“'植'给你轻生活”——豆本豆豆奶市场营销推广方案
I-e10820201609654_1593565787098.jpg
I-e10820201609654_1593565129480.jpg
I-e10820201609654_1593565265817.jpg
I-e10820201609654_1593565285158.jpg
I-e10820201609654_1593565296309.jpg
I-e10820201609654_1593565307757.jpg
I-e10820201609654_1593565321085.jpg
I-e10820201609654_1593565350783.jpg
I-e10820201609654_1593565366120.jpg
I-e10820201609654_1593565380419.jpg
I-e10820201609654_1593565392299.jpg
I-e10820201609654_1593565406200.jpg
I-e10820201609654_1593565424569.jpg
I-e10820201609654_1593565443758.jpg
I-e10820201609654_1593565500713.jpg
I-e10820201609654_1593565514627.jpg
I-e10820201609654_1593565527211.jpg
I-e10820201609654_1593566997902.jpg
I-e10820201609654_1593567064815.jpg
I-e10820201609654_1593567081899.jpg
I-e10820201609654_1593567102923.jpg
I-e10820201609654_1593567110034.jpg
I-e10820201609654_1593567117729.jpg
I-e10820201609654_1593567124246.jpg
I-e10820201609654_1593567138411.jpg
I-e10820201609654_1593567147218.jpg
I-e10820201609654_1593567154856.jpg
I-e10820201609654_1593567163953.jpg
I-e10820201609654_1593567176190.jpg
I-e10820201609654_1593567184463.jpg
I-e10820201609654_1593567210974.jpg
I-e10820201609654_1593565794378.jpg
创意思想
本策划案以“植”给你轻生活” 为核心主题，倡导消费者开始“轻生活”。以“植”为切入点打造豆本豆豆奶“专注植物营养”的核心理念；以“轻”为产品契机让消费者深入了解豆本豆豆奶“轻负担”的特点；以“生活”为落脚点，深入消费者生活日常，引发共鸣同时解决产品痛点。 在策划案中，我们从“轻食”“轻心”“轻身”三方面打造美妙轻生活，主要采用了线下娱乐、线上借势和话题营销，活动贴合九月开学季、十月国庆与双十一购物节等节点。通过整合线上下活动加深豆本豆豆奶与大学生之间的情感联结与知名度，活动期间推出的升级版包装迅速打造产品差异化特征，同时提高产品的竞争力和消费者对产品的好感度。
作品信息
赛事： 2020学院奖春季征集活动
命题企业： 豆本豆
作品类别： 营销策划
作品编号： I-e10820201609654
作者： 杨雯淇、徐若晴、孙畅、邓雨佳、李昊、尚改梅
参赛院校： 浙江传媒学院（钱塘校区）
指导教师： 刘佳佳、周懿
获奖信息： 金级类
215063
5401