2022年4月25日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂——华东8场，在创意星球网进行了线上巡讲，累计3000+名师生齐聚直播间听课，共赴一场青春与创意的美妙邂逅。本次巡讲邀请了小快克、榄菊、华润紫竹毓婷、利郎进行命题解析，以及传立北京总经理拓慧老师，为同学启迪不一样的创意思绪。

各大高校的师生齐聚创意星球网在线听课，这堂及时到来的创意直播课，给广告学子带来更多的创意灵感，命题企业和创意大咖分享创意秘籍，组委会工作人员群内与同学们答疑交流，也给参赛师生的创作实践带来了更多的便利。

   创意星球大讲堂直播现场

命题剖析，释放青春创作力

创意星球大讲堂直播现场

命题代表们带领同学们

深入了解品牌、深层次剖析命题

共同打破想象边界

小快克命题解析

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，独特的草莓口味，解决了儿童吃药难的问题，是儿童感冒常备药的不二之选。同时，小快克品牌也是儿童精准用药倡导者，是国内第一家使用半袋感冒药包装的企业。“横剪一袋，斜剪半袋，轻松搞定0.5袋！”小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装真正使儿童用药做到了剂量精准。

今年，小快克特别设置了 “儿童精准用药倡导者”、“ 常备”两大创意主题，征集平面广告、影视广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、综合设计七大类别，欢迎大家用天马行空的创意为小快克品牌赋能！

而作为命题方，快克药业更是持续为参赛的小伙伴们送上惊喜！参与学院奖小快克命题创作，除了有机会获得等级奖外，还有机会参评快克创意实战奖！总奖金数高达113999元！一次创意，两次获奖机会！丰厚大奖等你来撩！

榄菊命题解析

榄菊深研有害生物防制四十年，今年榄菊提出了“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌核心价值，更邀请了亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持，用中国速度书写国货品牌故事，他们将携手领跑，不断开拓再突破。

榄菊一直秉承着尊重自然、专注科技的理念，以安全、高效、健康的形象，让消费者舒享从驱蚊到杀虫、从消毒除菌到家居护理全方位的健康守护。

今年的榄菊命题分别从“植物力量”与“科技力量”两个品牌特性出发，特别设置了“看得见的榄菊植物力量”、“智能榄菊，科技守护”双主题供大家选择。涵盖平面广告、影视广告、短视频、广告文案、综合设计（含包装设计、产品设计、漫画设计三个方向）五大征集类别。

同时，榄菊企业奖项——榄菊实效创意奖，也持续为大家送上惊喜！50000元奖金等你来战哦！

华润紫竹毓婷命题解析

自1998年上市以来，毓婷在关爱女性用户的道路上不断前行。由于女性社会角色日趋多元化，如何传递“女性拥有自主选择、享受生活的权利”这一品牌理念，以及如何更好地为女性提供持续有效、安全健康的保护，成为毓婷这二十多年里不断思考的问题。当消费者生活形态和媒介行为发生迭代，毓婷也将目光投向了Z世代年轻群体。

2022年，毓婷再次携手学院奖，面向全国百万青年发出“掌控选择权，我有我的Young”创意征集，并设置平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、综合设计六大创作类别，希望同学们能够通过丰富多样的作品形式表达出自己的独特想法，让每个有价值的“奇思妙想”都能“开花结果”。同时，也希望同学们用青春创意为毓婷品牌内涵注入生机与活力，与毓婷共同传递出年轻女性关爱自我的健康理念。

为鼓励更多创意学子加入到命题创作中，在比拼过程中发挥出更大的年轻创意能量，毓婷品牌方特别增设了毓婷小红书人气奖、紫竹创意新锐奖和毓荐人气奖三大特殊奖项，一份作品四次获奖机会，万元丰厚奖金为创意加码。

利郎命题解析

LESS IS MORE“少即是多”的理念，保持了利郎“简约不简单”的设计哲学，多年来始终坚持与青年同频共振，将创新敢为的品牌精神和简约的生活方式传递给消费者。作为学院奖的老朋友，利郎已经陪伴了几届大学生的成长，在与学院奖合作的几年里，利郎不断将创新敢为的品牌精神和简约生活方式传达给大众，越来越多的大学生们与利郎的品牌价值观产生共鸣，加入共创，并创作出了许多优秀的作品，也重塑了大学生群体的职场美学观念。

在学院奖2022春季征集活动中，利郎LESS IS MORE轻装上阵，如期而至，面向青年学子发起创意征集，继续与Z世代青年们的品牌共创之旅。利郎希望同学们深入了解品牌理念，深层次挖掘产品特点，将利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫打造成为利郎的超级单品。

为了激励更多的同学开发脑洞、释放创意，凡是参与利郎命题创作的同学，除参评学院奖各类评选外，还将参与“利郎创意实效奖”评选，由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。双重获奖机会，不容错过！

大咖空降，激发青春创新力

最后，传立北京总经理拓慧老师与直播间的同学们分享了题为《万物皆媒，如何抓住不确定性下的确定性》的主题演讲，以超强的逻辑性和丰富的案例分享，从媒介想象力、多维攒局力、快速反应力、科技加持力、躬身入局力五个方面，为同学诠释如何在万物皆媒的时代，抓住那些“亘古不变”的底层逻辑，由此更快适应当下日新月异的媒体环境。

在高校同学们、老师的支持下，在一片互动刷屏中，在一片依依不舍中，创意星球大讲堂•华东8场完美谢幕！至此，创意星球大讲堂•华东区线上巡讲圆满收官，相信同学们通过这场线上巡讲都能收获满满，也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖，以创意为马，自由驰骋，相信未来我们还会与青春的你们同行，创造出更多的精彩！