我的”+“ ”-“生活
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创意思想
目前双鹿电池受众的年轻群体占比较少，在电池营销同质化严重的状况下，选取差异化营销能够起到优异的效果。团队在进行市场调查时发现目前国内电池营销较少走情绪营销、人文关怀路线。与此同时，团队观察到年轻人的内卷与焦虑状况，了解到年轻人渴望关怀的诉求，发现年轻人面对负面情绪时，通常会负面情绪而焦虑，从而陷入消极循环，这时候比起一味地打鸡血，他们更需要的是有温度的理解、关怀与正确处理情绪的方法。 鉴于此，团队以电池的正负极入手，将电池的正负与情绪的正负联系起来，并探究正负极“+-”符号化的多重意义，再结合双鹿电池核心卖点之一：稳定输出，提出了”有正有负，方能稳定输出“的口号，希望年轻人能够正确地处理自己的情绪，不因负面情绪而焦虑，也不因正面情绪而忘我，去探索属于自己的”+““-”生活，以理解、关怀打动年轻人，与其它电池品牌形成差异化营销，提升品牌在年轻群体中的知名度与认可度。
作品信息
赛事： 学院奖2022秋季征集大赛
命题企业： 双鹿碱性电池
作品类别： 营销策划
作品编号： O-e17920222833086
作者： 刘佳伦、曹怡婕、黄方旻、郑雨薇、王怡然
参赛院校： 中南大学
指导教师： 宋湘绮
获奖信息： 金级类
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