摘要：

做让年轻人听得懂的好创意

江岑晨，快克命题广告文案金奖获得者，入围第15届学院奖春季赛全场大奖。

对获奖作品的命题企业及品牌有着怎样的认知？

从专为小朋友设计的草莓味药片到半片精准用药的概念的提出都让我感觉到快克是一个很有洞察力、很贴心的品牌。

拿到策略单之后，你是怎样进行命题分析的？

快克企业命题单的核心即“年轻化”，也就是说我需要用年轻人的方式与他们沟通。对广告文案而言，我的文字内容是要年轻人听得懂并受到吸引的。快克和小快克活泼快乐阳光的品牌调性决定了广告文案的文字风格，也就是轻松有趣的。

能创作出这样优秀的作品，你的灵感来源是什么？

因为快克药业和其他同类的产品不同，除了成人使用的快克，还有专为小孩子设计的小快克。两个产品联系到一起，可以成为大人和孩子的代指，再想到感冒药的使用场景，除了自己买以外，感冒药还经常被用来送给心仪对象，作为一个贴心和关心的象征。由此，一个生动有记忆点的文案灵感就出来了。

颁奖典礼现场合影

在创作过程中，你有着怎样印象深刻的故事或者环节吗？

有过纠结的点是在“否则”还是“要不”的选择上吧。个人感觉还是“否则”读起来更顺口好听一点，所以最终选择了“否则”。

得知自己将在颁奖典礼现场进行提案角逐全场大奖，你进行了哪些提案准备呢？在提案过程中有哪些感受或者想法吗？

开始还是感觉有些惊讶的，因为思考和创作的过程比较直接，微信投票中支持率也比较低，所以把提案的主要内容放在了证明这句话是一句好的广告语上了，事后看来的确是太过刻意且主次颠倒了。提案过程中是觉得自己在提案这一块的一系列知识都需要狠狠加强了。

现场提案

得到金奖和全场大奖提名，有什么样的感受呢？参加本次学院奖，最大的收获是什么呢？

当然感觉很荣幸啦，希望下次还有机会，再好好提一次案。

最大的收获应该是提案后得到的专业老师和业界评委的中肯点评，包括鼓励的话和建议吧。

对于将要参加学院奖的同学们，你们有什么建议或者想说的话吗？

这是一个竞争激烈的比赛，但只要你的创意发着光，评委一定能看见。

获奖者信息

命题企业：快克药业

作品名称：女神感冒送快克，否则哪来小快克

作者：江岑晨 

参赛院校：重庆大学

学院：新闻学院