纸场艺术家
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创意思想
结合中顺洁柔策划组的广告主题“洁柔•柔韧由我”，本策划提取“柔韧由我”概念进行分析阐释，提出主题“纸场艺术家”。 “纸场”：意在将面纸行业化作职场，洁柔在一众面纸品牌前以“纸场艺术家”的形象脱颖而出。通过打造洁柔艺术家的形象以此区别洁柔以前的老牌形象，建立洁柔高端、时尚、艺术、品味的纸巾品牌形象，走高端艺术化风格，使受众对洁柔产生新的记忆点。职场更加贴合洁柔品牌目标受众所处的社会环境。 “艺术家”：艺术源于生活，洁柔在精致生活中寻找艺术，符合洁柔Face油画系列产品调性，赋有艺术格调和生活美感，让每一位使用洁柔的消费者都可以做纸场的艺术家，做自己的艺术家。
作品信息
赛事： 学院奖2022春季征集活动
命题企业： 中顺洁柔
作品类别： 营销策划
作品编号： N-e16120222449606
作者： 张家文、田晓雅、郭小青、陈柯杉
参赛院校： 南京师范大学中北学院
指导教师： 程斌、滕宏禹
获奖信息： 银级类
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