《花YOUNG · 父子篇》《花YOUNG · 分手篇》《花YOUNG · 舍友篇》系列广告 | 京东集团优秀作品赏析

作品名称：《花YOUNG · 父子篇》《花YOUNG · 分手篇》《花YOUNG · 舍友篇》系列广告 赛事：2021学院奖春季征集活动 命题企业：京东集团 作品类别：影视广告 作品编号：K-b6820212006815 作者：梁福诞、燕艺芳、黄净、关燕玲、谭朝龙 参赛院校：南宁职业技术大学 - 公共管理学院 指导教师：覃斌、谢曼妮、苏婷婷 获奖信息：全场大奖 创意思想：我们围绕京东校园“花YOUNG好物节”活动，从学生认证会员的价格特权、福利特权、惊喜特权等三大专属权益出发，设置了三个学生日常场景，创作出《花YOUNG·父子篇》、《花YOUNG·分手篇》、《花YOUNG·舍友篇》三个系列短视频。系列视频采用当下最热门的反差式鬼畜短视频演绎方式，结合动感的剪辑效果，辅以抖音音效和画面特效，节奏简单明快，情绪层层递进，迎合大学生观看习惯，符合短视频传播特点。每个视频均由一人分饰两角，以咆哮、摇肩、撞墙等夸张的表演传递卖点和诉求，释放笑料和幽默，实现病毒式传播的效果，达到广告所需之目的。同时，以京东IP玩偶和“人生只有一次花YOUNG”两大亮点贯穿系列视频始终，让品牌印象更加深入人心。