摘要：

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者，传道、授业、解惑也，《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点，启迪智慧，学习真知。

优朋普乐首席品牌官 沈虹

您是如何看待来自年轻人的创意的？

       作为学院奖的老评委，每年看到学生的作品，有些时候会有失落，有些时候会有惊喜，这可能就是最大的矛盾之处，也是学生作品与专业的广告从业者之间不一样的地方。
       学生其实很多时候是比较跳脱的，他们总是天马行空，会想出不一样的创意，但思维的跳跃性过强是一把双刃剑。因为他们想出来的东西，有时候可能会跟市场、跟产品、跟客户的目标人群的距离比较远。对于学生的广告创意来说，更重要的是如何落地，因此，学生需要脚踏实地地了解真正的市场是什么，商业传播的本质是什么。
       实际上商业传播最本质的东西是帮助客户卖东西。我经常跟不同的年轻人说，广告传播的创意毕竟是要走向商业传播的，它不是一个艺术，它是承载着一个商业行为的形式，虽然借助了艺术的表现形式，但它始终是一个生意。

在您心中什么样的创意才是好的创意？

       好的创意实际上不仅仅是一个很炫的表现形式，更重要的是它一定是立足于想要传递的某一个目标。好的创意要清楚你是要对什么样的人说话，这些人能不能理解你所说的，理解的同时会不会喜欢。要洞察不同的层面，这些是非常重要的。
       很多时候我们评判一个创意，如果不看它的策略的话，是很难判断它是好还是不好的。

您对学生们专业水准的提高有何建议？

       作为广告学专业的学生，还有参与学院奖的其他专业的学生，最重要的是如何把握目标人群的需求。如何洞察他们的需求，然后与产品的特性相结合。在这个层面，同学们还是需要磨砺，毕竟经验还不是很多。要多多接触市场，接触社会，把真正的商业创意与市场相结合。

对95后群体的寄语。

       你们是不一样的一代，开玩笑地说，你们可能是拯救中国的一代。你们承载着中华文化，既有中国优秀传统的良好血液，也有全球化的国际视野。未来是你们的，一定是你们的！

沈虹简介：

       2016年加入优朋普乐，任职首席品牌官。中央民族大学文传学院硕士研究生导师。
       曾任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司。