尽享美食,快乐消食,江中牌健胃消食片荣膺中国国际广告节两项大奖
作者: 杜朝杰
2023-11-19 17:49:44
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2023年11月16–19日,第30届中国国际广告节在厦门国际会展中心盛大举行。在此次大会上,央视市场研究(CTR)与创意星球联合调研并推出的青年榜《2023大学生爱用的品牌》公布2023年获奖品牌名单。其中,江中®获得“大学生喜爱的活力品牌”称号,江中牌健胃消食片实力入围“大学生喜爱的青春好物”。

江中牌健胃消食片作为陪伴了几代中国人餐桌的国民品牌,近些年来凭借与年轻人高频度、近距离的场景交互,持续深耕年轻市场,以多元的语境谋求与年轻人对话,成功赢得年轻消费者的喜爱。2023年,江中牌健胃消食片进一步升级“助消化”的价值主张,走进大学校园深入触达广大Z世代人群,持续焕活品牌生命力。 


 


   

携手百万青年共创

创意破圈焕活品牌力

在如今飞速发展的互联网时代,“压力”成为很多年轻人的生活关键词。他们不仅要应对快节奏的社会竞争,还要面对生活质量的提升和个人发展的追求。在这样的环境下,美食就成为了众多年轻人“消化”情绪的一种解压方式。

正是敏锐地洞察到了这一点,2023年秋季赛,江中牌健胃消食片再度携手学院奖以“年轻,吃得消”为主题,号召全国百万创意学子与品牌深度共创,持续推进品牌年轻化探索。作品征集期间,江中牌健胃消食片走进中国传媒大学、广州大学2所高校,与创意学子零距离对话,带动众多高校积极参赛;来自全国5000余所高校的创意学子纷纷将自己的创作过程、新鲜有趣的作品分享到社交媒体平台,为江中牌健胃消食片沉淀了丰富的社交资产,也为品牌注入了更鲜活的年轻能量。




 

“消食片+”旅游范式

打造校园热点营销范本

正所谓“有年轻人的地方就有美食,有美食的地方就要消食片”。2023年上半年,“大学生特种兵旅游”“挑战24小时吃遍淄博”等话题走红网络,消食片成为众多年轻人探索城市美食的标配。江中牌健胃消食片敏锐地把握住这次社交热点,与淄博、南昌、郑州、西安、长沙、天津六城大学生群体创意联动,深度绑定特色城市美食场景,持续触达年轻人群,助推“兜揣消食片,美食全吃遍”成为一种流行新风尚。

特别是依托各个城市特色展开的美食互动vlog,让话题热度不断攀升。“左手美食,右手消食”、“兜揣消食片,长安美食都吃遍”、“小饼卷烧烤,一粒消化好”、“一粒消食片,郑州美食全吃遍”……化身“旅游特种兵”的大学生们不仅在城市特色美食打卡、旅游记录分享上完美迎合了当代年轻人旅游分享的诉求,还创新性地将“消化金句”植入到了相关热点话题内容中,完美承接了“大学生特种兵旅游”的话题热度,成功打造出了校园热点营销新范本。

新消费时代,品牌只有不断深入到消费者的生活场景,解锁新鲜玩法,才有可能在与消费者的深度互动中占领心智,释放品牌年轻化布局的价值,从而延长品牌生命力。未来,江中牌健胃消食片将继续与年轻人互通共创,助力“尽享美食,快乐消食”的流行风潮,让有美食的地方就有消食片,持续为品牌年轻化赋能。

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