学院奖创意星球大讲堂2022春·网易全国场2场直播爆棚 十万余名学子齐聚线上玩转创意
作者: 徐光钺
2022-04-29 09:02:40
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2022428日,中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂网易全国场2场,通过网易开启直播课堂。本次巡讲邀请了碧生源、榄菊、中顺洁柔等企业进行命题解析,同时还邀请到了BBDO天联广告上海首席创意官马吐兰女士向同学们传授创意心得。

各大高校的师生们齐聚创意星球网直播间在线听课,一场充满创意的脑洞风暴演绎给学子们无限的创意灵感,命题企业和创意大师的在线分享和互动交流,也给参赛师生们的创作带来更多便利。

  创意星球大讲堂全国2场直播画面

 

命题解析创意课 企业代表在线教学

命题代表们纷纷化身创意情报员

在创意星球大讲堂的直播中

为同学们送来创意快讯

  

碧生源命题解析

碧生源控股有限公司营销策划经理车竞爽女士分享了碧生源的品牌理念和创作需求。

    

碧生源将三个王牌产品“碧生源牌纤纤茶、碧生源牌奥利司他胶囊、碧生源牌荷叶绿茶”组成CP,并以“三维功法·三围管家”为主题,向广大学子征集创意。作为体重管理引领者,碧生源为不同的人群需求提供体重管理方案,让每个人都学会如何选择适合自己的减肥方式,轻松拥有健康好身材。此次三个产品组合出道,针对不同人群的体重管理需求推出了三个维度的“武功打法”,期待各位年轻创意人的脑洞大开!

 

榄菊命题解析

榄菊日化集团榄菊品牌成长官陈子慧女士讲述了本次的命题解析。榄菊深研有害生物防制四十年,秉承着尊重自然、专注科技的理念,以安全、高效、健康的形象,让消费者舒享从驱蚊到杀虫、从消毒除菌到家居护理全方位的健康守护。“源自植物力量、科技护卫健康”已成为榄菊品牌的核心价值。

    

基于此,今年的榄菊命题分别从“植物力量”与“科技力量”两个品牌特性出发,特别设置了“看得见的榄菊植物力量”、“智能榄菊,科技守护”双主题供大家选择。

2022年,榄菊更是邀请了亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持,用中国速度书写国货品牌故事,他们将携手领跑,不断开拓再突破!

 

中顺洁柔命题解析

中顺洁柔始终秉承“只在乎您”的品牌理念,践行“追求绿色效益、履行社会责任”的绿色可持续发展之道。而“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌,不仅代表生活用纸行业的高端水平,更是不断深化品牌内核,将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌,与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接,凝练出“柔韧由我”的全新价值主张。

  

中顺洁柔生活用纸品牌总监王凡先生详细阐述了中顺洁柔的品牌故事和理念、发展历程、创作诉求、品牌奖励等内容,不仅为同学们提供更多的创作方向和灵感,也让新生代年轻人更全面地了解、认识中顺洁柔。

中顺洁柔携手学院奖,以“洁柔•柔韧由我”为主题面向广大青年学子进行创意征集,并设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计六大创作类别,鼓励广大学生从多元维度进行自由创作,在传递品牌理念的同时,构建起洁柔与年轻时尚群体的专属沟通链路。

为了让同学们的创意作品能够拥有更多的获奖机会,本次征集活动中,洁柔还额外设置了特别企业奖项。所有参与创作洁柔命题的作品,除正常参与学院奖常规奖项评选外,还可以直接参与洁柔“广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”评选,并有机会获得作品商业孵化落地的机会。

  

 

最后,BBDO天联广告上海首席创意官马吐兰压轴出场,为同学们分享《这个时代的创意价值》,在分享的开始首先向大家提出几个问题:广告创意在这个时代还值钱吗?值多少钱?怎样让它更有价值?引发同学们的思考,纷纷在弹幕留言讨论。在接下来的演讲中,马老师用丰富的案例分享,为大家传授如何用创意创造价值的经验,同学们收获颇丰。

 

BBDO天联广告上海首席创意官马吐兰女士在直播间与同学互动

 

  

在高校同学们、老师的支持下,在一片互动刷屏中,在一片依依不舍中,创意星球大讲堂•网易专场第2场完美谢幕!相信同学们通过这场线上巡讲都能收获满满,也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖,以创意为马,自由驰骋,相信未来我们还会与青春的你们同行,创造出更多的精彩!

 

 

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