DNA动了!你的童年回忆银鹭发题,快来解锁国货新形象!
作者: 王依涵
2022-06-14 15:39:49
10336 1002

如果说童年的回忆有味道,

那么其中一种一定是属于银鹭的。

上学路上,一罐八宝粥是我们的早餐;

逢年过节,它是走亲访友的必备礼物。

时间会划开成人与稚童的界限,

但记忆中的味道永存不变。

长大后的我们与世界懵懂交锋,

和童年渐行渐远,

却仍在银鹭香甜的味道入喉之时,

让心灵重回儿时的天真无忧。

  

学院奖2022秋季征集活动中,

伴随我们成长的“国民品牌”银鹭

面向全国高校学子发起创意邀约,

期待与大学生一起玩转创意,

解锁国民品牌新形象!

 

新国货 新形象

银鹭携粥系列产品登陆学院奖

 

银鹭创始于1985年,旗下八宝粥、好粥道等产品一直以来深受广大消费者青睐。秉持“滋养中国人”的理念和对品质的追求,近40年来始终坚持用心做好粥,从原材料筛选到蒸煮方式再到灌装技术,每一道工序都为了保留食材本身的味道与营养,让你随时随地开罐即可享受现煮般美味

 

此次,银鹭携好粥道、藜麦燕麦粥两大粥产品强势登陆学院奖,集结爆品与新品,唤起记忆中的“银鹭味道”——

好粥道自2010年上市以来,凭借丰富的口味选择深受广大消费者的喜爱,遴选健康谷物,采用国际最先进的高温蒸煮工艺精心制作而成,是“粗细搭配”的健康日常膳食。

  

藜麦燕麦粥是银鹭2022年推出的新产品。作为配方简洁、营养轻负担、具有多种吃法的健康轻食,它选用优质青藏高原藜麦搭配澳洲阳光燕麦,做到了真正的0糖、0添加食品添加剂

  

本次携手学院奖,银鹭面向全国大学生发起创意挑战,希望借年轻人的奇思妙想唤起年轻群体对银鹭的情感印记,丰富对银鹭粥系列产品的认知;同时,更期待同学们用青年创意力赋能银鹭,焕发品牌年轻活力!

 

创意挑战重磅来袭

等你来接招

 

本次创意征集中,同学们可以从好粥道、藜麦燕麦粥两种产品中任选其一进行创作。注意同一组作品中不可同时出现两种产品

 

银鹭好粥道创作要点

 

银鹭好粥道创意征集以“五谷营养好粥道”为广告主题,共设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计几大创作类别,创作要点如下:

1.须符合好粥道“五谷杂粮粥”的产品定位,使用好粥道现有5个口味(黑米粥、莲子玉米粥、紫薯紫米粥、薏仁红豆粥、椰奶燕麦粥)进行创作;

2.结合产品卖点,围绕产品食用场景、生产工艺、原料等进行创作。凸显“五谷杂粮”、“随时随地”、“如同现煮”等核心点,塑造产品营养、温暖、活力的形象;

3.银鹭好粥道所有作品须展现好粥道logo(文案作品需产品名或谐音软性植入)。

 

银鹭藜麦燕麦粥创作要点

 

银鹭藜麦燕麦粥创意征集以“‘藜’享轻食,‘麦’向健康”为广告主题,也可自定义主题(关键词:健康轻食、0糖0添加、送礼送健康),共设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计几大创作类别,创作要点如下:

1.须围绕产品核心卖点0糖、0添加、全谷物食品进行创作,或结合具体的产品食用场景,凸显产品“轻食健康,宜做主食”的核心利益点,塑造健康营养,高端关爱送礼送健康的产品属性,传播健康的生活方式和生活观念;

2.银鹭藜麦燕麦粥所有作品须展现银鹭logo(文案作品需产品名或谐音软性植入)。

 

扫描二维码

查看策略单、下载创作素材包

  

看过了银鹭的命题策略单

相信同学们已经创作欲爆棚、跃跃欲试了

打开创作思路 show出创意能力

这个赛季,期待你与银鹭一起玩转创意

开启营养健康新生活!

 

 

10336