10万+人在线围观的“云”课堂!学院奖网易全国1场以青春之名,引爆创意浪潮
作者: 梁溶心
2022-05-05 16:49:07
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青春无畏,创意不止!

2022426日下午,中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂——网易全国1场,在网易平台进行了线上巡讲,累计10万余名师生齐聚直播间听课,共赴一场创意盛宴。本次巡讲邀请了小快克、锐澳鸡尾酒、华润紫竹毓婷、利郎进行命题解析,以及网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁女士,为同学们的创作带来了新的灵感启迪。

各大高校的师生齐聚网易平台在线听课,这堂及时到来的创意直播课,给广告学子带来更多的创意灵感,命题企业和创意大咖分享创意秘籍,组委会工作人员群内与同学们答疑交流,也给参赛师生的创作实践带来了更多的便利。

  创意星球大讲堂直播现场

 

以青春之名,深剖命题新内涵

创意星球大讲堂直播现场

命题代表们带领同学们

深入了解品牌理念

深层次剖析命题需求

开启创意的序章

 

小快克命题解析

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质,独特的草莓口味,解决了儿童吃药难的问题,是儿童感冒常备药的不二之选。同时,小快克品牌也是儿童精准用药倡导者,是国内第一家使用半袋感冒药包装的企业。“横剪一袋,斜剪半袋,轻松搞定0.5袋!”小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装真正使儿童用药做到了剂量精准。

  

今年,小快克特别设置了 “儿童精准用药倡导者”、“ 常备”两大创意主题,征集平面广告、影视广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、综合设计七大类别,欢迎大家用天马行空的创意为小快克品牌赋能!

  

而作为命题方,快克药业更是持续为参赛的小伙伴们送上惊喜!参与学院奖小快克命题创作,除了有机会获得等级奖外,还有机会参评快克创意实战奖!总奖金数高达113999元!一次创意,两次获奖机会!丰厚大奖等你来撩!

 

锐澳鸡尾酒命题解析

RIO是目前国内预调鸡尾酒的缔造者及领导品牌。从网红彩色瓶装的鸡尾酒到易拉罐3度的RIO微醺,RIO一直陪伴年轻人放松休闲时光,打造“悦己式饮酒“文化。此次RIO再度携手学院奖,希望进一步加强与年轻群体的对话与沟通,传递只为自己饮酒的生活态度。

  

本次创意星球大讲堂中,RIO不仅带来了老朋友——RIO微醺,还带来了新伙伴——RIO强爽,一同来到了学院奖的舞台上,面向青年学子发起创意作品征集。其中RIO微醺以“一个人的小酒”为主题,强调为自己而生活,贴合年轻人的价值主张,给年轻人带来更加优质且无负担的饮酒文化。而RIO强爽则打造年轻、有力量感的品牌,在年轻群体中建立起“强爽,超出想象”的品牌印象。

  

为了进一步释放同学们的创意力和传播力,除常规奖项外,锐澳鸡尾酒命题特别设置了RIO创意传播奖。凡是在锐澳鸡尾酒命题中,创作平面广告、摄影海报、文创产品设计、视频类别的同学还可以按照策略单要求将参赛作品同时发布至朋友圈和社交媒体,参与RIO创意传播奖的评选。不仅有丰厚的创意传播奖金,表现优异的同学更有机会加入RIO创意合伙人计划!

 

华润紫竹毓婷命题解析

华润紫竹药业具有50余年女性健康用药的研发生产经验,秉承“关爱生命,健康人类”的宗旨,坚持“与时代同行,与创新同步”的理念,生产高质量产品,呵护女性健康。旗下品牌——毓婷,多年来致力于普及健康生活观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度,为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。

  

Z世代,作为新一代青年代表,越来越呈现出前所未有的活跃度,他们的话语权不断增大,得到了主流社会的更多认可。为了向社会传递出“女性拥有自主选择、享受生活的权利”的品牌理念,更好地为女性提供持续有效、安全健康的保护,毓婷将目光投向了当下的年轻人群,携手广大青年共同传递出年轻女性关爱自我的健康理念。

2022年,毓婷再次携手学院奖,面向全国百万青年发出“掌控选择权,我有我的Young”创意征集,并设置平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、综合设计六大创作类别,希望同学们能够通过丰富多样的作品形式表达出自己的独特想法,用青春创意为毓婷品牌内涵注入生机与活力,表达出积极的女性健康观念。  

为鼓励更多创意学子加入到命题创作中,在比拼过程中发挥出更大的年轻创意能量,毓婷品牌方特别增设了毓婷小红书人气奖、紫竹创意新锐奖和毓荐人气奖三大特殊奖项,一份作品四次获奖机会,万元丰厚奖金为创意加码。

 

利郎命题解析

LESS IS MORE“少即是多”的理念,保持了利郎“简约不简单”的设计哲学,多年来始终坚持与青年同频共振,将创新敢为的品牌精神和简约的生活方式传递给消费者。在学院奖2022春季征集活动中,利郎LESS IS MORE面向青年学子发起创意征集,再度掀起大学校园内的时尚美学新风暴。

  

利郎希望同学们通过作品创作的形式,深入了解品牌理念,深层次挖掘产品特点,将利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫打造成为利郎的超级单品。并聚焦产品的春夏营销节点在各平台打造营销活动,实现品牌活力的积累和转化赋能,使利郎LESS IS MORE的品牌调性及时尚美学观能触达更多青年,借此强势出圈,引发情感共鸣。

  

为了激励更多的同学开发脑洞、释放创意,凡是参与利郎命题创作的同学,除参评学院奖各类评选外,还将同时参与“利郎创意实效奖”评选,由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。一份作品,双重获奖机会,最高9999元的创意实效奖金等你来拿!

 

以创意之名,启迪创作新智慧

最后,网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁女士与直播间的同学们分享了题为《元力觉醒 态度共创》的主题演讲。

在元宇宙概念大热的背景下,白鸿洁女士对一系列元宇宙出圈事件进行深入剖析,指出品牌通往元宇宙的三把钥匙——人,虚拟偶像;货,数字资产;场,沉浸空间。通过对“三把钥匙”的深度研究和创新应用,以此达到虚拟世界与现实世界的高度结合。

  

在高校同学们、老师的支持下,在一片互动刷屏中,在一片依依不舍中,创意星球大讲堂•网易全国1场完美谢幕!相信同学们通过这场线上巡讲都能收获满满,也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖,以创意为马,自由驰骋,相信未来我们还会与青春的你们同行,创造出更多的精彩!

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