摘要：

新养道、焕轻：大学生创意让品牌焕发青春活力

作为学院奖的老朋友，本届学院奖春季赛蒙牛又带来了两个它的明星产品“蒙牛-新养道”、“蒙牛-焕轻”。对于新养道和焕轻来说，加盟学院奖不仅仅是参加了一场创意的比赛，更是一场企业对年轻人心智占位的争夺赛。

新养道、焕轻品牌代表接受了来自新浪、搜狐、凤凰网、光明网、人民网、中华网、今日头条、优酷、爱奇艺、乐视等高端网络媒体的联合采访，畅谈了参加学院奖的感受和企业与当下年轻消费者沟通的方式。

此次蒙牛-新养道在参与学院奖的活动中想传递给大学生群体的理念是什么？

新养道： 现今社会是一个碎片化时代，互联网发展快速，媒体信息量大，年轻大学生的生活丰富而忙碌。我们希望大学生们能够更多地关爱父母，在学习、娱乐的生活之余能抽出时间多陪陪父母，这是我们想要传递给大学生群体的理念。

此次蒙牛-焕轻成功牵手学院奖，在命题设置方面为什么会以“致敬父母的伟大”的主题呈现呢？

焕轻： 本届学院奖春季赛，焕轻以“致敬父母的伟大”为创作主题，是希望在传递关爱父母理念的同时，也希望有一个产品能寄托子女对父母健康的期许。所以我们想通过焕轻这样的命题，让更多的大学生选择一款最更适合他们的父母的牛奶产品；也能让他们知道，要用更多的时间陪伴父母。

您觉得具有哪种特质的作品可以打动您？

首先是真实。同学们所创作的作品，一定是对自己内心情感最真实表达。其次是真情。好的作品不但能让创作者自己感动，而且能感染其他人，让每个看过作品的人都能感同身受。我认为，兼具真实和真情两个特质的作品才是能打动我的好作品。

您对下一届学院奖有什么期待，有什么想对同学们说的吗？

今年五月十日，我国迎来首个“中国品牌日”，品牌是一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现。想要实现中国产品向中国品牌的转变，就不能不依靠当下年轻一代的创新创造力。因此，我希望借助中国大学生广告艺术节学院奖这个平台，让企业、业界发现更多创意人才。另一方面，也希望大学生们不拘泥于书本知识，而是通过学院奖这个大型赛事亲身实践锻炼，将自己天马行空的想法真正实现出来。最后，希望中国大学生广告艺术节学院奖越办越好！