摘要：

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者，传道、授业、解惑也，《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点，启迪智慧，学习真知。

首都经济贸易大学文化与传播学院广告学专业系主任、教授   杨同庆

在您心中什么样的创意才是好的创意？

       学院奖是个实战平台，学院奖对于中国高等教育广告专业的教学起到了很好的促进作用。它把企业现实中的命题提供给学生进行实战训练，让学生充分了解企业的品牌、产品及消费者，对实战教学、实践教学，以及案例研究提供了一个很好的平台，也促进了广告教学的改革。

在您心中什么样的创意才是好的创意？

       一个事情用别人没有描述过的方式把它描述出来，就是好的创意，好的创意能够创想生活。比如前几届学院奖的天和药业命题，策划案和整个视觉做的很好，这个作品的创意是把这个产品通过一个随身携带的按摩师的形象表现出来，通过一个简单的、随身携带的描述，体现了产品的快捷性、便捷性。便携性是大家都知道的这个产品的特性，但是作者用一个很简单的方式表现出来。我希望学院奖的学生可以深谙“大创意，小制作”的道理，用“大创意”，实现“小制作”，这样才能更好地体现出来我们广告专业的学生的水准。

对95后群体的寄语。

       95后是我们应该学习的一代，他们是网络原住民。数字传播技术改变了我们的传播形态，同时互联网也使我们的生活形态发生了根本的变化。希望95后的孩子们能够创想自己的生活，规划自己的职业，在未来的数字传播中作出自己的努力，为社会做出贡献。

杨同庆简介：

       首都经济贸易大学广告研究所所长、文化与传播学院广告系主任、传媒实验教学中心主任、硕导、教授 。兼任北京广告协会副会长、国家广告研究院研究员、中国高等教育学会广告专业委员会常务理事、中国广告教育研究会常务理事、中国广告学术委员会常委、（IAA）国际广告协会会员、互通国际传媒集团顾问。
       “中国国际广告节长城奖、黄河奖”评委，中央文明办“全国公益广告优秀作品评选”评委，中国“艾菲奖”评委，“中国大学生广告艺术节学院奖”评委。