近日，2024复旦广告文化节暨广告人论坛在复旦大学蔡冠深报告厅隆重召开，7位杰出校友受邀返校，来自学界、业界、企业等各方代表也纷纷到场。

作为产教融合典范，复旦大学广告学系多年来与中国大学生广告艺术节学院奖建立合作，不断尝试以大赛、工作坊、高校市场部等形式，促进理论与实践相结合，提升广告学专业教学成果，为行业培养和输送复合型优秀商业传播人才。

适逢复旦大学广告学系建立30周年，学院奖组委会邀请在场的7位广告学校友接受专访，以“过来人”的身份，和学弟学妹们分享求学和从业经历，用从业者的实践，增添求学者的知识。（以下排名不分先后）

沈颖

外滩董事会首席战略顾问

香港大学ICB客席讲师

复旦大学新闻系广告学专业94级本科生

94年入学的沈颖是复旦大学广告学系的首批学生。作为理科生，沈颖选择广告专业纯属偶然，“原先打算考复旦经院或者管院，但是在招生会的时候看到这个专业觉得很新鲜有趣，就选了。”她回忆道，入学之后，很多来自当时的行业龙头——奥美、电通等企业的营销专家们会到校参与讲座，和同学们分享一线业务和精彩案例。并提到亦师亦母的程士安教授对自己影响颇深，“老师在课上讲的内容非常精彩，并且会带我们学以致用，辅导我们进行业务实践。”

好奇心和从实践操作中学习的能力是沈颖认为自己在复旦学到的最重要的东西。带着丰富的理论和实践知识，毕业后的沈颖投身于汽车行业，服务过上海通用汽车、菲亚特、克莱斯勒、Jeep等品牌，业务内容几乎覆盖品牌、媒体、公关、数字营销以及CRM等全领域。在全面熟悉To C Marketing的传统营销后，沈颖转身向高科技To B Marketing领域发展，去了全球第一的芯片设计软件EDM公司新思科技做营销及Business Development，业务涉及到硅谷高科技行业最新的硅谷蓝图、Growth Marketing等理念和操作方法。

沈颖同样希望好奇心和实践精神能在复旦广告学系的学子中得到传承，“广告是一个不停向前的行业，在学校要保持对最新理念和实操的好奇和了解，要努力参与并选择实践（关键是看做什么而不是看在哪里做），以此了解自己的兴趣和长处在哪个领域。毕业之后根据自己的兴趣和擅长选择合适的领域（包括专业、行业），然后在那里深耕。”

关珏颖

铂慧咨询副合伙人

复旦大学新闻学院广告学系04级本科生

关珏颖2004年入学广告系，是她意料之外的。当时她的第一志愿并不是广告，但之后她却时常感叹“幸亏进了广告系”，并且成为广告系毕业后始终奋斗在乙方的“极少数人”。她职业前8年的4A广告公司planner经历，和后续的8年的管理和品牌咨询经历所积蓄起来的全局性的战略思考能力、敏锐的市场洞察力和消费者洞察力，使关珏颖赢得了诸多客户的认可。

“本来我也不清楚毕业后真正想做什么，但学院在我们上学期间提供了极具特色的大小实习，简直是学院最最神仙的安排！”这样的经历让关珏颖对学弟学妹给出建议：“洞察驱动，说不如干！”她说到。“多问问题，多操练，多实习，离市场和人更近一点。”回忆求学时光，她同样提到程士安老师会把业界最领先的案例放到课堂中让大家讨论，业界学界相连通，是复旦广告学系尤为鲜明的特点。最后，关珏颖还用一首小诗表达自己对广告学系的祝愿：“同根同枝同宿，落叶飞花殊途。看尽红黄荣枯，岂在一朝一暮。”

金鑫

麦当劳中国公共关系副总裁

复旦大学新闻学院广告学系02级本科生

06级硕士研究生，09级博士研究生

不同于前两位带点偶然性的求学经历，金鑫凭借对于传播、新闻、广告和商业的喜欢，从2002年进入复旦广告学系，学习广告学直到2012年博士毕业。毕业后在福莱公关工作2年，2014年加入麦当劳中国至今，现任麦当劳中国公共关系副总裁。

