雅客

“雅客抖音人气传播大赛”是由雅客联合学院奖组委会发起，为雅客命题参赛同学开通的分享赛道，鼓励同学们在抖音平台上分享出自己的创意作品。利用视频的形式创意化地记录青春人群与雅客的快乐故事，撬动社会情绪价值，让雅客以“快乐”为核心的品牌价值感染到更多的年轻人。

产品名称

雅客天天棒

活动主题

雅客天天棒快乐天天棒

品牌调性

缤纷口味、美味健康

传播营销目的

2009年，雅客食品怀揣着创造中国国民棒棒糖的愿景推出了“雅客天天棒”棒棒糖，受到广大消费者的喜爱，成为了一代人的童年回忆。时至2023年，国民记忆品牌——雅客天天棒希望与年轻人同思同行，面向大众消费群体，通过年轻化的思维，深化雅客天天棒甄选原料、缤纷口味、美味健康等产品卖点，聚焦食用体验中的快乐感受，使“快乐”与雅客天天棒形成深刻的品牌关联。

建议列入事项

1、需围绕雅客天天棒系列产品进行创作，可选择其中一款或多款产品为创作对象。

2、参赛作品需露出雅客LOGO（文案作品除外）。

【主题诠释】

快节奏的生活中，休闲零食成为许多人缓解压力、补充能量的不二选择。棒棒糖国民品牌——雅客天天棒，始终秉持健康理念，严选食品原料，随时随地安心食用，甜蜜体验舒缓情绪，希望能够为每一位奔波奋斗的年轻人带来味蕾与精神的“双重快乐”。

【策略重点】

1、所有参赛作品均需围绕“快乐天天棒”的关键词进行创作，把重点放在雅客天天棒“快乐”食用体验的延展上。视觉调性应符合“快乐、健康”；

2、作品请根据产品及传播需求及投放属性有针对性的聚焦受众；

3、创意作品需考虑投放可行性，勿出现广告违禁词。

【具体要求】

从雅客天天棒的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发，将雅客天天棒的产品卖点与情感故事相关联。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。

时长要求：15秒-3分钟

条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。

■ 抖音

参赛方式

参赛流程：

发布作品，回传链接

人气打投，回传数据

赛事节点：

创作雅客命题短视频作品的同学，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的“抖音人气传播奖”评选

1.作品发布：参赛同学须关注@yake雅客食品官方抖音号（抖音号：63864574835），并将参赛的短视频作品带话题 #雅客天天棒快乐天天棒发布至个人抖音账号，作品发布后可进行人气打投。

2.数据回传：

①回传链接进行报名：即日起-11月30日17点

于11月30日17点前，登录学院奖官网，进入“我的作品”界面，找到对应的作品后，点击右侧的“数据回传”按钮，进入“数据回传”界面。

②回传最新传播数据：12月1日-12月7日17点

请再次登录学院奖官网（www.5iidea.com/xyj）——我的作品界面，点击对应作品的数据回传入口（12月1日开放）补充填写抖音传播数据（点赞、转发、作品播放量），以及有点赞、转发、评论、浏览量的截图。

*回传数据及截图作为最后参评的传播成绩，将由组委会进行核查，请填写最新的真实传播数据。未回传传播数据的参赛同学，视为放弃评比资格。

重要提示

1.发布时须带话题 #雅客天天棒快乐天天棒发布，若未带或者带错话题，将取消评选资格。

2.参赛者可发布多个作品，同一作者的不同作品将单独进行评选，每一作品需单独进行发布链接及数据回传。

3.参赛作品须为2023年9月-2023年11月30日之间发布的新内容，将原有内容编辑修改后提交参赛将被视为无效。严禁刷票，一经发现立即取消参赛资格。

4.发布作品后请勿将作品隐藏或删除，以免影响作品正常评选。

人气奖由人气打投和专业评审共同决出，打分权重：80%人气分+20%专业分。

1.人气打投：抖音发布作品的“点赞+转发”之和作为人气排序依据，作品播放量作为参考依据。

2.专业评审：由企业评委及组委会根据抖音作品的创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合审核打分。

奖项名称	数量	奖金
人气金奖	1	5000元+证书
人气银奖	3	3000元+证书
人气铜奖	6	1000元+证书

1.所有上传内容必须原创，不得搬运、抄袭，一经发现，取消参赛资格，且由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

2.不得违反广告法，不得包含色情、血腥、暴力等因素，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相抵触，符合民族文化传统，公共道德价值。参赛者应保证其投稿作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权且作品不侵犯第三方的包括版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。若出现相关纠纷，一切法律责任均应由参赛者承担。