摘要：

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者，传道、授业、解惑也，《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点，启迪智慧，学习真知。

国家级教学名师、广东轻工职业技术学院艺术设计学院名誉院长  刘境奇教授

能谈下您是怎么与学院奖结缘的吗？

我做了整整32年的职业教育，从2005年开始组织学生参与学院奖，在竞赛中，不仅锻炼了学生的实战经验，对学生未来走向职场有很大的帮助，同时也锤炼了师资力量，促进了专业建设。在参赛的过程中，学校取得了很好的成就，包揽了教育部所有广告类奖项，从学院奖的获奖大户走向了教育部的得奖专业户。跟学院奖结缘十一年的时间，这些年来，我深深地感受到了学院奖对于创意与教育的尊重，也十分感谢学院奖对于学校广告教育给予的极大帮助。

您认为学院奖最大的魅力在哪里？
学院奖给广告学科的教学和学生的学习提供了很好的平台，学院奖的竞赛项目直接取材于一线的企业命题，这就很好地助力了以赛代学，以赛促练的教学模式。

在您心中什么样的创意才是好的创意？
好的创意是能够打动人心，从而引发购买行动的，而不是只停留在说教上。我印象中好的创意，比如多年前曾看到的一个麦当劳的广告：有个孩子坐在窗前的摇椅上，当摇上去的时候没看到麦当劳的时候不开心，当摇下来的时候看到窗外麦当劳的logo由衷得开心。这个创意就很自然地表达出孩子对麦当劳的品牌的喜爱，正是这种自然的创意表达往往更能够抓住人心，相反，一些太过刻意的创意在这方面就显得较为无力。

对95后群体的寄语
未来是新媒体化的时代，我希望孩子们不仅要关注平面类的广告，更要多关注新媒体中广告传播设计的技术和创意方法，关注整合营销。我相信，未来一定是属于95后的！

刘境奇简介：
刘境奇，国家级教学名师，享受国务院特殊津贴专家，广东轻工职业技术学院学术委员会主任、艺术设计学院名誉院长，全国轻工行指委艺术设计教学指导委员会主任，广东省高职艺术设计教学指导委员会主任，广东省美术家协会理事，2007、2009、2011年连续三次获得教育部高教司颁发的“全国优秀指导教师”奖。2003年--2016年曾任广东轻工职业技术学院艺术设计学院院长。