.baidu.com/s/1p_tn2_30AAdp04pLL4N6Tg?pwd=rjb6 

提取码：rjb6

  

 

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