RIO目标消费者是18~35岁的泛年轻群体，中性偏向女性。想要传达出“放松愉悦、日常陪伴、 轻松小美好”的品牌调性。现有广告主题是“一个人的小酒”，希望赋予“生活陪伴者、情感治 愈者、美好创造者”的品牌角色，体现“一罐小酒开启生活的小美好”的品牌精神，倡导“悦己 饮酒，只喝自己喜欢的，为自己而喝”的RIO饮酒文化。 根据策略单的要求，确定画面人物，选择女性为主。 为了体现出一种女性的自在美感，以及与“酒”相适应的“朦胧”“迷人”的氛围，想到了古典 油画的调性。于是选择了人们所熟悉、喜爱的世界名画中著名的女性肖像，这些肖像呈现的是微笑、 迷人、愉悦的女性。以此，凸显RIO“创造美好”。 通过洞察到年轻人生活压力大、情感压抑的社会生活状态，希望RIO微醺能够舒缓、释放他们的 压力，帮助年轻人收获更多的愉悦感。所以设计三条文案： / 素材选择 （1）迷人微笑的奥秘……（原来蒙娜丽莎微笑这么迷人的奥秘在于她当时喝了RIO微醺！） （2）小秘密只说给RIO听……（RIO是永远的知心伙伴，愿意倾听你的一切，情绪和心事放 心交给RIO） （3）一个人也可以兴致满满……（空巢青年不寂寞，RIO为你助兴）