在漫长的学生时代，金鑫感受最深的是“团队合作和互动”。在他眼中，导师程士安老师对于工作和教学的热爱与激情，俞振伟老师对于趋势和潮流的敏锐把握、顾铮老师的批判性视角、谢静老师的理论框架与条理、李华强老师的设计思维与并肩作战，相互结合，共同推动了他的成长。而专业课程中，大家以团队为单位，都抱着极大的热情通力合作，为了完成小组的作品或者课题，通宵讨论与准备，也给他留下深刻记忆。

在这样的氛围下，金鑫学会用理论的视角去看待行业的实践，并且从最新的行业实践和趋势当中，进行自己的深度思考。从业后也不断更新和发展自己对于行业和工作的理解。他用“三个保持”总结自己的经验：保持好奇心——对于政治经济环境、技术演进和消费者的变化，保持开放的心态，做创新扩散和早期接纳者。保持反思——用更批判性的思维看待现状和变化，不要人云亦云，形成自己的理解与输出。保持热爱——热爱当下的工作，也对自己的理想和未来充满热爱。

陈思

蚂蚁集团战略发展部总经理

复旦大学新闻学院广告学系05级本科生

09级硕士研究生、11级博士研究生

陈思和金鑫一样早早就确定了对广告的选择，也凭借一腔热爱在复旦从广告系本科直研到硕士，又硕博连读到传播学博士。在复旦度过几乎整个青春岁月的陈思，印象最深的就是广告学系的氛围，他说：“无论是系主任程士安教授、还是李华强、王迪、张殿元老师，他们的办公室里堆满了学生，随时讨论交流，老师和学生们日常沟通非常密切，像朋友一样。”而读书期间来自4A、知名外企市场部、顶级咨询公司、联合国、市政府的顶级实习机会也帮他拓展了眼界，并为后来的职业发展打下扎实基础。

博士毕业后，陈思先在克莱斯勒市场部工作了一段时间，后投身互联网行业，在蚂蚁集团近10年，先后负责品牌策略、市场和体育营销等，目前担任战略发展部总经理，主要负责政府事务及集团大型战略合作等。

根据自己的求学和从业经历，陈思从过来人的角度为在场学生“解压”：先从一个点切入做好扎实积累，不用这山望着那山高，以大家在学校打下的坚实基础，加之个人的综合素质，未来都能在各个领域凸显出来、成为最耀眼的那颗星。

胡博文

酷埃广告创始人

复旦大学新闻学院广告学系05级本科生

如果说广告是陈思的热爱，那对胡博文来说，广告可能是他的「真爱」。“其实高考的时候第一志愿就是广告系，可惜高中谈恋爱，被评价为洪水猛兽般道德品质败坏以至于自主招生份额没有轮到我。广告系的理科分数录取线基本到了我当时能力的天花板，实力不济，所以虽然05年就入学，但是06年通过转系才进入了广告系。”

很难相信，谈吐如此幽默的胡博文是个i人，“躲在幕后让世界买单的感觉很爽，这也是当时报考的动机。”自由、协助、合作，是他在复旦广告学系感受到的三个关键词。他回忆说：“在专业之外对于探索和自由的应允都让我在大学期间成长了很多，我觉得这个是相对而言最重要的事情。其实工作之后大家就会有感受，一个明确的任务去拆解和完成并不难。难的是完全开放的自由，很多人会蹉跎和惶恐。这个时候就牢记，之所以学习广告，是为了找到那条理性分析、艺术表达的诗意之路。”

自由的胡博文毕业之后没有选择成为打工人，用14年时间尝试了各种小生意，最后还是回归广告行业，从建立小工作室起步，做到如今拥有三四百人、和完整业务链路的广告公司，并且保持了“不安分”的本色，以广告公司为原点，构建了包含超跑俱乐部、MA团队和私募基金的业务生态。

