摘要：

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者，传道、授业、解惑也，《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点，启迪智慧，学习真知。

 麦肯光明广告有限公司（中国）董事长 莫康孙

您当时踏入广告行业的起因是什么？

       在70年代中期，对于我这代大学生来说，非常喜欢看广告（电视广告）。在广告中，经常会看到很多吸引我的内容，引发共鸣。从那个时候开始，就对广告这个行业充满兴趣。

您是怎么跟学院奖玩到一起的？

       在广告的受众群体中，年轻人占的比重是非常大的。我做了这么多年的广告，我们负责的品牌也是经常和年轻人有对话。但是在我上大学的时候，并没有那么多机会接触到广告创意的比赛。
       通过学院奖这个平台能够与有志于从事广告行业的同学们，有非常好的交流和对话。学生们也可以通过这个平台展示自己的能力，提前进入这个行业，获得宝贵的经验。等到毕业的时候，不会觉得什么都不懂，企业或者广告公司也更愿意聘请有经验的学生。

在您心中，什么样的创意才是好的创意呢？

       我们经常会提到广告创意，好的创意，肯定要有创新或者有一些新鲜的手段。事实上，我们每一天都在做这个事情，不管是创意，还是提案，甚至是执行。对于企业来说，有很多的产品广告，比如化妆、饮料、食品、汽车，甚至是公益类的广告。种种类型，我觉得我们对自己的作品也是非常的自豪，因为（它）有叫好又叫座。叫好，就是能够引起受众的喜好，甚至是行业的认同，获得一些奖项；叫座就是能够为品牌（客户）带来直接的效益。

您是如何看待来自年轻人的创意的？

       虽然学生欠缺经验，但是我们非常看重他们的漫无边际的想法。在学生时代，作品有没有实用性其实还不是很重要。因为等到他们参加工作后，肯定会有一些条条框框会约束他们的想法。所以我很高兴能够参与学院奖这个平台，因为能够看到意想不到的一些想法，这也是代表学生目前对这些题目的演绎。
       学生也不能够代表所有的受众群体，毕竟是年轻人，主观性会比较强，但是这都无所谓，因为学院奖是给他们一个实战、做错、又不会受到太现实的惩罚。我觉得学生应该趁在校期间多参与赛事，多犯一些错误，这会为他们将来进入社会打好基础。

您对学生提高专业水准有什么好的建议？

       我觉得参加学院奖这个比赛，从命题的理解开始，已经是非常不容易的一件事。从理解一个题目到可以产生一些想法，这个过程已经是学习。想到怎样去做，怎样有一个策略性的思维，这已经是第一步的成功。知道怎样去演绎，演绎的好不好，精不精彩，美不美丽，这是另外一种专业。学院奖能够提供一个从命题的理解开始到初阶的阶段，对学生来说每一步都是一种学习，每一步都带来很多好处。

对95后的寄语。  

       同学们对广告产生兴趣，这种热情是非常的有驱动力，但是不要忘记所有的成功必须要看你付出的有多少。广告是一个快乐与辛苦并存的行业，所以必须要有决心，有恒心，有毅力，不要因为一点点挫折就打消对广告的追求。我觉得广告还是一个有趣，而且专业的行业，是可以陪伴你一辈子的。

莫康孙简介：

       麦肯光明广告有限公司（中国）董事长，中国大学生广告艺术节学院奖评审主席。作为中国广告界的代表人物，他标志着一个新的广告时代的开始，是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行业所公认。
       曾获得的荣誉包括: CANNES,CLIO, NY FESTIVAL, LONDON AD FESTIVAL,CRESTA, MOBIUS, HK4A, HKDA, SINGAPORE 4A,PATA AWARDS, 龙玺华文奖, 时报华文奖, 广州日报奖, 创意无限奖等。