摘要：

马千里：打动内心的才是好创意

、马千里  中国大学生广告艺术节学院奖评委、跨界创意人、视觉艺术家。现任红岸联合创始人&首席创意官。

Q1.在您看来，一名即将步入广告行业的，合格的广告专业学生应该具备哪些特性或素质呢？
对于我来说，合格的广告专业学生应该是一名“三好学生”。
第一个“好”是指好的态度。这不仅仅指热情和兴趣，更是对工作认真负责的职业精神。我们知道广告实际上是一个非常辛苦的行业，只一味贪图安逸悠闲的人是无法胜任这个工作的。
第二个“好”是指好的美术功底。即使你在学校的成绩再优秀，当你进入公司后，如果不能在实际工作中帮助你的总监解决问题，这也是不合格的。
第三个“好”是指好的文案撰写能力。与美术一样，需要你能写出有态度、有力量的话语，能够给作品加分添彩。
其实这三好也可以归结为两大方面，一是良好的工作态度和职业精神，二是过硬的专业能力，这是成功走上广告道路必不可少的要素。因此我希望同学们能够在学习、比赛、实践中不断充实和锻炼自己，成为这样的“三好学生”。

Q2.在您心中什么样的创意才是好的创意？

刚踏入广告行业时，我也曾想要跟着别人的脚步走。但后来发现，在我每次提案的过程中，如果这个方案连自己都打动不了的话，那么也无法打动任何人。
其实做创意，就是这个道理：如果你做出一个能打动自己的作品，也就同样能打动对方，获得肯定和赏识。因此我认为，只会模仿或循规蹈矩不是做创意的好途径，只有打动人心的创意才是好创意。

Q3.有人说“创意就要带着玩的心态和眼光”，您是怎么看待这句话的？

我很认同这句话。对于60,70年代的人来说，身上肩负社会和家庭的重担，但80,90，甚至00一代，他们成长的背景和环境已大大不同，经济发达，科技信息的高速发展，让娱乐精神渗透每个人的生活。创意要“带着玩的心态和眼光”表达一种个性的张扬和趣味，与现在的生活息息相关，是很有意义的。

Q4.对95后大学生的寄语。

最近几年，我对95后们刮目相看。不仅仅是因为他们年轻、有思想、有活力，更是在实际工作中，我发现他们的专业能力非常强，能够帮助整个企业形成一种向上助推的作用。真正优秀的人是不分年龄的，95后，我看好你们！