获奖者说 | 利郎LESS IS MORE团队:给出“场景+方案”,赋予品牌不止一种意义
作者: 郭馨萌
2024-01-11 17:33:57
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学院奖2023秋季征集大赛

利郎短视频金级类荣誉获得者团队:

郑懿宸、王艺桦、刘家欣

王艺诺、梁羽畅、汪泽睿

参赛院校:浙江工业大学

指导教师:杜艳艳

 

Question 01

为什么选择这个命题创作?

创意的出发点和灵感是什么?

因为在诸多命题里,只有利郎LESS IS MORE是服装类的。“LESS IS MORE”这一放开主题,将选择权完全交给参赛者,让我们有更大的发挥空间,能够创作、展示出更多想法,更多内容。

作为当代的年轻人,我们的穿衣不再只是穿件衣服,舒适保暖即可,而是希望穿出自己的个性,突出自己的风格,因此,找到生活和工作的着装平衡这一点就引起了我们思考。

灵感更多是在疯狂阅片后出现的,因为我们技术有限,所以在构思初期,把重头戏放在了后期剪辑的部分。

 

Question 02

对该命题印象如何?

确认选题后,做了哪些准备工作?

创作初期,我们对消费者、品牌进行了调研。利郎LESS IS MORE瞄准了25-35岁都市青年男士,我们首先明确了他们在职场中的穿衣痛点——难以平衡通勤工作和日常着装、难以兼顾个性表达。

其次,我们采取了文献调查以及访谈的方式,对受众人群的广告偏好进行了调研。我们发现,有48.3%的男性通过短视频认识了解品牌,该渠道位列所有渠道之首。在“对待广告的态度”这一问题中,有56.6%的男性选择了“看情况,有吸引力的都会看”这一选项。

最后,结合目前广告数量多、更新快的现状,我们对他们的广告偏好归纳总结出以下两点特征:第一,缺乏耐心,以碎片化浏览为主;第二,更加偏好令人眼前一亮的广告。

在品牌洞察方面,利郎LESS IS MORE青年商务系列延伸出了商务年轻化的设计理念,让款式更加低通勤百搭轻便自如,实现工作与生活的融合,打破了大家对商务服装的固有刻板印象,原来,商务服装也可以有设计感满满的领子、弹性舒适的面料,甚至是丰富的艺术元素融入。因此,现在品牌的概念宣传片大多采用简约质感、高级风格诠释品牌定位。

那么,基于以上对消费者和品牌的洞察,在作品创作过程中,我们重点考虑了以下两个问题:

第一,如何提高广告完播率,并给人留下深刻印象?

第二,如何保持品牌现有大气高级的风格,对“青年商务”这一概念进行阐释并引发共鸣?

经过多次团队探讨沟通,我们决定从赛道选择、概念阐释和创意策略三方面发力。我们希望以简约商务设计风格为本位,融合年轻化的设计元素,采用分屏方式,将多个场景同时成现在一个画面之中,注重配乐的选择,实现试听体验的高度契合,全方位抓取受众注意力。

 

Question 03

在作品的市场价值呈现上,

做了哪些精心的设计?

首先,我们设计了短片画面的时尚与律动感。呼应了利郎的品牌调性,通过充满节奏的视频风格和流畅的转场加深消费者印象,力争在服装市场中,打出青年商务特色设计理念和品牌态度。

其次,我们让短片在有限的时间中,有效地与消费者沟通利益点,给出“场景+方案”的解决方式,回应了年轻人在商务场景上,更加期望年轻化服饰的痛点。

我们希望当消费者面对视频场景时,能够联想到品牌,进一步促进他们的消费决策。

西装在多数人眼中,都是正式商务与严肃板正的象征,我们希望通过这作品让更多消费者看到,利郎LESS IS MORE系列打破常规,融合质感与审美、生活与工作,赋予西装不止于职场的意义,让其成为一柜中一件用来表达自我的时尚单品,让通勤更加自由,让西装不只是西装。

 

Question 04

创作过程中,

有遇到困难吗?如何解决的呢?

我们深刻意识到,创意产出是一回事,想法落地又是另一回事。

最大的问题是技术受限,无论是拍摄还是灯光,我们都比较生疏。加上此前没有拍摄此类广告的经验,所以创作以来一直是边拍边摸索,很多想法都是拍摄和剪辑中临时加上去的。

比如第一幕和第二幕的转场我们本来准备使用衣服+遮罩的转场,但是后来因为视频由三个独立镜头拼贴起来,这个想法也没能实现。

也有很难忘的时刻,当时拍片花了一天的时间,大家抽空一起去吃了顿饭,结果第二天全员发烧,除了导演,其他人都烧到了38度,后来也是在“烈焰”中完成了剪辑。所以,我们这个作品能拿到这个荣誉也令我们感到十分惊喜。

 

Question 05

得知入围全场大奖pk赛后有什么感受?

想对之后参赛的同学们说?

感到很意外,因为从得知获得了等级奖之后,后面的每一次获奖通知都像是在做梦。

全力准备和现场提案也见识了很多,看到很多优秀的作品,感受到了现场提案的魅力。

我们团队也是第一次参赛,从我们团队自己的角度来看,全场大奖的提案更像是一次广告的二次创作。

准备的过程中不免需要一些专业术语来填充,但是更重要是,展现出你作品里最大的亮点,并通过语言的艺术来再呈现。

 

命题企业点评

从个人角度来看,这个作品很好地将我们品牌的定位、受众人群以及使用场景表现出来。

你们的提案讲述让我很感触的是,精准地捕捉到品牌定位,可以看出是经过一番深入研究了解的。

“青年商务”的概念我们也刚提出来不久,从这个作品的视频表达可以看出来你们对品牌的用心和深入认知。

 

点击视频,回顾提案现场

 

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