学院奖优秀作品赏析-【快克药业】《小快克·那个草莓味的暖冬》

《小快克·那个草莓味的暖冬》(品牌广告片脚本) 【镜头一】(4秒) 画面缓缓拉开,冬日小屋内,我躺在床上,小脸蛋烧得通红,眼泪汪汪地看着忙碌的爸妈。旁白:“那个冬天,我病了,爸妈总算回来了。” 【镜头二】(5秒) 爸妈手忙脚乱,一个拿药盒,一个找说明书,嘴里念叨着:“这…这怎么用量啊?”我急得哇哇大哭。旁白痛点直击:“药量不准,宝宝受苦!” 【镜头三】(5秒) “嘭”地一声门开了,不识字的奶奶走进来,手里拿着一盒小快克。她熟练撕开包装,倒出半袋,精准无误。配音情绪点爆发:“小快克出手,我有救啦!” 【镜头四】(5秒) 我喝下小快克,甜甜的草莓味让我破涕为笑。爸妈松口气,全家围坐,温馨满溢。共鸣点构建:“小快克,精准用量,爱的味道。” 【镜头五】(3秒) 画面定格,全家欢笑,小快克包装特写,字幕浮现:“小快克,精准守护每一份爱。” 【结尾】(7秒) 画面渐暗,品牌logo与slogan显现:“小快克,为爱精准每一刻。”背景音乐温馨响起,结束于一家人温暖的笑意。 【旁白总结】(全程贯穿) “那个冬天,因为小快克,我们一家共同度过了一个草莓味的暖冬。小快克,精准用量,让爱不缺席。祝每个宝宝都健康快乐成长!”
创意思想
以“留守儿童”的视角出发,因为生病,爸妈和奶奶陪伴在身边,也因为小快克相伴,感冒被治愈,内心也被爱填满的暖心品牌广告片脚本。适用于微博、小红书、微信等社交平台。故事内容向目标人群突出宣传小快克品牌的“精准”概念。有痛点、情绪点、共鸣点,传播性强。也传达“多关爱留守儿童,让爱不缺席,小快克,为爱精准每一刻”的创作理念。
作品信息
赛事: 学院奖2024秋季征集大赛
命题企业: 快克药业
作品类别: 广告文案
作品编号: T-d3020243944351
作者: 刘逸琳
参赛院校: 江西科技师范大学
指导教师: 王强