《白月光养成记》 | 创意星球网优秀作品赏析

本策划案以「白月光」为情感符号，提出“白月光养成记”核心概念，围绕“东方养白”展开创新传播。我们洞察到当代年轻人在护肤中不仅追求肌肤的“白”，更渴望内心的“光”，提出 “养白亦养心” 的东方养肤哲学：于外，养出“原生白玉通透肌”；于内，养成“悦纳真实的白月光心境”。创意传播构建 “遇见光-追随光-成为光-发散光” 四阶段养成路径，引导用户完成从“追随白月光”到“成为自己的光”的情感升华。最终以 “皇后牌珍珠膏，不止美白，更是养白，亦是养心” 为价值主张，将片仔癀皇后牌珍珠膏从一款面霜产品，升华为陪伴用户走向从容自信的东方生活方式品牌。