结合丰富的人生经验，胡博文认为现代广告更像一个万能插件，在各行各业中都能找到奇特的赋能点，这样的特性更适合广告从业者以“科学分析、艺术探索”的态度来探索职业发展新可能。

赵诣佳

不识营销咨询(上海)有限公司创始人

复旦大学新闻学院广告学系03级本科生

同样用“自由”来形容复旦广告学系授业风格的还有03年入学的赵诣佳。她从小便因为一部据说在McCANN办公室取景的电视剧而对广告公司产生了浓厚兴趣。直到自己如愿以偿成为复旦广告学系的毕业生，在Leo Burnett, M&C Saatchi, Razorfish, DigitasLBi, OglivyOne 等4A公司工作多年，并作为第一批传统广告跨界数字营销的先锋之一，为其服务客户联合利华LYNX(凌仕)、DOVE（多芬），NIKE（耐克）等打造数字战役，获得ROI、Effie、Cannes等广告奖项认可。她才知道：“那个电视剧里，广告人的真实辛苦面是一点都没有。”

在4A积累足够的带队经验，并成功完成从创意到策略的整合营销角色转型后。赵诣佳创立独立互动咨询厂牌Junct皆连广告，服务MacDonald（麦当劳）、Hero Group（瑞士玺乐集团）、我的美丽日记等中外客户。后赴美，于Johns Hopikins大学，研读MBA。回国后目前再次创业，成立品牌咨询公司——Spade Ace 不识营销，以“不识营销 先识洞察”为理念，为成熟品牌主提供策略性营销方案，也为孵化中新消费品牌，提供陪跑式策略定位服务。

回忆自己一路走来的成绩，赵诣佳觉得和自己在复旦学到的“自主”两个字最为相关。她将复旦广告学系的授课风格形容为半放养，“程士安、李华强老师的课程，基于书本理论，又跳脱书本条框，期间有很多半实战案例。是应付作业，还是用爱发电，能做到什么程度，收获到什么，和你是否花心思去学习研究消化，息息相关。”同时，她也鼓励大家不要被刻板印象束缚，广告本身自带先驱性，尝试拥抱新可能才能找到自己的路。

张中江

十相广告合伙人

复旦大学新闻学院广告学系02级本科生

将“拥抱新可能”践行的淋漓尽致的，正好是赵诣佳的学长张中江。张中江读大学的2002-2006年，正是电视时代，他觉得能做出一条有趣的广告是很cool的事情。而更酷的，是他上学期间做的一个制作非常粗糙的影视广告，真的受到了广告行业大佬邵隆图先生的肯定。

毕业后，很酷的事情变成了创业。2012年，张中江做的第一个公司Lenx揽智被阳狮集团收购，变成了DigitasLBi的一员，以视频制作为主要业务。他在这个阶段服务了麦当劳、联合利华、可口可乐等一系列客户。由于反应速度快、内容品质好，受到众多客户的认可和好评。

2017年，他又走在创新的前列，开始做网络综艺和网络大电影，出品了腾讯S级综艺《我爱二次元》。2020年，顺应时代发展，回到广告行业，业务板块扩展到MCN、SOCIAL、IMC、DP等范围。

作为持续创业者，他希望广告学子能趁年轻多去实践，更多融入当代社会的媒介形态中，多看、多想、多做。“在某些年龄阶段，哪怕多一点点经验，会让你更从容地应对各种挑战。”他说，“还有对我影响很大的顾铮老师，他身上所展现的学识、幽默感以及批判精神也是广告从业者职业发展中必不可少的特质，非常值得大家学习。”

不管是理论和实践结合，还是自由与协作共生，复旦大学广告学都以务实为目标为市场和时代培育了一批又一批优秀的广告人。引用赵诣佳的一句话作为结尾：“人说三十而立，咱复旦广告学系，早于三十周年就立于学术前列。祝未来亦始终为广告学子明灯，指引广告营销发展新血。”