如果说童年的回忆有味道，

那么其中一种一定是属于银鹭的。

上学路上，一罐八宝粥是我们的早餐；

逢年过节，它是走亲访友的必备礼物。

时间会划开成人与稚童的界限，

但记忆中的味道永存不变。

长大后的我们与世界懵懂交锋，

和童年渐行渐远，

却仍在银鹭香甜的味道入喉之时，

让心灵重回儿时的天真无忧。

学院奖2022秋季征集活动中，

伴随我们成长的“国民品牌”银鹭，

面向全国高校学子发起创意邀约，

期待与大学生一起玩转创意，

解锁国民品牌新形象！

新国货 新形象

银鹭携粥系列产品登陆学院奖

银鹭创始于1985年，旗下八宝粥、好粥道等产品一直以来深受广大消费者青睐。秉持“滋养中国人”的理念和对品质的追求，近40年来始终坚持用心做好粥，从原材料筛选到蒸煮方式再到灌装技术，每一道工序都为了保留食材本身的味道与营养，让你随时随地开罐即可享受现煮般美味。

此次，银鹭携好粥道、藜麦燕麦粥两大粥产品强势登陆学院奖，集结爆品与新品，唤起记忆中的“银鹭味道”——

好粥道自2010年上市以来，凭借丰富的口味选择深受广大消费者的喜爱，遴选健康谷物，采用国际最先进的高温蒸煮工艺精心制作而成，是“粗细搭配”的健康日常膳食。

藜麦燕麦粥是银鹭2022年推出的新产品。作为配方简洁、营养轻负担、具有多种吃法的健康轻食，它选用优质青藏高原藜麦搭配澳洲阳光燕麦，做到了真正的0糖、0添加食品添加剂。

本次携手学院奖，银鹭面向全国大学生发起创意挑战，希望借年轻人的奇思妙想唤起年轻群体对银鹭的情感印记，丰富对银鹭粥系列产品的认知；同时，更期待同学们用青年创意力赋能银鹭，焕发品牌年轻活力！

创意挑战重磅来袭

等你来接招

本次创意征集中，同学们可以从好粥道、藜麦燕麦粥两种产品中任选其一进行创作。注意同一组作品中不可同时出现两种产品。

银鹭好粥道创作要点

银鹭好粥道创意征集以“五谷营养好粥道”为广告主题，共设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计几大创作类别，创作要点如下：

1.须符合好粥道“五谷杂粮粥”的产品定位，使用好粥道现有5个口味（黑米粥、莲子玉米粥、紫薯紫米粥、薏仁红豆粥、椰奶燕麦粥）进行创作；

2.结合产品卖点，围绕产品食用场景、生产工艺、原料等进行创作。凸显“五谷杂粮”、“随时随地”、“如同现煮”等核心点，塑造产品营养、温暖、活力的形象；

3.银鹭好粥道所有作品须展现好粥道logo（文案作品需产品名或谐音软性植入）。

银鹭藜麦燕麦粥创作要点

银鹭藜麦燕麦粥创意征集以“‘藜’享轻食，‘麦’向健康”为广告主题，也可自定义主题（关键词：健康轻食、0糖0添加、送礼送健康），共设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计几大创作类别，创作要点如下：

1.须围绕产品核心卖点0糖、0添加、全谷物食品进行创作，或结合具体的产品食用场景，凸显产品“轻食健康，宜做主食”的核心利益点，塑造健康营养，高端关爱送礼送健康的产品属性，传播健康的生活方式和生活观念；

2.银鹭藜麦燕麦粥所有作品须展现银鹭logo（文案作品需产品名或谐音软性植入）。

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看过了银鹭的命题策略单

相信同学们已经创作欲爆棚、跃跃欲试了

打开创作思路 show出创意能力

这个赛季，期待你与银鹭一起玩转创意

开启营养健康新生活！